“美食”不仅仅意味着美味的食物，还包含缤纷的色彩、精妙的造型、精致的器物、漂亮的外包装……等一切细节，为的就是把五感全都调动起来，真正诠释谓秀色可餐。

中国游客为日语创造了一个新词汇爆买，仅从字面意思理解，都能脑补出飓风般的血拼盛况。最新的统计数据表明，旅日游客最爱买的东东就是食品。相信去过日本的小伙伴都能实名见证：老铁扎钱包的首要原因，就是绝美的高颜值包装实在爱不释手，很多东西先不管味道如何，光凭包装就有想要的冲动，而且送人也超级有面子。

去年中国烹饪协会发布的《2017年度美食消费报告》中已经指出：消费者在选择餐厅时最关注的因素是“就餐环境”，占19.2%——颜值即正义的时代已经全面来临啦！

如今的千禧一代（8090后）多来自社交媒体爱晒星人，特别爱在微博、票圈晒吃的，不仅晒好看的餐厅，还晒好看的食物单品。作为餐营者的你，假若你家餐厅外卖、预包装小甜品的包装超美，那就不愁有各路在野高手给你晒，在社交网络作为市场渠道之一的时代，这等于是免费增加曝光率和广告哦~

围观世界最佳包装设计赏，各位餐营者得想想怎么把自家产品变得好看，脑洞也要开起来~

奖项：Best of Show

品牌：Mutti Special Edition for Eataly World

设计：Auge Design

今年Best of Show由Auge Design为意大利著名番茄调味品牌Mutti所做的设计。这也是比赛中最有分量的奖项，从所参赛的1400件参赛作品中评选而出。

在你我既定俗成的观念里，番茄酱、番茄泥就是朴实、接地气的调味品，和高大上基本没啥关系。尤其是铁罐装的番茄酱更是草根代表。Auge Design设计的最大亮点，即在铁罐番茄酱的焕新上，象牙白的罐身上以红色代表番茄酱，与内容物呼应，金色字体与logo强调品牌的历史感和厚重内涵，彰显不凡的品质。

作为1899年始创的老字号，想要做到背负历史祭奠却毫无陈腐之气，视觉设计是最直观的表达，红色与金色对比反差明显的两种色调搭配，让百年品牌显得潮爆型格、活力十足。

奖项：生鲜食品类一等奖

品牌：Food of Imagination

设计：SOLL

西瓜红、湖水蓝、葡萄紫、青草绿的色彩搭配，轻盈、清浅、清新怡人，让人自然而然的联想到夏日、清风、海滨……Food of Imagination就是一个专做外卖的健康轻食品牌，主打食材便是色彩缤纷、健康美味的水果和蔬菜。

既然是专做外卖的轻食品牌，没有实体餐厅，包装设计便是唯一的视觉信息承载渠道，也是品牌视觉呈现的唯一渠道，包装设计的重要性不言而喻。

轻食品类想要突显自然、健康、低卡，必定是走简洁的小清新褂，在设计上以明亮色块的堆叠来体现，调性通过视觉语言的讲述，便一目了然。

奖项：生鲜食品类二等奖

品牌：SAS Cube

设计：deSter BVBA

光看包装，可以猜想为香水、液体无火香熏、电香熏机、瓷器……等各种生活小物，外延相当宽泛，事实上，这是SAS北欧航空全新的飞机餐概念，非常出人意料。

设计灵感来自斯堪的纳维亚的自然风光，白色盒盖上的白描图案，和盒身上代表挪威森林山川湖泊的宁静悠远的墨蓝色水墨风光，传递出浓郁的东方禅韵。这带着悠远之味、装N多品类东西都不会违和、但唯独让人难以联想到食物的独特设计，当打开发现其中藏着美味，便是大大的惊喜，自然让人印象非常深刻。

奖项：Fresh Food三等奖

品牌：Carsodo Cured Meat

设计：Eva Estudi

Carsodo是1895年成立于赫罗纳小镇Bescanó的腌制肉类品牌。作为100多岁的腌肉和腊肠，怎么与时俱进，赢得年轻人的好感，除了突出专业性外，也要重新塑造品牌身份，焕新品牌价值。

新logo的蓝白配色和藤蔓图案有着始创时的复古优雅，让人联想到百年前的瓷砖图案、水罐陶器，唐顿庄园的下午茶；尾部带孔的塑料包装腊肠，乍一眼以为是洗面奶或是牙膏，有着摩登现代的趣味。产品照也是颇有怀旧之风，逼个闪闪。

奖项：预加工食品类二等奖

品牌：Pchak

设计：Backbone Branding

粗砺的树干、大大的树洞、藏匿在树洞里满得快要扑出来的坚果——你会联想到什么？这不是小松树囤的口粮嘛~

天然零食品牌Pchak热门产品便是坚果和干果，虽然没有出现小松树的形象，但树干、树洞、坚果的元素，能让人自然而然的营造一个森林里的意境，联想到自然、健康这样的词汇。

设计团队还在罐子上加了一个很Q的细节：这些坚果和水果都是松鼠先生收集的。尽管没有小松鼠的形象出现，但它却处处抢镜。好像《蝴蝶梦》里的丽贝卡，她从未在小说中出场，但始终饶不开。

这种隐喻是比“三只松树”高段不知道多少倍的二次元好吗？

视觉传达设计中包含“感觉”和“知觉”两个要素。从心理学角度来理解，“感觉”是将眼睛所看到的事物信息输入大脑，“知觉”是将这些信息做处理，感觉和知觉几乎同时发生，也就是说，当你看到一样东西的瞬间大脑就有了是不是要买的第一反应。

据说，金鱼有九秒的关注力，而当下的我们只有八秒，当有效注意的时间越来越短，品牌展示自己、强调理念的核心就要由设计来承载，因为视觉冲击最直观最强烈，找个好设计师吧，别让丑设计毁了之前的一切。