2018年俄罗斯世界杯终于落下帷幕，法国队成为最终赢家，抱回大力神杯。中国虽无缘世界杯赛场，却以预计超过10万名的入境球迷游客人数夺得俄罗斯“旅游世界杯”冠军。

据俄罗斯官方统计，俄罗斯在此次世界杯期间总共发放了180万张球迷身份证，其中超过半数发给了当地观众（97.9万张）。中国公民在世界杯期间办理的球迷护照数量达6.7万份，仅次于东道主俄罗斯，在入境游客中排名第一。此外，普京在世界杯颁奖仪式结束后向媒体表示，所有持有俄罗斯有关部门核发的“球迷护照”的外籍人士，都可以在今年底前享受不限次数免签证入境俄罗斯的待遇。

用户画像揭秘“旅游世界杯”高消费球迷仍热情不减

天巡联合携程发布的《世界杯全球出行大数据报告》显示，俄罗斯世界杯期间，世界各地赴俄观赛的球迷将近60万，分别来自83个国家。相比上一届巴西世界杯，今年赴俄罗斯的中国游客人数增加了10倍以上，预计有超过10万中国游客赴俄旅游、观赛。

从中国游客的地域分布来看，上海和北京的游客承包了将近2/3的赴俄机票订单，上海游客以33.1%的订票占比高居榜首，北京和广州分别占26.1%和11.8%；重庆、青岛、杭州、武汉等新一线城市也有很高的赴俄观赛热情。

其中，国内游客入境俄罗斯的高峰出现在小组赛之后。值得一提的是，距离俄罗斯较近的长春以最热情国内游客城市第五和平均停留时间最长抢眼地出现在榜单中，较去年同期赴俄人数增长了790%。

从出行方式来看，77.2%的国内游客偏好一人赴俄，但也有4.6%的游客选择亲子游或三人组团出行。随着自由行游客的增加，当地中文向导也越发抢手。携程当地向导统计，预订俄罗斯当地向导的游客是平时的3倍，莫斯科、圣彼得堡、海参崴是向导需求最多的目的地城市。许多在当地工作、念书的兼职向导在世界杯期间全职接待游客，月收入比平时增加了2万多元。携程相关负责人宋臻表示，为了迎接中国游客赴俄热，准备在俄罗斯招募更多有经验的当地向导。

与普通旅行团不同，球迷团行程安排更为随性。但对向导的要求也更多，一位莫斯科当地向导告诉界面新闻，由于世界杯比赛往往在下午四点、六点开始，向导的工作时间总会超过限定的8小时。

天巡报告呈现的用户画像显示，世界杯期间的赴俄中国游客，主要是为了看球赛，但在比赛间隙也倾向于趁机观赏景点和享受免税店购物；高昂的球赛门票和机票，水涨船高的住宿费用是游客的三大消费支出。以世界杯观赛旅行团为例，人均花费达到3万元，资深球迷成团观赛的人均花费则超过5万元。

莫斯科当地向导告诉界面新闻，位于莫斯科红场正前方的四季酒店，平时4000元一晚的价格在世界杯期间上涨到5万元一晚。莫斯科几家平日可随去随吃的著名俄餐厅，世界杯期间必须提前预定，并缴纳最低消费的订金。在个别时段，一些餐厅的最低消费订金甚至达到11500卢布，合1200元人民币。

这位向导同时表示，赴俄的球迷游客收入水平较高，住宿均为星级酒店。据携程发布的数据，从旅游消费看，世界杯期间消费最高的出发省份分别是广东、河北、福建、广西、北京、贵州、上海、河南、重庆、新疆。

尽管消费水平不低，世界杯现场氛围还是让游客对赴俄观战甘之如饴。来自山东的韩琪坐在冰岛球迷中间观看了阿根廷与冰岛的对战，虽然是“冲着梅西去的”，但深深被冰岛球迷的狂热所震撼。另一位球迷王滕辉则是近距离观看了葡萄牙对阵摩洛哥的比赛：“C罗第一个头球攻门距离你们十几米，印象非常深刻。”

俄罗斯特有的足球文化和热情也吸引着外国游客。一名球迷告诉界面新闻，为庆祝世界杯开幕赛俄罗斯以5比0的战绩完胜沙特，莫斯科球迷甚至领了一头熊乘车在红场正前方的主干道上游行狂欢。

赴俄旅游价格下降 小众旅游目的地持续升温

世界杯落下帷幕，俄罗斯旅游产品大幅降价，使得后世界杯旅游热迅速升温。携程发布的数据显示，从携程在线和各地门店的跟团游、自由行产品信息看，世界杯之后一个月，俄罗斯旅游报名人数是去年的2倍，旅游价格下降幅度最高达50%。

俄罗斯政府也一路为赴俄旅行开绿灯。据今日俄罗斯消息，普京在世界杯颁奖仪式结束后向媒体表示，所有持有俄罗斯有关部门核发的“球迷护照”的外籍人士，都可以在今年底前享受不限次数免签证入境俄罗斯的待遇。

看好俄罗斯市场的旅游企业纷纷开发推出新产品。在飞猪旅行平台上搜索俄罗斯，搜索结果多达99页。携程也上线了数百家旅行社提供的1300多条俄罗斯相关产品。携程俄罗斯产品经理告诉界面新闻，为了配合世界杯，后期会将产品中增加世界杯球场的外观，另外有些比较私密的体验项目，比如开坦克、伏特加酒的体验，将会在私家团中酌情增加。

除了俄罗斯，本届世界杯还带火了不少小众旅游目的地。根据报名出游人数环比增幅，携程旅游发布了“2018世界杯参赛国旅游十强黑马”，新晋世界杯亚军克罗地亚一跃成为短期热度攀升最快的旅行目的地，7月旅游人数环比增长91%。另一个在世界杯上圈粉无数的国家冰岛也迎来了一波旅游热。去哪儿数据显示，截止目前，7月前往冰岛的出票量同比去年已增长了3倍。

此外，马蜂窝旅游提供的大数据显示，沙特阿拉伯、乌拉圭、巴拿马在世界杯亮相后，旅游关注度涨幅均超过300%，哥伦比亚和墨西哥的涨幅也达到了273%和95%。

近日，中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2018》显示，2017年，中国出境旅游人数为1.31亿人次，共花费1152.9亿美元，同比增长6.9%与5.0%。其中，出国游的比例持续提升，占到出境游总数的33.3%。