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出道即扑街,在中国做女团为什么那么难?

逆风翻盘?目前看来,只是一个美好的愿望。

图源:火箭少女101官博

作者:新仔

前一阵网上为杨超越吵架,一方说,骂她才是尊重她,另一方说,人生从来就是不公平的。我当时心想,有什么好吵的?在中国,女团出道即扑街。

事实证明,确实如此。

在写这篇文章之前,看到新浪娱乐刚发的一篇文章,记录了土创选手们的心酸。

这就是现实。

在中国做女团太难了,不然也不会这么多年来只红了两个团,Twins和S.H.E.(参见:80后女子团体还有没有下半场?

消费女性,十分常见(想想曾经的东莞),但消费女团,却好像举步维艰。

当然,其中的消费群体不太一样,消费女性的主要是成年男性,消费女团的主要是青少年。

也就是说,青少年更愿意消费男性偶像,而且是个人偶像——虽然男团比女团好点,但真正大红大紫的男团也就一个手掌而已。

但是,男性偶像却层出不穷。

显然,孩子们更愿意“个人崇拜”,而不是“团体崇拜”,而且崇拜男性要对于女性。

这是一个特别有趣的现象。

为什么中国的青少年不愿意消费女团?

原因之一,中国的女团可能还不够好

因为最近在循环Blackpink的歌,所以深有体会,中国的女团还远不到可以吸引人的地步。

在之前的文章中,我已经提过,S.H.E.和Twins能火,跟作品有很大关系,就产品开发水平来说,S.H.E.和Twins可以说是华语乐坛的最高水平。

也就是说,只有做到S.H.E.和Twins那样的level,女团才有火的可能。

现在的中国女团呢?真的太糙了,无论包装还是作品,都很糙,远不到值得被消费的地步。

所以没人消费也是正常。

原因之二,中国的偶像消费者以女性为主

《商业周刊》之前曾经做过一组数据,数据显示,中国的偶像消费群体以女性为主。

不只是《商业周刊》,李宇春等顶级艺人的消费群体,也是以女性为主。

也就是说,在中国,艺人想要获得成功,必须抢占女性市场,而女性偶像在这方面似乎存在弱势。

Ella早前曾经提到,她还说女团难做是因为性别弱势,据说S.H.E.的粉丝女性占七成。

显然,女性消费群体更愿意消费男性偶像。

那为什么中国的男性消费群体不愿意消费女性偶像呢?

除了产品不够好之外,华语乐坛的女性偶像也确实很少,周慧敏、蔡依林、徐怀钰等,屈指可数。

从我的观察看,中国的男性更喜欢比较成熟的女性,而消费女性的男性更多是成年人。

话说回来,女团难做并不只是中国如此,全世界都是如此。

欧美市场在Spice Girls之后,女子天团基本断档,无论Pussycat Dolls、Little Mix抑或Fifth Harmony,都远不能跟Spice Girls相提并论。

可能只有日韩是例外,源源不断的产出各种女团。

女性在流行音乐领域处于非常明显的弱势,比如Spotify播放量前100名,女性只占13%。最近,尼尔森发现,在美国市场,无论专辑销售还是流媒体,前十都只有一位女性。专辑销售是Taylor Swift,流媒体是Cardi B。

女性要在流行乐坛出人头地,可能需要付出比男性多几倍的努力,而在亚洲市场,女团想要成功,更是要把自己能被消费的部分发挥到极致。

这是一个非常残酷的现实。

逆风翻盘?目前看来,只是一个美好的愿望,而已。

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