文 | 梦奇  主编 | 文心

编者按：

暑期档已经打响，王牌节目尽出。传媒观（ID：media_view）推出“独家前瞻”系列——“卫视风云”及“头部争鸣”，与您共同关注2018年这场最为激烈的暑期档C位之争。

上一期我们盘点了腾讯视频的暑期档亮点，在视频网站平台咄咄逼人的时代，作为四大卫视之一的浙江卫视，暑期拿得出手的作品并不多，在竞争中一直以防守态势“精益求精”，把钱花在了刀刃上的中国蓝军团，讲究的是硬碰硬的策略！

事实上，浙江卫视在2018上半年的收视数据并不尽人意，电视剧和综艺方面无论是数量还是质量都在四大卫视中落了下风。除了延续“综N代”的玩法，今年的浙江卫视在暑期档还作出了哪些布局来挽回颓势？这其中又有何亮点？今天，就让我们共同来了解一下。

深耕现实主义题材剧古装剧，目前只有《扶摇》

与许多卫视主打古装玄幻、大女主戏不同的是，浙江卫视深耕现实主义题材电视剧，今年年初连续在黄金剧场接连推出《莫斯科行动》、《爱情的边疆》、《和平饭店》等三部独播大剧。其中《和平饭店》收获最多好评，豆瓣评分高达7.9。

尝到甜头的浙江卫视在暑期档仍旧延续了这一风格。7月1日，电视剧《陪读妈妈》在浙江卫视中国蓝剧场首播，并在爱奇艺同步播出。自开播以来，收视持续走高。开播第6天，浙江卫视中国蓝剧场收视率达0.71，在爱奇艺的播放量超过2800万。这部国内首个以海外陪读妈妈为题材的电视剧，虽然掀起新一波追剧浪潮，但是播放量没有过亿，仍然被抛弃在网台剧播放量排行榜前十名之外。

“此类现实题材作品也有不少，应试教育环境下家长的焦虑，令陪读之风蔚然兴起。”网友表示，这部剧很容易让人联想到此前的《虎妈猫爸》。“时代在发展，一味地玩老梗只会流失观众，湖南卫视的新《流星花园》虽然号称最强‘毁童年’，但截至7月11日播放量超五亿，仍然排在网台剧第二位。”

从布局上看，浙江卫视强调一个“稳”，《陪读妈妈》虽然很符合暑期档气质，也够“接地气”“有话题”，但大概是缺少流量明星加持，播放量始终不如人意。

而另一边，在古装布局上，浙江卫视不打“没有准备的仗”，今年到目前为止，浙江卫视只选购了一部古装剧《扶摇》，与腾讯台网同播。有了前面的《三生三世十里桃花》作为参照，杨幂新作即便是没有火过之前的高度，也不是一般流量明星可以比拟的。事实证明，浙江卫视的判断并没有错，截至7月11日，网台剧播放量排行榜中，《扶摇》综播放量为62亿多，稳居第一位。

“近年来，古装剧虽然一直是风口，但由于广电爸爸没有表明态度，导致很多古装剧延期、夭折。”业内人士表示，浙江卫视求精不求多，在互联网时代，资源被视频平台逐渐蚕食的当下，这种策略不失为一种“保本”的方式。

王牌综艺陆续收官，《中国好声音》接档能否走出疲态

在综艺方面，浙江卫视的暑期档两档“王牌”综艺陆续收官。《奔跑吧》于7月6日以“奔跑嘉年华”为本季节目画下一个完美的句号。纵观这一季的收视成绩，《奔跑吧》不仅八期收视率破2，还蝉联收视冠军的宝座，总播放量超64亿。虽然播放量取得了不错的成绩，但是微博话题讨论只有9.4万，热度远不如两档爆款网综《创造101》和《偶像练习生》。

而另一档综艺节目，《高能少年团》也将于7月14日晚20:30迎来收官之夜，纵观过往收视，其节目热度还不如《奔跑吧》。“满屏幕的流量小生、小花，还是没有撑起收视率，首播收视率跌破1%，豆瓣仅为4.6，这档节目想火也有点难。”网友称，该节目可谓“下了血本”，但成绩平平，没有成为经典，也未带来更多的话题讨论，令人惋惜。

如今，已经进入收视竞争日趋白热化的暑期了接档的经典综艺《中国好声音》第七季于7月13日开播，作为综N代，疲软之态于前几季便开始显露，自身的版权风波、创新能力不足是原因所在。如今，重新回归的《中国好声音》在赛制和细节上做了革新。

值得一提的是，6月25日灿星发微博称，《中国好声音》与《中国新歌声》相关的知识产权纠纷达成和解，节目将以原用名《中国好声音》回归。但即便如此，面对异军突起的各路新综艺，恐怕“好声音”这三个字已经不能成为复当年之勇的灵药。这档节目是再创辉煌还是延续之前的疲软，还有待节目播出后的反响。

布局正能量风格，能否让观众买单

作为国内卫视代表之一，政策影响对其而言，至关重要。因此为了响应主旋律，浙江卫视除了“综N代”，还推出了一些美食、科技类的正能量节目。

“此前要求不炒作流量明星，要弘扬正能量主题，加强原创风格。”业内人士称，卫视的面临的监管比视频网站更加严格，不过，有时危机也是转机。在政策的影响下，一大批文化类的、正能量的节目开始上线，也饱受好评，但依旧没有走出收视率不高的困境。

对此，浙江卫视在小众领域做出了一定的突破。《熟悉的味道3》正在热播，明星美食情感类节目一直以来，都备受关注。但是这档节目更侧重寻人的情感，而掩盖了美食本身，显得有些不伦不类。节目走到第三期，虽然有细节和主题上的调整，同样也出现了“综N代”疲软的态势。

“美食大家都喜欢，明星隐私也都很好奇，明星做菜感恩最重要的人，角度新颖温情暖心，迎合了市场需求。”网友表示，怀有感恩的主题，可以说深度契合了广电爸爸的要求，但是“感情戏”过多，掩盖了美食特性，很难产生话题流量。

8月份，浙江卫视即将推出《脑力崛起》，作为科学竞技类节目，寻找、培养“脑力达人”，也是新的玩法。“把选秀那套放到了科技上面，对于达人的展示也极具观赏性，虽然小众，但是暑期档很适合家庭观看，我妈妈天天喊我看别人家的孩子。”有网友如此戏言。浙江卫视此举符合政策走向，但是节目烧脑，缺乏大众娱乐性，能否让观众买单？还有待观察。

走“综N代”套路，缺乏创新是最大挑战

纵观浙江卫视的暑期档，可以说是：没有特别的亮点，但也不缺什么。有王牌节目“撑场面”，小众领域综艺节目从口碑到玩法都有所创新。电视剧作品方面，有流量电视剧占据第一，现实类题材作品冲击市场。

“很全面，定位也很清晰，没有花费过多的精力在古装剧、偶像剧这块，而是选择了稳中求胜的方式。”业内人士表示，浙江卫视把钱都花在了头部资源上面，花重金打造“综N代”，但对于动不动就审美疲劳的受众而言，节目模式已经非常熟悉了，没有惊喜也就少了些许期待。如何思考创新和保持节目的活力或许是浙江卫视面临的最大挑战。

当下，各大视频平台与卫视之间的竞争仍在加剧，头部资源具有超强竞争力，是取胜关键。浙江卫视很清楚这点，要想在暑期档玩儿，就得“硬碰硬”。当然，卫视还有一个优势，那就是大打“怀旧牌”，用情怀留住观众。

当然，暑期档之争，光有这些都还不够，面对视频网站咄咄逼人的进攻态势，以浙江卫视为代表的“守势”虽然实用，但仍旧不是长久之计。卫视的策略应当根据时代的变化，更新换代，积极发挥自身优势，找到适合大屏传播的内容，寻觅新的生存空间。

暑期档之争进入白热化，政策收紧的情况下，卫视仍有其资源优势，如何打响反击战，还得靠八仙过海各显神通。下一期让我们跟随传媒观（ID：media_view）再次进入“头部争鸣”，看看三大视频平台之一的优酷的在暑期档的布局有哪些亮点，在推出爆款口碑《镇魂》后，它又有哪些“独家武器”？敬请关注！