作者：伊姐

“无性别”，是指不去强调、鉴别性别上的差异，跨越认同所有性别意识。这种理念对国外时尚界而言已经不新鲜，但在国内实属超前。

在理念应用方面，“无性别”最早出现在时尚界，当时的表现形态主要是对“男女平等”的追求。上世纪20年代，Chanel女士首先提出，通过服装解放女性的诉求。她将男装设计元素和面料运用在女装上，并且经常穿着中性服装出入公众场合。那时的社会环境，人们对于这种模糊男女性别界限的中性风格远不能接受。

1966年，女权尚未启蒙，Yves Saint Laurent（YSL品牌创始人）大胆开创中性风格，设计了第一款女性吸烟装。当时一些高级餐厅拒绝这种“非正式穿着”。

△女性吸烟装（图片来自whowhatwear）

随着社会环境和社会科学的发展，人们在性别方面的认知也从“男女平等”进步到“中性”、“无性别”。2015年，“无性别”风潮兴起，并直接影响消费者的购物倾向，“无性别购物”随之而来。

时尚界历来对社会趋势变化有着非常敏锐的感知度，各大品牌相继对“无性别”风潮产生反馈。Loewe让男模穿上蕾丝和花边，Louis Vuitton拍摄男模穿着裙装的照片，Gucci 邀请变性人模特来走秀等。2016年巴黎男装周，推出“70年代纽约无性别着装主义”为主题的服装展。

除了奢侈品牌，快时尚服装品牌Zara也跟进了这股风潮，专门推出“无性别”服饰系列，品类包括T恤、卫衣、牛仔裤、针织衫和慢跑裤等。

△Zara“无性别”服饰系列（图片来自网络）

△Zara“无性别”服饰系列（图片来自网络）

同样属于时尚领域，美妆行业也正在迎接“无性别”风潮。Chanel、Dior、Tom Ford、Marc Jacobs等奢侈或高端品牌彩妆线率先推出男女通用的产品系列。今年，M·A·C和街头风品牌NicoPanda合作，推出联名彩妆系列，这一系列公开表示，自身定位为“无性别”彩妆。

△M·A·C x NicoPanda合作款（图片来自网络）

△M·A·C x NicoPanda合作款（图片来自网络）

△M·A·C x NicoPanda概念图（图片来自网络）

而其他目前尚未推出“无性别”产品的彩妆品牌，在尝试打破人们对男性化妆的不认可态度。Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等专业彩妆品牌都已经拥有男性彩妆产品线。NYX 2017年度化妆大奖也为男性提供一个展示自己作品的平台。

除了现有品牌顺势拓展之外，还陆续出现一些因“无性别”理念诞生的彩妆品牌。美国的Fluide、英国的Jecca，还有韩国的Laka，都属于这类品牌。

其中，因欧美社会观念更开放，认知超前，其品牌理念和表达也更前卫大胆。Fluide强调“Makeup for everyone”（为每个人提供彩妆），启用各种性别认同的人担任模特。Jecca由化妆师Jessica Blackler创立于2017年，其定位为：专为跨性别人士提供彩妆服务。

△Jecca（图片来自官网）

Jecca对“无性别”的诠释更彻底，它认为，跨性别人士不仅包括变性人士，同时也指身体和心理性别相反的人，比如身体是男性，但心理认同却是女性，也想过女性生活的群体。

Jecca的第一款产品是具有遮瑕功效的修容盘，有粉色和裸色两种色号，创始人宣称，粉色可以遮盖男性胡须的印记。

△Jecca修容盘（图片来自网络）

△Jecca修容盘（图片来自网络）

△Jecca概念图（图片来自网络）

而韩国作为东亚国家，相比欧美在社会观念上更为保守。Laka作为韩国品牌，在理念和表达上显然含蓄得多。Laka成立于今年5月，强调产品“男女通用”，旨在开拓中性市场。

目前，Laka推出了一款唇膏产品，海报宣传核心即为男女共用同一款唇膏。

△Laka唇膏（图片来自网络）

△Laka唇膏（图片来自网络）

△Laka概念图（图片来自网络）

在中国，似乎还没有美妆品牌注意到“无性别”风潮，也尚未出现认同“男女通用”、“中性”、“无性别”等主张的彩妆品牌。但值得注意的是，中国市场的“去性别化消费”日益明显。

6月14日，唯品会联合京东发布《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，报告表明，男女消费的边界已经越来越模糊。在美妆行业，这种趋势表现为：男性美妆市场持续升温。根据唯品会提供的大数据表示，2017年购买过男装和美妆的男性占比高达96%。近三年，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，速度几乎每年翻一番。此外，购买美妆的男性用户48%为90后。

满足消费需求，是一款产品乃至一个品牌问世的核心原因。随着社会发展、人类文明的不断进步，人们对过去排斥、无法接受的观念，如LGBT群体（包括女同性恋者、男同性恋者、双性恋者与跨性别者）有着更包容开放的心态，对“无性别”主义的接受度也在上升。

保持对社会变化带来的新型消费需求的关注和了解，是每个商业世界中的品牌需要注意的。

注：吸烟装最初是指上流社会的男士在晚宴结束后，脱下燕尾服，在吸烟室里吸烟时穿着的黑色轻便西装。