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「界面」为盟:孙为民——内容和口碑的结合是新媒体和企业的天然结合点

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「界面」为盟:孙为民——内容和口碑的结合是新媒体和企业的天然结合点

实际上对企业来讲,做品牌也好,做其他任何传播也好,归根到底是在消费者心目中间的认知,而这是品牌的实质,也就是口碑的核心。从内容到口碑,这两者之间的结合就是我们和新兴媒体的一个天然的契合点。

苏宁云商集团股份有限公司副董事长孙为民在“界面为盟”——中国最大的自媒体联盟“界面联盟”成立暨界面年度战略发布会上说,企业做品牌也好,做其他任何传播也好,归根到底是在消费者心目中间的认知,而这是品牌的实质,也就是口碑的核心。从内容到口碑,这两者之间的结合就是我们和新兴媒体的一个天然的契合点。

以下为孙为民现场发言:

在去年底的时候,我的同事向我推荐说你看一个新的东西叫“界面”,我在手机上下了“界面”的APP,看了以后,就有一种非常非常惊喜的感觉。跟我在90年代末时候第一次看新浪的新闻门户一样,突然有那种感觉,当时看新浪的感觉是什么呢?今天陈总在这儿,我感觉他做了一个很大的贡献,他成了中国所有模式的总编辑的总编,成了中国所有报纸总发行的总发行,他给我们提供了很大的便利性。就是创新了一种新的互联网的渠道来传播这种内容。

当看到界面的时候,给我的感受是什么呢?他们是经过一种独立加工的一种内容,一种资讯。让我感觉到是一种很有品质,很有品位的东西摆在了我们的面前。我觉得这是在互联网的资讯极其泛滥的情况下,就是在信息极大的爆炸的情况下,我们突然能够看到一个比较有品质,有品位的东西,我觉得非常的高兴。

所以,我一了解,知道是高总投资,还有很多业界的知名企业,包括何总,华总这些老的媒体人做的这件事。因为这些年,我碰到很多媒体的老总,大家都在叹息,说媒体不好过了。当我看到界面的时候,我感到这些老的媒体人,可能又要焕发新的青春了。

所以,我今天作为一个同样是在从传统的零售企业向互联网转型的这个企业,和很多的媒体人经历了相同的这样一个经历,所以我想谈谈在互联网的这种环境下,我们传统企业和这些传统媒体怎么样与新的转型对接,感同身受的一个东西。

其实我们在互联网时代都遇到一个共同的感受,就是人人都成了可以进行自传播的,虽然叫自媒体,是有一些宽泛。但是,不管是一个个人也好,一个企业也好,现在都可以进行自传播。之所以能够自传播,就是从内容的制作到渠道我们都有了一个传播的路径在这里。那么,在人人都是自媒体的时代,我们也可以看到,很多企业也在从过去的门户,到现在搞微信的公众帐号,微博的公众帐号,诸如此类的传播自己的声音。但是,一个没有经过专业的训练,或者没有这种专业媒体素养的个人和企业也好,我相信他的内容的含金量,或者受众的阅读都是差强人意的。但是,这是一个新的时代到来了。

对于媒体来讲,这样一个转变,我常常跟传统媒体人讲,我说你们讲难过,实际上我们传统零售企业也很难过。其实媒体应该感到庆幸的是什么呢?在我们传统的媒体中间,有制作内容,有媒介制作,还有发行,一系列的制作环节,周期、成本都是很长的,很大的。

那么,在互联网的这个时代,实际上我们可以很容易的实现这种介质的数字化,也可以很容易的实现这种传播的在线化。我们可以把内容、载体和渠道三合一。实际上我认为在互联网时代,是所有媒体人的一个福音才对。

为什么在这样一个三者融为一体的时代,对很多传统媒体来讲,我们说差不多有十多年的时间,一直没有迎来自己黄金的发展。我觉得这个是我们应该从今天的界面这样一个新的媒体出现的时候,我觉得给我们这个课题有了一个新的启迪。

从我们做企业的角度来讲,我们可以说,在某些方面,虽然和媒体有很大的行业上的差异。但是,实质上我们在运作中间,有很多共同的地方。所以,我们认为我们也可以和界面这样的媒体在很多方面产生内在的联系,我认为至少在这样三个方面,我们是在共同的语境下有共同的诉求。

首先,我们可以和媒体有在内容上的共生的需求。其实作为企业和媒体的合作来讲,过去是分成两条线。媒体就是做新闻,做广告,这样两种业务。然后,我们跟媒体的合作就是广告的投入,再加上适当的一些新闻的报道,是这样的一种合作的形式。但是,实际上未来来看,我们说广告和新闻要想把它截然的区分出来,尤其是到了移动端的时候,可能是越来越难了。因为移动端的这个界面所能提供出来的广告资源和广告空间,尤其是广告的品质很难满足企业和市场的这种需求。所以,在这样一种情况下,我们说,内容为王可能有了新的含义。

对企业来讲,我们同样也面临一个问题。过去传统的媒体,不管电视台也好,报纸也好,它们本身就是一个公共资源。那么,在这上头的任何的东西,新闻也好,广告也好,本身就有的品牌,品质的背书。所以,我们在这上头投任何的资源,包括广告,都会对我们的品牌建立有很大的帮助。

那么,现在到了这种互联网的时代以后,实际上互联网介质的广告品牌建立者价值是在降低的。有一种东西,它的价值是在提高,就是通过互联网能够建立的企业的口碑的效应是在提高的。实际上对企业来讲,做品牌也好,做其他任何传播也好,归根到底是在消费者心目中间的认知,而这是品牌的实质,也就是口碑的核心。所以,从内容到口碑,这两者之间的结合就是我们和新兴媒体的一个天然的契合点。

第二、实际上我们和媒体又有一个共同的市场的追求。这就是我们的用户、客户,我们的受众,和我们的消费者,从这样一个纬度来看。那么,从过去来讲,我们往往有一点强迫性的消费,比如我们要看好的电视,好的电影,好的内容一定要看我插播的广告。实际上到互联网时代,大家接受资讯的行为慢慢变成了一个点播式的,我可以拿着摇控器,当然了,在互联网上大家不需要拿着摇控器了,实际上我们可以通过鼠标、通过键盘,通过我们的手指来决定我们怎么去看内容。

那么,在这种情况下,实际上我们再区分什么叫新闻,什么叫广告已经没有意义了,对消费者来讲,只要对我有用的就是资讯,只要是资讯,我就要去看,就要去接收。

对企业来讲,我们现在也是面临同样的一个问题,我们跟他说什么东西不重要,他愿意接收什么东西,这才变得非常重要。他接收了以后,他能认同、相信,产生情感上的共鸣,这个恐怕是更重要的东西。所以,我们觉得在对用户的体验这个层面上来讲,我们又跟媒体面临的问题变得是一致的了。

最后,媒体和企业面临的共同的转型,也就是不论是文字也好,视频也好,或者其他的图片也好,实际上所有的内容都是在数字化。那么,在这个数字化的时代,企业不仅仅是能够提供内容的支持,实际上也能够通过大数据、云计算,共享服务的等等这些资源,我们也愿意把企业的资源,向界面媒体,以及其他的媒介资源进行开放。

所以,总体来讲,我们还是非常感谢界面的媒体在这样一个互联网时代所做的这样的一个有价值,有意义的创新和探索。为什么这么说呢?我以前看过一段话,说人的一生最宝贵的就是有那么几个头脑聪明,心地善良的这种朋友。实际上作为一个媒体人来讲,你头脑聪明,就能够创造出有思想的内容。你要心地善良,你一定是能够传播社会的正能量。我想从界面这个媒体上,我看到了这样一个希望!祝贺界面为盟大会的召开,预祝界面的明天越来越好!

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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「界面」为盟:孙为民——内容和口碑的结合是新媒体和企业的天然结合点

实际上对企业来讲,做品牌也好,做其他任何传播也好,归根到底是在消费者心目中间的认知,而这是品牌的实质,也就是口碑的核心。从内容到口碑,这两者之间的结合就是我们和新兴媒体的一个天然的契合点。

苏宁云商集团股份有限公司副董事长孙为民在“界面为盟”——中国最大的自媒体联盟“界面联盟”成立暨界面年度战略发布会上说,企业做品牌也好,做其他任何传播也好,归根到底是在消费者心目中间的认知,而这是品牌的实质,也就是口碑的核心。从内容到口碑,这两者之间的结合就是我们和新兴媒体的一个天然的契合点。

以下为孙为民现场发言:

在去年底的时候,我的同事向我推荐说你看一个新的东西叫“界面”,我在手机上下了“界面”的APP,看了以后,就有一种非常非常惊喜的感觉。跟我在90年代末时候第一次看新浪的新闻门户一样,突然有那种感觉,当时看新浪的感觉是什么呢?今天陈总在这儿,我感觉他做了一个很大的贡献,他成了中国所有模式的总编辑的总编,成了中国所有报纸总发行的总发行,他给我们提供了很大的便利性。就是创新了一种新的互联网的渠道来传播这种内容。

当看到界面的时候,给我的感受是什么呢?他们是经过一种独立加工的一种内容,一种资讯。让我感觉到是一种很有品质,很有品位的东西摆在了我们的面前。我觉得这是在互联网的资讯极其泛滥的情况下,就是在信息极大的爆炸的情况下,我们突然能够看到一个比较有品质,有品位的东西,我觉得非常的高兴。

所以,我一了解,知道是高总投资,还有很多业界的知名企业,包括何总,华总这些老的媒体人做的这件事。因为这些年,我碰到很多媒体的老总,大家都在叹息,说媒体不好过了。当我看到界面的时候,我感到这些老的媒体人,可能又要焕发新的青春了。

所以,我今天作为一个同样是在从传统的零售企业向互联网转型的这个企业,和很多的媒体人经历了相同的这样一个经历,所以我想谈谈在互联网的这种环境下,我们传统企业和这些传统媒体怎么样与新的转型对接,感同身受的一个东西。

其实我们在互联网时代都遇到一个共同的感受,就是人人都成了可以进行自传播的,虽然叫自媒体,是有一些宽泛。但是,不管是一个个人也好,一个企业也好,现在都可以进行自传播。之所以能够自传播,就是从内容的制作到渠道我们都有了一个传播的路径在这里。那么,在人人都是自媒体的时代,我们也可以看到,很多企业也在从过去的门户,到现在搞微信的公众帐号,微博的公众帐号,诸如此类的传播自己的声音。但是,一个没有经过专业的训练,或者没有这种专业媒体素养的个人和企业也好,我相信他的内容的含金量,或者受众的阅读都是差强人意的。但是,这是一个新的时代到来了。

对于媒体来讲,这样一个转变,我常常跟传统媒体人讲,我说你们讲难过,实际上我们传统零售企业也很难过。其实媒体应该感到庆幸的是什么呢?在我们传统的媒体中间,有制作内容,有媒介制作,还有发行,一系列的制作环节,周期、成本都是很长的,很大的。

那么,在互联网的这个时代,实际上我们可以很容易的实现这种介质的数字化,也可以很容易的实现这种传播的在线化。我们可以把内容、载体和渠道三合一。实际上我认为在互联网时代,是所有媒体人的一个福音才对。

为什么在这样一个三者融为一体的时代,对很多传统媒体来讲,我们说差不多有十多年的时间,一直没有迎来自己黄金的发展。我觉得这个是我们应该从今天的界面这样一个新的媒体出现的时候,我觉得给我们这个课题有了一个新的启迪。

从我们做企业的角度来讲,我们可以说,在某些方面,虽然和媒体有很大的行业上的差异。但是,实质上我们在运作中间,有很多共同的地方。所以,我们认为我们也可以和界面这样的媒体在很多方面产生内在的联系,我认为至少在这样三个方面,我们是在共同的语境下有共同的诉求。

首先,我们可以和媒体有在内容上的共生的需求。其实作为企业和媒体的合作来讲,过去是分成两条线。媒体就是做新闻,做广告,这样两种业务。然后,我们跟媒体的合作就是广告的投入,再加上适当的一些新闻的报道,是这样的一种合作的形式。但是,实际上未来来看,我们说广告和新闻要想把它截然的区分出来,尤其是到了移动端的时候,可能是越来越难了。因为移动端的这个界面所能提供出来的广告资源和广告空间,尤其是广告的品质很难满足企业和市场的这种需求。所以,在这样一种情况下,我们说,内容为王可能有了新的含义。

对企业来讲,我们同样也面临一个问题。过去传统的媒体,不管电视台也好,报纸也好,它们本身就是一个公共资源。那么,在这上头的任何的东西,新闻也好,广告也好,本身就有的品牌,品质的背书。所以,我们在这上头投任何的资源,包括广告,都会对我们的品牌建立有很大的帮助。

那么,现在到了这种互联网的时代以后,实际上互联网介质的广告品牌建立者价值是在降低的。有一种东西,它的价值是在提高,就是通过互联网能够建立的企业的口碑的效应是在提高的。实际上对企业来讲,做品牌也好,做其他任何传播也好,归根到底是在消费者心目中间的认知,而这是品牌的实质,也就是口碑的核心。所以,从内容到口碑,这两者之间的结合就是我们和新兴媒体的一个天然的契合点。

第二、实际上我们和媒体又有一个共同的市场的追求。这就是我们的用户、客户,我们的受众,和我们的消费者,从这样一个纬度来看。那么,从过去来讲,我们往往有一点强迫性的消费,比如我们要看好的电视,好的电影,好的内容一定要看我插播的广告。实际上到互联网时代,大家接受资讯的行为慢慢变成了一个点播式的,我可以拿着摇控器,当然了,在互联网上大家不需要拿着摇控器了,实际上我们可以通过鼠标、通过键盘,通过我们的手指来决定我们怎么去看内容。

那么,在这种情况下,实际上我们再区分什么叫新闻,什么叫广告已经没有意义了,对消费者来讲,只要对我有用的就是资讯,只要是资讯,我就要去看,就要去接收。

对企业来讲,我们现在也是面临同样的一个问题,我们跟他说什么东西不重要,他愿意接收什么东西,这才变得非常重要。他接收了以后,他能认同、相信,产生情感上的共鸣,这个恐怕是更重要的东西。所以,我们觉得在对用户的体验这个层面上来讲,我们又跟媒体面临的问题变得是一致的了。

最后,媒体和企业面临的共同的转型,也就是不论是文字也好,视频也好,或者其他的图片也好,实际上所有的内容都是在数字化。那么,在这个数字化的时代,企业不仅仅是能够提供内容的支持,实际上也能够通过大数据、云计算,共享服务的等等这些资源,我们也愿意把企业的资源,向界面媒体,以及其他的媒介资源进行开放。

所以,总体来讲,我们还是非常感谢界面的媒体在这样一个互联网时代所做的这样的一个有价值,有意义的创新和探索。为什么这么说呢?我以前看过一段话,说人的一生最宝贵的就是有那么几个头脑聪明,心地善良的这种朋友。实际上作为一个媒体人来讲,你头脑聪明,就能够创造出有思想的内容。你要心地善良,你一定是能够传播社会的正能量。我想从界面这个媒体上,我看到了这样一个希望!祝贺界面为盟大会的召开,预祝界面的明天越来越好!

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