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【独家】腾讯从新浪手里抢走NBA独家网络播放权 费用或超6.3亿元

有钱任性的腾讯这次不仅从新浪手里拿走了网络独家播放权,还从其他竞争对手那里夺走了NBA赛事的多项权限。

图片来源:CFP

距离2015年NBA全明星赛还有18天,中国的NBA授权网络直播方新浪及乐视体育正在做播出前的最后准备。不过,这可能是他们最近最后一次直播NBA赛事了。

根据界面新闻记者从多个渠道获得的消息,目前腾讯与NBA总部的谈判基本结束,接下来的几年内,腾讯除了取代新浪获得独家网络直播权外,还拥有NBA的30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的“剩余权限”。

“估计(双方合作会在)NBA全明星赛时候(宣布)。”一位消息人士对界面新闻记者说。

这意味着,过去每周只能播放两场NBA赛事的腾讯,将迎来大变化——NBA会成为腾讯吸引球迷与大量赞助商的重要法宝。知情人士向界面新闻透露,拿到这个版权后,腾讯会针对球迷进行定制化服务,比如火箭、湖人的球迷可付费观看这些球队一个赛季的所有直播比赛。

当然,获得NBA的这些授权,腾讯也付出了巨大的代价。据一位消息人士说,腾讯每年付给NBA可能超过1亿美元。

NBA在中国也改变了之前的策略。在此之前,NBA的授权充满着生意人的聪明,他们不会将赛事授权给某一家。比如,尽管新浪拿到了网络独家播放权,但他们还是会在新浪优先选择直播的情况下,每周授权给腾讯直播两场NBA赛事的权利。NBA希望这项赛事在直播方之间能形成竞争,以体现NBA更多的价值。

NBA改变策略是基于中国市场环境的转变。另一个例子是,去年10月,中国品牌安踏为了完成自己更高的目标,跟NBA中国签下了更多的权利,包括之前从未授权的NBA专卖店与30支球队的logo使用权等。

同样,在这次谈判中,NBA将多项权利打包在一起,以获得更高的价格。尽管这个价格尚未对外公布,但可以肯定会是“天价”。

此前,新浪2010年跟NBA签约了3年,价格是每年700万美元,每天可以播放一两场NBA比赛。2013年,受新浪微博业务拖累,新浪放手一搏以每年2000万美元拿下NBA“2+1”(两年合同,但第3年新浪有优先续约的权力)的授权。

不过,这个依靠1998年法国世界杯,在新浪前执行副总裁、新浪网前总编辑陈彤带领下开创了门户时代的网站,在去年10月陈彤离职后,面对NBA高昂的价格,似乎有些力有不逮。关于新浪的一个笑话是,其年盈利只够在北京五道口买一间房子。以2014年第二季度为例,新浪盈利约1亿元,同期腾讯的盈利高达78.43亿元。

“NBA创造奇迹和精彩,我们希望我们的合作能够创造更多的奇迹、更多的精彩。”新浪董事长曹国伟曾说。

现在,即将拿到NBA多项授权的腾讯同样希望创造另一个奇迹与精彩。

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