膨化食品奇多（Cheetos）以长条形状、浓厚芝士味为特色，不过你也常能在一堆条形零食中找到形状特别的“叛徒”。

此前就有消费者主动在社交媒体中分享自己吃到的奇形怪状的奇多，还有人专门建了一个名为“芝士卷卷艺术（Cheese Curl Art） ”的账号，分享他的以奇多为主题的艺术创作，比如这个：不知出于自卫还是一种尝试交流的方式——反正这只猴子正在朝他的朋友扔大便。

还有这个：人类进化

奇多在这波消费者的自发创作中找到了商机。2017年奇多发起了“奇多美术馆”活动，鼓励消费者提交自己最满意的奇多摄影作品，胜者则有机会赢得5万美元奖金，作品还能陈列在位于时代广场的奇多美术馆里。

今年这场摄影大赛升级了。奇多号召消费者继续发掘身边那些奇形怪状的奇多，还有机会把见到的奇多形状变成真实礼物送给人们。比如，当消费者发现了一个吉他形状的奇多，公司就会给他寄来一把吉他和一张摇滚演唱会的门票；如果找到一个像龙虾的奇多，那礼物则是一张飞去夏威夷吃龙虾的机票。

这场活动将持续十周。看起来它像小说故事中帮人们实现梦想的机会——当人们在某个形状的奇多里看到一丝其他物品的影子，奇多就帮你把它变为现实。

在目前奇多官网中，一些消费者已经上传了一些自己的新发现——有海马形状的奇多，霍比特人、棕榈树等等，可以想见会有消费者未来可能会收到奇多提供的潜水大礼包或是加州三日游了。

把用户自发上传内容（UGC）变成广告创意是过去不少品牌都颇为热衷的方式。网易云音乐的评论区就是用户自产内容的重要平台，品牌曾把5000条用户评论印在杭州地铁中，引发不少消费者共鸣。毕竟消费者才是产品的最终使用者，如何有效地与他们产生互动、并激发人们对品牌的认知度才是最重要的。

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