作者：圈叔

俄罗斯世界杯落下帷幕，意味着今年暑期档的大部分流量终于回归到剧集等影视作品。由于暑期“解放”了大量年轻受众，年轻人狂热的观剧需求催生了不少年度“剧王”。因此，不少平台都将重点剧集“押宝”在这一热门档期。尤其在今年上半年国剧市场总体表现沉闷的情况之下，这个暑期档更被寄予厚望。

一线卫视和头部视频平台之间抢夺年轻一代的硝烟战火已然弥漫，一场收视与点击量的激战也已经打响。近段时间以来，多部新剧集抢先登陆，成功抢滩暑期档首发高地，《法医秦明2》《天乩之白蛇传说》《镇魂》《扶摇》等剧目所制造的话题不断发酵，并开始显露出“爆款”之姿。今年暑期档谁将一骑绝尘，或许已经能够看出一些端倪。

青春、古装、玄幻仍是主流，题材多元却乏新意

今年暑期档同样出现了类型多元的剧集，不过为了迎合年轻受众的观剧需求，青春、古装、玄幻仍旧是暑期档的主流，红极一时的现实题材也不得不为年轻市场让步，能够让人眼前一亮的新题材剧集乏善可陈。

青春类型的剧集方面，卫视已经或即将推出的《悲伤逆流成河》《你和我的倾城时光》《一千零一夜》《新流星花园》《甜蜜暴击》，网络视频平台推出的《亲爱的活祖宗》《炮灰攻略》《快把我哥带走》《给我一个十八岁》《时间都知道》等以青春偶像为主打，散发出强烈的青春气息，对准青年群体的胃口。

之前受到“限古令”影响的多部古装剧集，在经历多番换挡改期之后，也或将在今年的暑期档落定。在四大卫视公布的暑期大剧片单中，几部时下最热门的古装剧同样均位列其中。如湖南将播出的《知否知否应是绿肥红瘦》《天盛长歌》（原名《凰权弈天下》），东方《如懿传》，浙江《扶摇》，江苏卫视的《巴清传》（原名《赢天下》）等。而昨日CCTV-8黄金档开播《开封府》（原名《开封府传奇》），今年第一部登陆电视台黄金档的古装剧终于得以尘埃落定。

此外，被市场多次印证具有“奇效”的“玄幻+IP”打法也将再次登场。改编自网络作家天蚕土豆的《斗破苍穹》和《武动乾坤》，源于西游IP的古装魔幻大剧《大泼猴》，以及曾经的热门玄幻IP的续集《古剑奇谭2》都将悉数亮相。值得一提的是，《武动乾坤》由曾执导过《大明王朝1566》《人间正道是沧桑》《四十九日·祭》等作品的导演张黎亲自操刀，剧作品质可期。

至于到底哪种类型的剧作能够在暑期档中杀出重围，业界普遍抱持观望态度。去年夏天，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等一批剧集成为了异军突起的“黑马”，实现了出乎大多数人意料之外的逆袭。而在今夏，究竟是主流力量诞生爆款，还是继续上演“黑马奇观”，抑或无法破局国剧的低迷态势？值得思索，也值得进一步审慎观察。

大众圈层难以击透，“扛剧”仍靠当红明星

诞生年度剧集“爆款”的重担无疑交到了暑假档期，所有人似乎都在期待着这一档期能够为沉寂半年的国剧市场打上一针强心剂。面对“爆款”的缺位，电视台和网络视频平台自是压力颇大，不得不连掷顶级巨制以期能够抢先打响这一炮。下一个爆款的诞生，势必将成为电视台和网络视频平台品牌策略的重要拐点。

在打造“爆款”的过程中，绝大部分剧集仍旧延续邀请当红的流量“小鲜肉”“小鲜花”出演的思路。正在播出或已经定档的暑期大剧中，鹿晗、王俊凯、易烊千玺、马天宇、阮经天、钟汉良、关晓彤、杨幂、迪丽热巴、唐嫣、赵丽颖、林允、刘诗诗等明星均将亮相。

当红明星的参演，在一定程度上会给剧集带来可观的基础流量，往往能够让剧集的收视率和点击量有所保障，不过单靠明星扛起“一片天”的策略也在逐渐失效。年初开播的《凤囚凰》邀请关晓彤出演了女主角，盛气凌人的“大女主”人设看似可圈可点，收视率却因为剧情的空洞、制作的不走心而惨遭扑街。去年开播的《幻城》《择天记》《孤芳不自赏》同样也是如此，观众不再看脸，审美情趣出现显著差异，打造一档击透大众圈层的爆款变得愈加困难。

大众爆款的难造，让不少影视制作人将目光聚焦于垂直化特定受众圈层的剧作。在今年优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东便指出，“圈层爆款成为新的爆款常态。即使有大众爆款，比如电影，也需要先打穿某些圈层，经历圈层爆发，再蔓延到更多人群。”这一具有前瞻性的论调，对照当下影视市场的发展样态无疑是极为精准的。

今年暑期档中，一批较为小众题材的剧集将陆续有来，如悬疑犯罪题材的《S.C.I.谜案集》、公安行业题材的《青春警事》等等。不过从当前的暑期剧目表来看，尽管垂直题材的呼声很高，但考虑到监管严格的影视制作环境以及投资风险的不确定性，电视台和网络视频平台对于小众圈层领域的挖掘仍旧停留在浅尝辄止的层面，主流的仍旧是上述提到的青春校园、古装传奇、神话玄幻、科幻爱情等。

 台网关系愈发微妙，谁来打造下一个爆款？

在暑期档的竞争格局之下，湖南、东方、浙江、江苏等主流卫视和优爱腾等头部视频平台之间的关系也变得愈加微妙。

一直以来，“先台后网”“台网同步”是剧集资源流动的一般规律。而在近段时间，“先网后台”的模式偶有出现。去年6月一线卫视黄金档首部“先网后台”大剧《大军师司马懿之军师联盟》在优酷会员付费收看19.5小时后，登陆江苏、安徽卫视黄金剧场。此后，今年开年大戏《琅琊榜2》也选择在爱奇艺首播，而后在北京卫视进行周播。虽然这两部剧在网络上均激起了不小的水花，但可惜在收视率却并不尽如人意。

 今夏暑期档，《扶摇》再次尝试“先网后台”的播出模式，在世界杯“死亡档期”的影响下，其前期的收视率较为低迷，不过随着赛事的告终，《扶摇》的收视率渐渐上扬，52城收视率在昨日达到了0.951%。与此同时，另一档“先网后台”的剧集却通过官方发布声明的临时撤档。按计划将于昨日登录CCTV-8播出的《天下长安》原本将成为继《军师联盟》后又一档挺进一线电视台黄金档的“先网后台”播出的剧集，临时撤档的背后或许是电视台与网络视频平台之间博弈的结果。

野蛮生长的网络视频平台对于电视台而言已经成为影响存亡的威胁，一线电视台也在尝试通过自身渠道优势实现对剧集资源的控制，因而网络视频平台 “先网后台”的模式在当下只能坎坷而行。当然，除了剧集资源的争夺，网络视频平台也在倚借着互联网优势消解电视台的话语权。“会员看全集”的编排策略在今年暑期档中显得尤为抢眼，其中包括爱奇艺的《我和两个他》《天乩之白蛇传说》、优酷的《S.C.I.谜案集》、腾讯视频的《素手遮天》等等。

网络视频平台在暑期强推的“会员看全集”，是其在与电视台竞争过程中采取的又一项差异化举措，这让受制于线性播放模式之下的电视台难以应对。此外，“会员看全集”也将剧集的宣传周期进行了最大化压缩，上线期间的密集宣发将助推流量快速集聚，让潜在爆款作品能够在短时间内便得以触发。

化解国剧窘境，不能光靠一个暑期档

电视台之间、网络视频平台之间以及台网之间在暑期档剧集的竞争步步升级，无一不瞄准了这一档期为大量年轻群体所释放的充裕时间。尤其是在当今“得年轻人就得天下”的环境之中，迎合年轻人、锁定年轻人成为首要战略。

档期为剧集所带来的加成真的有如此之大？从历年暑期档剧集的表现来看或许是的——2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》、2016年的《亲爱的翻译官》，2017年的《楚乔传》……这些大众爆款无不出现在暑期档。但是，暑期档所具有的“天时地利”让部分投机者有了可乘之机，也让不少剧集制作者把核心策略放错了重点。

每年暑期，一大批顶着过亿投资的剧集轮番亮相，对观众进行一轮又一轮的视听轰炸。可惜的是，赶在暑期档上线的不少剧集空有所谓的大格局、大投资、大制作，却无法真正讲好一个故事。视觉至上、奇观至上，而内容已死的创作现象层出不穷。更可笑的是，在功利化机制的驱动下，大量粗制滥造的剧集只能羞涩地拿出五毛特效，连“纸老虎”的格都够不上。

度过了整体低迷的2018年上半年，不少人将此次的暑期档看作是其“最后一根稻草”，却殊不知化解国剧的“水逆”态势的正确姿势，应该是把功夫下在故事和剧情的打造上，用时下流行的话来说，就是要让内容站上“C位”。

虽然今年暑期档仍旧呈现出一派火热，但实际上有着年度“剧王”潜力的剧集并不多。纵观以往足以称之为经典的电视剧，无一不有着优秀的故事和剧情支持着。无论如何，好的作品不会因为档期而被埋没，同理，“歪瓜裂枣”也不会因为一个档期的而得到认可。成就下一部“爆款”国剧的，将始终是品质而不是档期。