去年，B站解锁了自营的“会员购”板块，售卖手办、周边、演出或漫展门票等产品。而在昨天（7月18日），B站宣布支持UP主开店的电商功能，也正式开始公测了。

首批在B站开店的UP主一共有11位，粉丝可以通过最新的“哔哩哔哩”手机客户端进入店铺。在UP主近期投稿的视频下方，新增了“UP主推荐”的商品广告，用户在观看视频的时候，点击广告就可以进入商品的购买链接。此外，在这些已经开店的UP主的主页，也增加了“XXX的店铺-进店逛逛”、“商品”两个栏目，粉丝们可以通过UP主的主页，迅速找到相关的店铺或者商品信息。

在B站上线电商功能的当天，官方在“时尚区”的banner处展示了“UP主开店”的活动页面。在该页面的店铺导览区域，@野食小哥、@海獭娇娇娇（演员徐娇）、@悦奈、@千户长生 被排在了优先展示的位置。ACGx也发现，这四位UP主都拥有自己的品牌，并且在淘宝等电商平台也已经开设了店铺。也就是说，这些UP主已经拥有了开店的经验，对于他们而言，在B站开店几乎没有门槛，这其实就是为他们自己的商品增加了一个销售渠道。

而@栗阿阿阿、@海男Rex、@泡芙喵-PuFF、@孤独的美食基、@Cpmakeup、@话很多的小姐姐们、@拉宏桑 七位UP主，则是首次在正式的电商平台开店，而且这几位UP主在B站的店铺，也几乎以分销为主。

目前，这11位UP主的店铺，在售的商品数量都不多，但在近期，所有新开的店铺都有折扣或者免单活动。

B站方面向36Kr表示，B站不会参与商家的进货、运营、运输等环节，也不会获取分成。也就是说，像是售前、售后等所有有关商品的问题，都是用户与UP主店铺所属商家直接进行沟通和交易。

对于UP主们而言，选择在B站开店，在吸引粉丝、增加收入的同时，也可以拉近与粉丝之间的距离，不少粉丝也都在评论中对已开店的UP主们，表示了理解与支持。这也体现出，粉丝们对自己喜欢的UP主都是非常信任的，也十分愿意为喜欢的UP主“打call”。不过，我们也看到了一些用户对UP主们在B站开店仍然心存顾虑，这些粉丝也针对商品本身的质量、价格、售后等方面提出了自己的意见。

当然，B站推出的电商业务，不仅是对UP主们有利，也能为B站带来不小的影响。

从B站上市后公布的首份财报看来，B站的营收主要来自游戏、直播、广告和其他业务四个板块，其中游戏占比接近八成。B站CFO范昕曾表示，“未来三到五年内，B站总收入的大约50%会来自游戏，30%的收入会来自广告业务，剩余20%的收入将来自直播业务。”也就是说，在未来，B站想要改变现有的单一盈利模式，增加除游戏之外的其他业务营收。

根据最新数据显示，B站一季度月活跃用户数量达7750万，活跃UP主也早已超过100万，如果电商功能测试进展顺利，这些UP主都将有机会在B站拥有自己的店铺。那么对于B站来说，UP主在B站开店，可以在增加B站广告等其他业务收入的同时，提升用户的活跃度与用户粘性，甚至还可能会吸引到更多KOL与粉丝入驻B站。