6月18日-22日，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节正式开幕，作为全球五大广告节之一，这里不断吸引着全球最顶尖的广告、营销、媒体和科技公司，以及最具创意的广告狂人。为期五天的创意盛宴里，汇聚了来自全球各地广告业最前沿的趋势，也为全球营销、创意的发展提供了未来的风向标。本期为您盘点戛纳国际创意节上呈现出的新趋势和创意。

趋势一：科技赋能创意开创“无界营销”

“一个无界营销的新时代，已经到来。”京东集团副总裁门继鹏在戛纳创意节上掷地有声的说道。京东向全球营销人讲述了一个关于中国前沿的互联网科技公司如何在不断变化的市场环境中，用开放的姿态进行营销创新的故事。

2017年10月京东第一次提出“无界营销”的概念，随着大数据和人工智能的不断发展，使得品牌商、媒体、零售商的营销角色正在被重塑，不再各自为营，而是你中有我，我中有你，品牌媒体化，媒体电商化，零售商媒体化，使得营销边界逐渐消失。

刚刚过去的618年中购物节便是“无界营销”的一次生动实践，京东用“开放”的“618”营销模式，让更多的品牌得以曝光和打造声量，将“618”打造成一种特殊的社交活动，使得参与的每个品牌能够收获巨大的影响力，为品牌商带来销量的提升，为合作品牌增加了关注度，也为消费者和粉丝带来更好的产品体验与福利。

趋势二：特征放大，不拘一格出创意

“脑洞年年有，今年特别大”。历年戛纳广告节创意都在不断的推陈出新，紧跟全球变革和发展的步伐，为观众献上一场豪华创意盛宴，而今年的戛纳就是我们膜拜创意大神的时候。

在各品牌纷纷拿出大手笔怒砸戛纳的时候，百威别出心裁的打了一记“擦边球”：“在巴西进行了一次名为“Tagwords”的推广：通过给出关键词，让消费者去自行google那些传奇摇滚音乐人手持百威啤酒的历史画面。”

通过简单引导大家去搜索的提示，百威不仅增加了与消费者的互动，更将品牌与摇滚乐紧紧绑在一起，而那些胶卷质感的照片，又潜移默化地提醒着消费者百威是一个历史悠久的品牌。百威也凭此创意一举拿下戛纳国际创意节Grand Prix for Print and Publishing大奖。

除了百威的“擦边球”，肯德基也打造了一系列效果爆炸的海报，其将热辣鸡翅巧妙地融合在各个场景中，或化身为红色赛车排出的火焰，或为火箭升空的助力气焰，或者是英雄身后的爆炸浓烟。取代描述产品的文字，借助影像传达火辣的味道与酥脆的口感，用无文的形象勾起消费者的食欲，比繁琐的文案更有效果。

趋势三：挖掘区域元素，展现特色风貌

你相信有这么一个项目，可以持续不断创造热点，不断对外传播，并解决景区开业火爆、后续清冷的问题吗？

万达集团企业文化中心就为旅游圣地丹寨小镇提供了一个完美的解决方案。 万达提出，在世界范围内，为丹寨万达小镇选出52位轮值镇长。每位轮值镇长在丹寨万达小镇任职一周，镇长须提交“施政纲领”，并完成一件对小镇有意义的事。而52位镇长轮下来，正好是一年时间。

万达的创意项目帮助丹寨小镇建立起了精准扶贫协议，“52轮值镇长制”让贵州的这一内地小镇受到全世界的关注，并持续吸引了客流，制造了传播热点，打造了丹寨旅游品牌并成为风靡全国的公益时尚。

趋势四：户外广告的创意新生

今年戛纳国际创意节上，Outdoor Lions（户外狮）共颁出60座奖杯，其中麦当劳、Spotify等品牌在创意节上表现出色，来看看他们的户外广告有何新意。

在加拿大街道上，麦当劳把标志性的“金拱门”标识“M”logo分成了四小部分，每一部分都是指路的广告牌并且搭配简洁的标语来引导人们找到最近的麦当劳，运用讨巧的创意，最少的文字和创造性地使用品牌的颜色和标志，来了解消费者对麦当劳Logo的认知度。正是这个户外广告让麦当劳斩在2018戛纳国际创意节户外大奖。

作为国内户外广告典范的网易云音乐自从用乐评列车成功赚足眼球之后，在后来的一段时间里，地铁媒体、大字报文案成了众多品牌的模仿之选。其实在早些时候这款全球流行音乐平台——Spotify就将长文案搬上户外广告的是，不过这个品牌的可不止投放地铁广告那么简单，还有户外大牌、公交站台等形式更加丰富的投放场景，其玩法也创意多样，利用古怪的笑点、贴合当地文化生活的风格和 Spotify 内部的数据，构成了户外宣传的关键要素。

趋势五：人机搭配，干活不累

纵观本届戛纳创意节，科技的属性已经越来越明显，当创意遇上科技，犹如给原本已经不平静的湖面制造了更大的涟漪。更值得注意的是6月20日，阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品，能够结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法自动生成高品质文案。

这一技术对从事商品文案的工作者来说可谓真正的福音，能够将以往繁重的脑力活变成了轻松的选择题，帮商家更高效地写出更符合其营销语境的文案，提升商家的营销效率，这也完美的解答了“技术与创意如何更好的结合”这一难题。通过科技和创意的碰撞，像阿里巴巴这样的科技公司正逐渐成为科技界的重要参与者，未来也将更好的满足营销需求，驱动营销领域的创新。

趋势六：VR/AR重获新生？

印刷品、影视作品、数字媒体等新媒介的出现都带来的新的营销方式，近年来，增强现实又带来一种全新的体验。

在今年的戛纳国际创意节上，谷歌在其交互式陈列柜向参观者展示如何利用AR技术使广告更具吸引力。谷歌表示，无限的“创意可能性 ”可以将任何实体空间转变为“ 虚拟陈列室 ”，只要通过一部手机，就可以与外界实体做交互。在Perrier&Juice公司开展的活动中，用户可以观看葡萄种植的过程，体验从播种到收获的水果之旅。

VR/AR带来的沉浸式体验，将人们带入我们的品牌世界。这一体验超越了传统广告，也拉近了品牌与客户之间的距离。

趋势七：咨询公司入场戛纳广告节

近两年戛纳节上能够感受到明显的变化就是咨询公司开始崭露头角，2017年埃森哲、普华永道和德勤在戛纳露了个小脸；但在2018年，他们更是租用小屋和游艇摇身一变成了主要的话题之一。这不禁然人感叹：广告不再由传统创意人把控话语权，继互联网和科技公司之后，咨询公司也开始高调发声。

近年来咨询公司一直走在别人前面，目的是帮助品牌将数据和洞察、与广告和媒体联系起来，并推动真正的商业成果，从而推动转型。正是扮演了这样重要的角色使得那些正处于转型升级的公司成为咨询公司得以发掘的商机，所以无论是代理公司，大型数字媒体还是咨询公司。这对于广告集团的霸权来说是一个挑战。

趋势八：中国文化品牌成戛纳新宠

今年的戛纳，中国元素大放异彩。来自中国的评审专家和知名品牌主、企业共赴戛纳，除了阿里巴巴、腾讯、华为等互联网科技大佬，有着“600年传承”的中国传统白酒品牌水井坊首次入围了戛纳并介绍了水井坊如何结合中国传统文化来打造品牌精神，共建文化IP来沉淀品牌价值。

除此之外，水井坊打通了新零售时代的平台和全场景，用传统拥抱现实。既有坚持维护厚重历史文化感与庄严身份感的“正统中国牌”，也实践着新零售时代所主张的线上线下融合，用线上事件营销与IP热点汇集流量、带动线下体验中强调的新生活方式类消费体验，不断打破“传统”与“前沿”之间的界限，传达出中国文化元素在现代商业生活中的新升级。

这个时代创意在不断的更替。广告主的创意必须利用好数据和不断更新迭代的科技。从移动互联网到如今的人工智能浪潮，广告营销业发生了天翻地覆的变化。全行业唯有更加开放，以正向价值观为核，充分抓住技术变革创造的营销机遇，才能共创、共享、共赢更大的未来。