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支付宝在街头自导自演了一场土味情话宣传 还挺甜

“早上出门忘带公交卡了……”“支付宝。”“我找到卡了,因为你卡在我心里。”

“我想买一块地。”

“什么地?”

“你的死心塌地。” 

土味情话拼图 图片来源:微博

最近土味情话突然在社交媒体中流行起来。与一度流行过的夏目漱石“今夜月色很美”式告白相比,这种尴尬中带着点甜的撩人方式相当直接、还自带话题感,二次创作门槛更低,在微博上不少人都乐于分享自己创作的土味情话。

支付宝最近则用土味情话的梗在线下做起了宣传。在南京的几个公交站,支付宝把聊天对话框放入了灯牌里,比如一方说“早上出门忘带公交卡了……”,另一方则简单答道“支付宝”,并介绍支付宝的不同功能。

这些聊天记录目的是宣传支付宝的不同使用场景,比如公交支付、查社保、共享单车面押金等等。若是只有这些简单对话,其实与普通的场景式宣传广告并无二致,不过支付宝在每个灯牌对话框的输入栏覆盖了一行新的土味情话:

“早上出门忘带公交卡了……”“支付宝。”“我找到卡了,因为你卡在我心里。”

“为了查社保这点小事,请假不说,还跑大老远……”“支付宝。”“忘了说,跑社保不算累,你在我心里跑了一天了。”

为了与灯牌字体区隔开,这些土味情话都是以手写形式覆盖在对话框中的。

宣传称这些手写土味情话是南京市民自发的“神接龙”;不过它其实明显是品牌自导自演的一场宣传:先用日常的聊天记录的方式传递该品牌广告与支付宝有关的信息,再用手写字体的土味情话,营造消费者与品牌广告互动的效果,更具有社交传播的调性。

在支付宝的微信公众号中,发布了这条土味情话广告牌合集的内容下也有不少网友的土味回复,比如“你不是人造革,你是真的皮啊!”“什么时候你的工资能追上你的戏”……等等。

作为原本不带有任何感性属性、功能性较强的应用软件,支付宝一直在用或搞笑或温情的方式提高年轻人对品牌的好感度。如果你还记得支付宝曾一度刷屏的个人年度账单宣传,当时支付宝品牌部的露雅曾对我们表示,“代入感”是品牌设计年度账单的关键考量——能否让人们通过账单细节回忆起自己的生活,让人们觉得“这不是冷冰冰的、而是有温度的东西”,才是最重要的。

这波土味情话宣传背后的逻辑也相似。这种看起来由人们自发创作的土味情话试图贴近年轻人的日常,让人们觉得这个功能性软件也能融入人们的生活交流中。

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