现在电影举办首映礼不找个“高大上”的场地规划下，恐怕都要落后了。

《我不是药神》首映礼选择在清华大学这样的全国高校学府，《邪不压正》选择在故事创作地北京郊区旅游胜地古北水镇，《狄仁杰之四大天王》首映礼选择在苏州城市的华谊兄弟电影世界（苏州）影视产业园区。

7月22日，华谊兄弟电影世界（苏州）首次对外开放园区，《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）作为受邀媒体参加了这次探班活动。当日通天帝国区“电影主题区域”，华谊出品的电影《狄仁杰之四大天王》也在举办首映礼，徐克、赵又廷、冯绍峰、林更新、马思纯等电影主创也来到了现场。

以往电影发布会首映礼，大多都会选择在北京，这次《狄仁杰之四大天王》选择在苏州，除了因为这里有符合电影主题的游乐互动园区，或许也是为了配合华谊兄弟电影世界（苏州）的正式运营壮其声势。

华谊兄弟电影世界（苏州）投入35亿元，一张门票预售高达278元

相比较最早在海口投资的“观澜湖”项目，华谊兄弟电影世界（苏州）在游客基础上有更多保障外，也有了更多电影IP主题选择，比如设有电影工坊、电影学院等配置的星光大道区，还有依据电影《非诚勿扰》、《集结号》、《太极》、《狄仁杰之通天帝国》等打造的游戏电影互动项目。

据华谊兄弟创始人、董事长王中军透露，华谊兄弟电影世界（苏州）项目投资达35亿元，这个项目很受华谊重视，苏州也是王中军来的次数较多的城市。

华谊兄弟创始人、董事长王中军

得益于历史文化背景，苏州这个城市的发展更重视旅游和文化产业，依托于拙政园、苏州园林、寒山寺等热门旅游景点，苏州在2017年旅游游客达到1.2亿人次。而“观澜湖”已开业3年，2017年的旅游游客在200万人次，对比来看，苏州原有基数人次对华谊兄弟电影世界（苏州）来说有着巨大潜在旅客。

开园前两周，华谊兄弟电影世界（苏州）就已经曝出门票预售价在255元，不少游客和网友反映“略贵”，但也有游客对园内以电影为主题的游戏项目表示期待。据王中军公开透露显示，目前电影世界员工数约1200名，其中演职人员占约800名。走在园区内，感受最深刻的就是每走到一个景点，就会有穿着相应电影主题的工作人员对着你，亦或敬礼，亦或“女侠英雄”式问候。

在“电影+游戏”场景互动下，有非诚勿扰区的爱FLY项目，体验坐热气球般的感觉，《首席娱乐官》比较喜欢的互动项目是集结号VR RIDE项目，坐在一辆战车上戴上VR设备，就能跟着车的行驶体验一把360度全景沉浸式战争体验。此外，还有旋转互动射击、怪咖闯天关、弹射跳楼机等刺激体验项目。

与欢乐谷、迪士尼游乐体验不同，这是结合国产电影、运用VR科技技术进行体验的娱乐消遣项目，对于喜欢挑战刺激，玩腻了欢乐谷、迪士尼等主题公园的游客来说，是一个比较适合的选择场地。

打开华谊兄弟电影世界官网显示，其成人票预售200元每位，青少年票预售150元每位，而星光票预售价则为100元每位。开业首月，其日场原价达到278元每位，星光夜场原价为198元每位，不过也有更低的抢鲜优惠价格。

捆绑冯小刚、徐克、张国立等名导IP作品，能实现华谊的电影小镇“致富”梦么？

从2012年华谊宣布投资“观澜湖·华谊·冯小刚电影公社”项目起，其在电影小镇等实景娱乐版块上陆续开拓，截止到2017年年底，华谊已陆续投资了近20个实景项目。

华谊联合创始人、副董事长兼CEO王中磊曾对实景娱乐发表过自己的预期收入值：年收入180亿元，年净利润18亿元。

华谊联合创始人、副董事长兼CEO王中磊

华谊布局实景娱乐已经长达7年，取得的效果如何呢？

目前华谊兄弟电影世界（苏州）刚放开园区体验，进入盈利模式还有一段时期。目前唯一进入盈利的实景项目是冯小刚电影公社。冯小刚电影公社总投资达到55亿元，据中国日报网采访华谊兄弟董秘高辉的信息显示，海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司2017年营业收入为78501.96万元，营业利润11182.11万元，净利润8284.17万元。

在华谊兄弟电影世界（苏州）开园发布会上，王中军也透露了，冯小刚电影公社在去年旅客突破200万人次。而查看网上门票订购信息显示，全包成人套票市场价在198元，打折优惠价在188元左右，也有88元、98元、148元、168元体验不同项目价格。

对比华谊电影世界（苏州）高达278元价格比，冯小刚电影公社项目体验价格要低得多，不过在游客基数200万人次下，实现8000多万年净利润收入。试预测，按照2017年苏州1.2亿人次游客下，未来每年吸引来华谊电影世界（苏州）的游客基数恐怕要比200万要多，而高门价和VR科技多IP电影主题体验，带来的盈利收入预估最低可过亿元。

前提是，如此高昂的价格和“国产电影+乐园”体验模式能否被游客买账，是其进入盈利模式的关键。

相比冯小刚电影公社，华谊在其他电影小镇打造上注入了多个大火IP，比如《前任3》、《芳华》、《狄仁杰》系列等都成为电影娱乐体验项目。

截止目前，华谊已经拍摄了160多部电影，在电影IP储备上有着优势，而华谊在布局文旅小镇上，也多在依托这些IP，通过捆绑冯小刚、徐克、张国立等有着较多作品的电影人来实现IP产业拓展。

比如在冯小刚电影公社里，《1942》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》系列、《芳华》等成为文旅项目挖掘对象；而在华谊兄弟电影世界（苏州）项目上，徐克的《狄仁杰》电影系列备受瞩目；此外管虎的《八佰》拍摄时搭建的真实场景，在拍摄结束后也保留了场景，作为景点留存对公众开放。

而在华谊兄弟（南京）电影小镇这个项目上，这次的代言人是张国立。在2017年6月奠基仪式上，张国立曾透露会在这里取景拍摄类似《芳华》的新片，其出演过的《君临江南》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《康熙微服私访记》等场景也会出现在这里。

王中军也透露道，除了自己开发IP项目，也会保持跟行业影视伙伴合作，像冯小刚、徐克、张国立这类有着诸多影视经验和项目的资深电影人可能更受华谊旅游小镇项目青睐。

不过冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界（苏州）都是经历好几年的建设才开始进入运营，按照1个小镇1亿净利润收入计算，华谊至少要有18个电影小镇同时开放才能达成目标。

但按照旅游属性划分，济南、长沙、南京等地的旅游和消费能力还有待继续观察和挖掘，在冯小刚电影公社上的消费能力，不一定适用于其他旅游景区，这是旅游小镇开发和利润预估时需要注意的差异点。

18亿年净利润的目标，对华谊来说触手可及也有着一定的风险。

项目风险提示：

1、地域差异带来的居民生活收入和消费能力不同，对于票价的划分定位需谨慎，且一线旅游城市小镇有着不错的消费能力，二三线城市的消费能力有待观望；

2、不少电影小镇设置在距离市区偏远郊区，比如这次探班的华谊电影世界（苏州）也是地处人烟较为稀少的郊外，离市区远，交通不太便利，对于远道而来的游客来说，这点很容易打消游客前来观影的积极性；

3、小镇项目过多，容易把独有的特色稀释。目前来说，在每个地域打造的文旅小镇，华谊有意寻找不同的名人项目代言人，只是主打作品不同，但或多或少都有华谊的电影项目存在，如今近20个小镇项目同时操作进行，这就在一定程度上稀释了其主题乐园的特色；

4、项目建设周期太长，配套设施不完善，前期吸引游客花费高价门票体验有一定风险。