“理财”一词，在中国最早见诸于90年代初期的报端，早期理财师通常喊出的口号响亮又夸张，譬如“你不理财，财不理你”，有点像电视购物。这一概念一直不温不火，在中国从未大红大紫。

对于赚钱这件事，手上有点钱的人通常去投资；手上没钱的人更没心思“理财”；中产者对于金融概念了解不足，常常徘徊在“理财”的门外观望，基金热就买基金，股市热就炒股，房产热就炒房。“理财”在中国家庭中从未登堂入室。（扫描文末二维码关注可获取更多内幕，每日一深度！）

然而，移动互联网热浪把互联网金融推到历史高位，自从能够通过手机端购买货基产品，“理财”也在网络用户中开始走红，甚至出现了像随手记理财社区这样的大规模社交平台。中国人对于“钱”总是眼见为实，图个放心。因此，“理财”在2013这个互联网金融元年开始变热，所需要的一个最重要条件，就是网民能够通过手机看到钱的数字，不但没变少，每天还有几块钱的收益，踏实。

对于理财的热捧程度也是空前高涨，从一组数据就能够看清。譬如，像随手记这样的理财工具型APP用户居然已达1.5个亿，相当于俄罗斯这么大个国家的人口总数，也超过了后十位同类产品总和近一倍。

在今年5月手机端开放理财社区的入口之后，随手记理财社区日均登陆账号增长了近 30 倍，日发帖量增长 20 倍，已成长为中国最大的理财社区。目前这个理财社区月访问量UV超过1000万次，月PV浏览量达1亿次。从这组疯狂的数字可以看出，网民对于如何赚钱比刷微博刷微信的热衷程度高的多。

【理财社区影响力为什么这么大？】

据了解，在随手记的这一理财社区的活动中，不仅机构热衷参加评选，生活理财达人也很热衷参与。原因有二：一是这一评选大概是目前国内诸多理财类活动评选中较为客观的一个，因为举办方只做裁判不做运动员；二是通过这样的评选扩大自己的影响力和知名，能够获得更多商业机会。

在这个评选中，共有五家机构最终入上榜，长投网凭借466万超高人气暂获理财机构第一名，众禄基金网、财女赛小魅、SeniorPlayer、好买基金网分别以300万、188万、177万、150万的影响力分获第二名至第五名。

466万人关注，这是什么概念？我举个例子，微博上最大最大的大V也不超过2000万粉丝，而长投网在随手记理财社区的粉丝就将近500万。微博是整个中国的公共舆论场，而随手记理财社区仅是一个垂直社区。可以推测，全中国有一半以上的网络理财者都已加入这个理财社区。

一个社区有了人作为积累，影响力自然会上升。现在做互联网的不是产品难做，而是推广难做，就是因为找不到目标用户在哪里。理财社区自然聚集了一帮想赚钱的人，因此，在这里做营销的众禄基金网、财女赛小魅、SeniorPlayer、好买基金网等都收获不错的效果。

目前，随手记的理财社区聚集了来自全国各地，以及包括东南亚、旅居欧美各国的华人理财爱好者，他们中有银行工作人员、电台主播、会计、在读研究生，也有热心公益的实践者、漫画家，小微生意创业者……，虽然来自各行各业，身份和年龄各有差异，但是因为对更有品质生活的追求和一份认真实践的态度而走到了一起。

有了用户，就像是池塘积满了水。在这样的池塘里放水养鱼，自然收获不小。有了商业价值，这样的社区，影响力也就水涨船高。

【个人财务管理卡位战结束了吗？】

互联网的竞争喜欢用“打仗”来形容，互联网的商场也的确如战场，只认第一，不认第二。因此，“卡位”“先发制人”就成了竞争中的正当手段，不得不做。

上面已经说过，随手记的这个理财社区因为汇聚了大量的用户，吸引了机构前来做营销，因此商业价值越来越大，商业价值的增大也因此推高了社区的影响力。目前，这一理财社区正在成为国内理财机构、理财达人与普通用户的精准聚合平台，在提升用户活跃度、提升理财知识UGC、帮助用户自学习、提供用户黏性方面起到比较关键的平台作用。

据中信产业投资基金管理有限公司的资深分析师老吴透露，理财社区和理财市场将成为互联网金融创业者最为精准的流量对接平台。由此可见，随手记理财社区在理财行业中的位置。

事实上，这一理财社区并非一日之间形成的，随手记也辛苦经营了半年。时间不长，下的功夫却不少。这也得益于随手记流量平台和多账本体系对于不同类型理财用户精准区分与聚合的能力。明年，随手记还将加速推动互联网金融商业化模型的落地。也就是说，通过理财社区进一步发挥商业价值，这一探索也在实践之中。

既然理财社区已经获得了这么多的用户，商业价值又已经显现出来，那么是不是在这一领域已经卡位成功了呢？我们先不下结论，用户只要登录这一社区感受一下，就知道这一战役有没有收场。