“我们很高兴地宣布内马尔将转会到火星联盟，他今晚将前往火星。”

媒体云集的会场内，耀眼的闪光灯中央站着世界足球名将内马尔，伴随着此起彼伏的快门声，主办方宣布了他的转会消息。 

而火星联盟的密室之中，正等待着内马尔的，是一台通向未来的机器：Find X。

“Find More，Find X”，世界杯期间，内马尔出演的这则广告在每场球赛转播中都会出现四五次，刷了无数球迷的屏，OPPO的最新旗舰机Find X也因此和大家混了个脸熟。

无镜无孔的整机设计，刷新行业数据的屏占比，机械式摄像头模块，这款四年之作有诸多让人眼前一亮的设计，也让不少人产生了兴趣：这次的OPPO似乎不太一样了。

 突破还是改良？

6月29日，北京，751D·PARK 79罐。

地面突然开始转动，嘈杂的会场骤然安静。当整个观众席从面向入口处缓缓旋转180度至面向大屏幕后，OPPO助理副总裁、中国大陆市场营销负责人沈义人已在台上等待。四年之后，重回79罐这个Find 7的发布地，OPPO在等待的就是新一代旗舰Find X。

这款姗姗来迟的旗舰机无论是高配置、无瑕机身、曲面全景屏、双轨潜望结构还是全隐藏式3D摄像头，都体现了OPPO在工艺上的实力和突破。

高配置已经是各品牌旗舰机的标配。Find X搭载高通骁龙845处理器，8GB内存，256GB存储空间，前置2500万像素摄像头，后置1600万+2000万像素双摄像头，支持升级过后的SuperVOOC超级闪充功能，并使用了小米前不久刚在小米8上发布的3D结构光技术，OPPO称其为FaceKey 3D结构光。

可以说，Find X的配置既达到了行业内高端安卓旗舰的第一阵营，也非常具有个人特色。但配置已经不是目前智能手机行业的竞争焦点，工艺和技术上的突破创新才是打动消费者的关键。

而Find X最直观也是最有冲击力的突破便是双轨潜望结构和COP屏幕封装技术，显然这是为了追求目前行业内的大风潮——屏占比尽可能高的全面屏。

通过双轨潜望结构，Find X将前后摄像头、3D结构光、听筒、距离传感器、光线感应器、生物识别模块等元器件集成在其之上，在无需使用时将它们全部藏于机身之内。使用时，双轨潜望结构会从机身上端升起。

同时，作为首款使用COP屏幕封装技术的国产手机，Find X拥有安卓手机最窄3.4mm的下边框。通过这两项工艺，Find X实现了目前行业内的最高屏占比，93.8%。

去掉了“刘海”，收窄了“下巴”，甚至没有“美人尖”，OPPO在全面屏的探索上摸索出了一条新路子。

四年磨一剑，Find X在让人眼前一亮的同时，也让很多人震惊，这还是我印象中的那个OPPO吗？其实，对于OPPO来说，Find X并不是天外飞仙，其技术创新的路是有迹可循的，从发布第一台手机开始，OPPO的每一次迭代都在尝试进行“前无古人”的突破——

2012年，OPPO推出全球首款美颜拍照智能手机U701，全球首款500万像素拍照手机Ulike2和当时全球最薄手机Finder；

2013年，发布全球首款支持硬件HDR摄录的智能手机Find5；

2014年，发布全球首款搭载电动旋转摄像头的手机N3和搭载VOOC闪充、可生成5000万像素照片的Find 7；

2015年，R7 Plus成为首款支持激光对焦的国产手机；

2016年，推出全球首款搭载索尼 IMX 398 CMOS 的智能手机R9s；

2017年，推出前后两千万像素摄像头的R11……

在这条线的最末端，便是给出全面屏新思路的Find X。一路走来，OPPO已从最开始的专注于美颜功能，逐渐过渡到聚焦拍摄技术的突破，再到引领创新方向的工艺突破，展现出热闹的营销下，潜行的研发投入“冰山”。而在此期间，其出货量也已经从2012年的890万台飙升到了2017年的1.118亿台。

落地开花的技术有赖于数量可观的专利基础：截至2018年6月7日 ，OPPO全球专利申请数量超过26000件，授权数量超过5000件。2017年，OPPO是中国专利授权量最多的手机终端公司。

积累专利是技术创新的基础，而技术创新是积累专利的动机。在红海市场中，不会有手机厂商在手握大批专利的情况下，还迟迟没有形成技术突破、落地为实际产品，反而会有厂商因专利问题而麻烦缠身，被秋后算账。其间的区别，直接体现为机型迭代时究竟选择“突破”还是选择“改良”。

而OPPO的大多数机型都有其针对性的突破，而这次时隔四年才推出的Find旗舰机，很显然是OPPO对技术突破的一次蓄力出击。

顺势求生

智能手机行业已经进入白热化的竞争阶段，无论是国内还是全球市场，堆砌配置已经毫无竞争力可言。各大厂商都在不断寻找新的技术革新点，不断琢磨新的手机形态，不断为用户制造新的关注点。 

这样的绞尽脑汁，是因为这个成熟的市场培养了挑剔的用户，而这些挑剔的用户又会倒逼厂商们更快地推出新技术来吸引关注。

越来越高的换机率、品牌忠诚度的马太效应、消费升级的大趋势，都在影响着智能手机厂商的战略方向。向高端进发、实现技术突破几乎是行业的共同目标，但这个目标也对品牌的科研投入、供应链管控、渠道、定位和溢价等各项能力提出了严苛的要求。

从产品迭代路径和最新旗舰机Find X中可以看出，OPPO的基因中蕴含着紧跟市场、创新突破的特性，但新技术的突破通常伴随着高投入。比如OPPO在Find X上使用的COP封装技术，是第一次在国产手机上实现量产，其高成本和低良率非常挑战手机厂商的供应链管控能力和溢价能力。

而OPPO的底气来自于高出货量和高利润。2017年1.118亿部的出货量和稳居国产品牌头两名的利润率，使得OPPO在供应链中能够拥有话语权，有足够的底气去推动技术突破。

在保有高利润的同时还能有大批用户买单，这可能是小米最羡慕的事情，而OPPO之所以能做到，和它的品牌定位息息相关。

从一开始，OPPO的目标就是年轻用户。通过抓住年轻人对拍照的高要求、打造时尚的手机外观、选择当红偶像作代言人，OPPO聚集的用户中超九成年龄低于30岁。

但是用户在成长，OPPO也需要成长。

就像OPPO副总裁吴强去年曾说过的，“OPPO的品牌形象是年轻时尚，如果推出一个定位高端商务的系列，会模糊OPPO的品牌。现在主要价位段是3000元左右，当用户有向上迁移的需求时，OPPO可以提供更好的产品。”

很显然，消费升级的趋势已经来临，并且势不可挡。OPPO升级其品牌定位的转变从其营销合作伙伴的选择上就可以看出。

从Find系列最初的代言人莱昂纳多，到R11的巴萨定制版，再到Find X的内马尔和兰博基尼合作款，OPPO选定的代言人和合作对象已经是国际大牌明星和顶级品牌。

在渠道上，从线下起家的OPPO也在不断地打出新招式。线下是OPPO的阵地，自2008年进入手机领域之后，OPPO便不遗余力地铺展线下渠道，和vivo一起形成了如毛细血管一般的实体店分布，覆盖全国各个乡镇，极其有效地转化成了快速增长的出货量和市场占有率。

但市场的趋于饱和让单一渠道的打法显得捉襟见肘。2017年，无论是专注于线上的小米，还是专注于线下的OV，都在寻求线上线下的拓展与融合，并全力开拓海外市场。在线下，OPPO通过设立旗舰店，校正此前城乡结合部的小门面形象，塑造高端的实体店风格。同时，大力进军欧洲市场，在欧洲市场的线上销售比重超过25%，就连Find X的首发都选在了法国巴黎。

技术突破、品牌定位、渠道拓展……其实，OPPO的主动求变也是其他头部厂商正在做的。

如今智能手机市场Ｔ型格局下，头部品牌在激烈厮杀的同时占据了超8成的市场份额；第二阵营的品牌生存空间被大大压缩，HTC、金立、魅族等已岌岌可危；而小品牌更是难有立足之地，渠道难以渗透。

在市场大势之中，顺其者得生存，迟钝或是逆势，都将迅速被淘汰。

大浪淘沙一般的激烈竞争中，真正敏锐且有执行力的厂商脱颖而出，为数不多的几家霸占了几乎全部的市场份额。头部厂商在这个存量市场中不断创造新的刺激点、迎合用户的消费习惯、与友商比拼智慧和胆量，它们在左右行业动向的同时，更是被行业裹挟着不断求变突破。

在这片红海中，不进则死，没有捷径。这是一个难题，但并不是无解，OPPO在这个季度推出的新品就指出了一个新思路，其意义不仅是在全面屏的突破上，显示的更是一种积极适应激烈竞争环境的态度：穷则变，变则通，通则久。