文 | 徐秋雨 何苗 杨雅文

编辑 | 陈臣

近日，微信广告团队宣布，小程序（含小游戏类目）广告组件全量开放，开发者可在小程序后台自助申请开通广告位，开通后即可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。

微信规定，对单日10万元以下的广告流水，平台要抽成50%；对10万元以上的部分，平台要抽成70%。

今年3月，微信宣布小程序广告组件启动内测。微信方面表示，内测期间，小程序开发者的日均收入超过1万元。

这两年，微信不断开发自己的广告“潜力”。在小程序之前，朋友圈、公众号等功能都已接入广告，且广告种类多样。

财报显示，腾讯近几个季度的广告收入占比出现了下降，微信小程序接入广告或能提振其广告收入。

小程序争霸，最牛的又是“腾讯系”？

QuestMobile数据显示，2018年6月，金融理财、手机游戏是用户最爱的小程序类型。

并且，游戏类小程序的用户留存率是最高的，部分小游戏的活跃用户数不输对应APP。

相比之下，电商、旅行等服务类小程序的用户留存率不高，主要起到导流作用。

腾讯对小程序进行全面布局，自有小程序主要分布在游戏类和生活类，如果加上合作/控股方的小程序，则基本覆盖主要行业。

在TOP100小程序中，“腾讯系”占比近三成，头部小程序均集中在游戏行业。