婴幼儿配方奶粉注册制度实施已经进入了“下半场”，行业竞争开始白热化，就连惠氏、雅培等外资巨头也在试图通过渠道下沉，来继续“开疆扩土”。

基于此，原本以小城镇为大本营的国产奶粉，市场压力逐渐增大，若不能“趋利避害”，市场份额将面临着被竞争对手蚕食的风险。

为了在强手如林的婴幼儿配方奶粉行业“立足脚跟”，各大奶粉企业都使出了浑身解数，其中之一便是借助具有特色产品实现突围。

日前，西藏高原之宝牦牛乳业股份有限公司（下称“高原之宝”）宣布旗下婴幼儿牦牛奶配方奶粉正式上市。这也是全球首款在华注册的婴幼儿牦牛奶配方奶粉。

对此，高原之宝董事长王世全指出，在配方奶粉注册制度下，国内的婴幼儿配方奶粉市场进入白热化竞争状态，而婴幼儿牦牛奶配方奶粉是一个差异化明显的产品，前景可期。

中国奶业协会相关负责人则表示，高原之宝全球首款注册婴幼儿牦牛奶配方奶粉上市，弥补了市场空白，也能增强中国奶业在国际市场上的竞争力。

公开资料显示，高原之宝是目前全国规模最大、最具现代化水平的牦牛乳制品加工企业，国家级农业产业化重点龙头企业，也是西藏唯一一家生产牦牛乳制品的企业。

目前，高原之宝已在拉萨、四川若尔盖、青海黄南州、甘肃甘南建立了全国四大牦牛奶加工、养殖示范基地，产品三大系列、十八个品种产品，已远销全国20多个省市及香港、澳门地区。

高原之宝方面在官网上表示，公司已经成为中国牦牛奶第一品牌，中国西部藏区第一品牌；坚持独特资源生产高端乳品，面对高端市场，瞄准高端人群，打造高端品牌的高标准高品质理念。

据了解，与婴幼儿“牛”配方奶粉主打大众路线不同，婴幼儿牦牛配方奶粉主要针对高端人群，差异化竞争策略显而易见。

“因为牦牛是源生自然生长的，生活环境也是原生的自然环境，而牦牛奶产量较低，是比较稀缺的，因此，从销售定位上来讲，牦牛奶粉不是普通的奶粉，不能用普通奶粉的销售方式来做，不能打折或者买3送1之类的营销，不能用传统的思维去做。”高原之宝副总裁杜森表示。

研究表明，牦牛奶富含氨基酸和维生素，比普通牛奶的氨基酸高15%，钙和Va含量比普通牛奶分别高15%、6%。

另据最新研究结果显示，牦牛奶对抑制癌症和糖尿病有积极作用，另外还具有抗氧化、提高生长速率、调节骨骼代谢、提高骨质密度等作用。

“受牦牛乳产品的特殊功能及其开发难度的影响，该产品应该定位为高档产品”，青海省牧科院于明胜教授称，由于牦牛长期生存于天然无污染的高海拔地区，处于半野生状态，食用天然牧草，因此，牦牛乳制品营养价值更高。

和人类一样，牦牛也是哺乳胎生动物。

哺乳动物的第一次免疫，就来自母乳中的免疫球蛋白，这是母亲向孩子进行免疫传递的主要途径，而牦牛奶当中，含有大量免疫球蛋白。

当小牦牛来到世界，母牦牛四分之三的奶都会用来喂养小牦牛，牦牛奶中大量的免疫球蛋白首先奠定了小牦牛自身免疫力的基石，大大增强了机体免疫力及抗病能力，防止小牦牛因病毒侵入而生病。

同时，因为牦牛大量采食新鲜牧草，乳液含有丰富的共轭亚油酸，这是决定免疫力强弱的关键性物质，被称为“神奇因子”，因为这种营养素人类无法合成，如何将共轭亚油酸(CLA)作为一种功能性食品的开发已日益受到人们的关注。

不过，婴幼儿牦牛奶配方奶粉在获得社会认知上，还有一段路要走。若要大力度地开发、推广婴幼儿牦牛奶配方奶粉，首先要让全国人民认知其价值，同时，也要让经销渠道和母婴门店重视起来。

在王世全看来，虽然现阶段的婴幼儿牦牛奶配方奶粉尚处于消费认知的普及阶段，但是，几年之后，婴幼儿牦牛奶配方奶粉将是国内母婴门店引流的一个主要抓手。

而中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈等乳业专家更是直言，婴幼儿牦牛奶配方奶粉完全可以跳出常规高端牛奶的价格范畴，打造特质功能奶新的市场空间，并掀起一场新的高原乳业革命。

据了解，目前规模以上的牦牛乳制品加工企业数量非常少，全国也就3-4家而已，行业竞争并不激烈，还属于“蓝海市场”，发展空间依然较大。

但是，由于婴幼儿牦牛配方奶粉具备独特的奶源优势、产品优势和竞争优势，也有其他企业向国家市场监管总局提出申请，希望在华注册婴幼儿牦牛配方奶粉。

可以预见，未来涉足婴幼儿牦牛配方奶粉的企业数量会越来越多！