作者：三文娱

《魔道祖师》动画刷屏了，广播剧的充值金额也超过了1300万元。

广播剧单部充值超千万人民币，是一件值得分析的事。这和小说作者墨香铜臭擅长男性群像作品的创作，《魔道祖师》小说本身的成功，以及广播剧本身对原作品的尊重和还原有直接的关系。而动画的成功也离不开视美在二维动画方面的造诣。

但是，在系列改编作品技术、内容、画风颇受关注的当下，男性群像作品给粉丝二次次创作留下的创作空间，以及改编作品应该怎么维护粉丝关系来提高成功率，也值得关注。

数据

《魔道祖师》原版小说才69万字；

网易云音乐相关同人歌曲487首；

同人音乐《同道殊途》B站播放量737.6万；

动画播放到第三集单平台播放量6.1亿……

而三文娱从三个独立信源获悉，早在7月初，M站《魔道祖师》广播剧的付费用户就超过了53万。按照猫耳FM对这部作品，定价259个砖石（10砖石=1人民币）的付费收听计算，该剧单平台充值流水超过了1300万元。

2015年10月31日，小说《魔道祖师》开始连载，到了2018年4月中旬百度指数才突破6万，再从7月初开始直线上升增长至31万。同期，同名广播剧开始宣传，6月1日开播每周五更新；动画开始推广，7月9日第一季第一集上线，周六更新。

截止7月20日，动画《魔道祖师》腾讯独播，更新至第三集，总播放量达到6.1亿次，用户评论4.6万条，数评分9.5分。其中，魏无羡在该作动画人气排行榜，以215.8万位列第一，蓝忘机106.8万排在第二位。

6.1亿次播放代表了什么？把《魔道祖师》推向了腾讯视频国产动画热门榜第一，也比同平台独播的另一部超级IP国漫的播放次量高出了两倍。

而相较于广播剧和动画，漫画《魔道祖师》推出得较早，从去年底开始连载。

2017年12月1日，快看在App发布漫画登录平台的通知消息，获得点赞数25.58万。同月9日第一话上线，截止发稿已更新至34话，单话最高点赞数43万，累计点赞数超过1000万。

快看APP显示，该部漫画的人气值达到35.19亿，总评论34万，有17万人加入了专属频道。

这些，都是基于小说的广播剧、漫画和动画作品。

对这种“出什么，什么火”的情况，原著《魔道祖师》的铁粉在回忆小说连载时提到，在微博被道友霸屏，小说完结不久，同人作品就“血洗”B站了。

蹭热度剪辑视频的“路人号”发布忘羡CP的同人视频，也能在B站拿到超过5万的播放量。“云里雾里，感觉是只要剪了忘羡相关的视频，就会火起来，到处都是道友，都想成为走尸，归入老祖门下”。

的确，在《魔道祖师》百度指数指数突破6万以前，相关的话题和热度集中在百度贴吧，微博，B站和快看APP，都是核心粉丝高度集中的社区和平台。但在广播剧，动画开播，真人剧的拍摄期间，《魔道祖师》的热度就从核心粉丝群，向泛用户群传播。

截止7月16日，小说微博超话阅读量达46.2亿，粉丝36万。

这不仅仅是在新的内容和形式下，《魔道祖师》借助平台覆盖了更多的泛用户群，也是运营方对于借助社交平台和核心粉丝互动，带动了在线上泛用户群的传播。

道友

道友，一般指修仙小说读者之间的互称。

《魔道祖师》的粉丝，也称呼自己为“道友”。在小说、漫画、广播剧、动画和真人剧这个内容形式输出的时间轴，他们对作品的点击和传播，起了至关重要的作用。

特别是，具有同人作品创作能力的核心粉丝和大V。小说完结后，人气也一直在攀升。

和许多超级小说IP不同，《魔道祖师》无论是连载时间，还是篇幅都比较短。包括正文和外三篇，连载字数69万。所以，在分析小说热度上升，以及完结后的热度维持，就不得不看同人作品。

1、音乐

ACG音乐，在日本一直是一个收银不错的产业。仅2016年上半年，排名前50的单曲一共销售1788134张，按照平均单价1400日元计算，共销售约25亿日元（折合人民币约1.64亿元）。

在国内，以《魔道祖师》为例，同人音乐也有不错的表现。在各大音乐平台，搜索“魔道祖师同人”就可以看到相关的同人歌曲。在检索网易云音乐的相关歌曲发现，数量接近500。

其中，给动画《魔道祖师》唱片尾的银临，在动画片推出之前写了同人歌曲《东风志》在网络平台有很高的热度。而其中，同人音乐热度最高的作品——《魔道殊途》，在音乐平台有高播放量，在二次元用户集中的平台也被配上不同的剪辑视频进行二次传播。

2、视频

上文提到小说完结后，道友就‘血洗’B站。“血洗”是一个用得不恰当的词，但也很直观地表达了她想表达的——“到处都是魔道同人作品。”

音乐方面，热度最高的是古风剧情同人歌《同道殊途》。这首粉丝自发创作的无偿同人歌，在B站有普通话版、方言版、英文版，竹笛、古筝、琵琶演奏，古风混剪、真人群像、明星群像……相关视频300多条。其中，180条的播放量在1万以上；12条的播放量在20万以上；排在第一的视频播放量超过了730万。

2016年9月11日，B站UP主@括号君发布了“【魔道祖师】同道殊途【豪华人声版】”，截至发稿，播放量737.6万，弹幕46万条，硬币39.8万，是最高全站日排行第一的作品。

737.6万播放量有多高？B站一线UP主敖厂长在B站共发布253条视频，有6条超过400万，单条最高播放量是470万；咬人猫有两条视频的播放量超过了700万，最高的一条是1437万。敖厂长和咬人猫的粉丝分别372.3万和191.2万，括号君的粉丝只有29.7万。

所以，同人歌曲“同道殊途”的走红，最大的因素不是发布的UP主，而是歌曲本身的品质和内容。

3、漫画

在同人音乐和视频走红的同时，“魔道祖师同人漫画”在百度的搜索结果也有518条。相较于前两种内容形式，漫画更容易在微博、社区、漫画APP的原创区传播。

魔道祖师同人漫、魔道祖师同人、魔道祖师二三事、魔道祖师汪叽羡啾、魔道同人——忘羡等，都是在漫画APP同人作品去人气较高的漫画。其中魔道祖师同人漫，共33话，单平台的人气值1159万。

除了这些表达完整的作品，微博博主单张的同人漫画也有很高的阅读。“忘羡超话”的阅读14.7亿，帖子1.6万。在这种基于兴趣集中的群体，很容易带来便便传播。话题下有一个活跃的《魔道祖师》忠粉@绝世二寰，虽然粉丝只有4804个，但每条同人漫画作品的转发量都超过了300次，昨天下午发布的两张“四年你的一十三载”同人漫画，转发次数达到1234次，带来10万+阅读量。

也正是因为粉丝在不同的平台，发布内容各样的同人作品，把分散在各个平台的粉丝聚集到了不同的渠道，《魔道祖师》才能维持一个超级IP的热度。在基于这个IP开发不同形态内容产品的时候，也因为粉丝集中的渠道明确，降低了核心用户的召回，以及将营销推广扩散到泛用户群的难度。

女性向小说众多，小说《魔道祖师》火了，也带火了基于这个IP开发的漫画、广播剧、动画和真人剧。这个火，不仅仅是指浏览量和排名，还指付费。

基于小说的改编，并不是一个新案例或者新方向，但《魔道祖师》的走红背后，除了数据和粉丝，值得深究是，还有许多。

启示

回答这个问题，还是要回到原著粉。

《陈情令》是《魔道祖师》真人剧。近两天，微博的热搜榜和超话，都有关于这部真人剧的消息。但是，讨论的内容大多和对真人剧的期待关系不大，而是孟子义因为《陈情令》被加戏的事引发了网友的热议。

在宣传之初，官方称将延用小说设定，采用蓝忘机和魏无羡双男主的形式，但最近有网友爆出《陈情令》的剧本，剧情被改编为“忘羡分道扬镳，魏无羡独自去找温情”。

虽说官方已经辟谣，但粉丝依然相信剧情走向与小说情节出入极大，纷纷表示不能接受。

对比真人剧的“溜粉”事件，看《魔道祖师》广播剧、动画在粉丝传播下的播放量和好评，会发现粉丝在IP改编作品中的重要性。

1、为什么要花30元听214分钟？

《魔道祖师》广播剧为付费广播剧，第一季14集（含两集番外），每周五，猫耳FM独家播出，前三集免费试听，用户听完本季需支付259钻石（25.9元）。这个定价，在M站，并不算低。

除去免费播放的三集和两集番外，用户花30元买的，是约214分钟的音频收听权。

为什么会有超过50万的用户支付这笔费用？

三文娱采访了付费收听《魔道祖师》第一季广播剧的用户。得到了五方面的答案：

第一，粉丝给的建议会认真听取，修改完善广播剧，努力还原原著；

第二，广播剧更契合小说带来的体验，有不错的想象空间；

第三，配音演员很认真，值得被支持；

第四，广播剧的策划就是同人歌《同道殊途》的策划、发布者“括号君”，这在广播剧一开始就得到了原著粉的支持；

第五，相对于漫画、视频对原著的改编，广播剧能更好的还原原著情节。

截止发稿，M站《魔道祖师》广播剧专辑里，5月中下旬，定档预告未发布之前公布的蓝忘机和魏无羡的的试听播放，播放量分别达到了67万和66万。

2、动画《魔道祖师》做对了什么？

上文有提到，《魔道祖师》在百度指数的搜索直线上涨，是在近两个月。同期，魔道祖师的广播剧和动画，开始做市场预热和营销推广。

这时候，微博内容、各大资讯平台的新闻报道数量开始直线上升。这背后，离不开运营方方的推广。

7月9日上线播出，腾讯视频特别推出“大首发日”，主要通过线上内容首发、古风H5、doki打榜，线下在取景地杭州重现云深不知处古风酒场等一系列营销动作，扩大IP影响力与粉丝的需求互动。截止7月20日，《魔道祖师》在腾讯视频中上线了3话以及第4话预告片，总播放量为6.1亿次。#魔道祖师动画#微博话题阅读量高达5.5亿，讨论量达到109.8万。

其中，线下活动“云深不知处古风酒厂”于7月9日－15日在杭州市举办，毗邻灵隐寺和永福寺，重塑了《魔道祖师》动画中云深不知处酒厂场景。主要活动为各大主角声优见面会、伴手礼制作、品酒、配合剧情的狼人杀桌游、行酒令、射箭、掷骰子等。参与游戏的粉丝可以近距离与喜欢的角色进行深度互动，还能获得主办方提供的《魔道祖师》动画官方周边。截止7月20日，微博话题＃云深不知处＃阅读量为2162.2万，讨论量达到4.4万。

而在7月9日，百度指数显示，关键词“云深不知处”出现大增长峰，最终百度指数整体同比增长118%。

3、不可忽视的制作联动

是《魔道祖师》小说原著粉，听过《同道殊途》，看过广播剧，再看动画就会发现。这三种内容形式里，有许多内在联系。

a、极大限度地尊重原著。广播剧的剧本内容，和小说的文字内容相差极小；虽然动画的改动较大，但是关键的点却用更直观的形式突出，如魏无羡重生后与蓝忘机偶遇，蓝忘机问灵一十三载后相见不能相认时的愤怒、宠溺、咬手指特写，都是。

b、注重配音。《同道殊途》歌曲在B站的737.6万播放量，不是因为发布者“括号君”的个人号召力，而是歌词和歌曲本身。而“括号君”参与了广播剧的策划，动画的配音演员对角色声音的塑造，或多或少能听出广播剧里角色的感觉。

c、微博互动。@魔道祖师AC官微，是《魔道祖师》动漫官方微博，会发布广播剧和动画的互动消息。如，7月20日发布的，21万观看次数的微博消息，就是关于《魔道祖师》动画联合@猫耳FM推出周边栏目《M声放送·魔道祖师动画篇》。