文 | 梦奇  主编 | 文心

今年暑期档，江苏卫视在电视剧市场接连遭遇失利，先是深耕现实题材作品，不料人气遇冷，紧随其后的《猎毒人》更是差评如潮，豆瓣评分仅4.4。而原本被寄予厚望的《巴清传》、《如懿传》在广电总局要求下，仍在不断延期、整改中，何时上线还未可知。剧集方面，缺乏好的故事核心，不管题材多火热，似乎都难以令观众买账。

综艺市场方面，江苏卫视没有随大流砸重金玩流量，拼大咖，而是顺应政策要求，回归人文风格。一来是迎合主流大环境，规避政策风险；二来文化类综艺投入小，在盈利艰难的当下，也不失为一个自保良方。可总而言之，问题仍旧是老问题：导向正确，但收视率低迷，在竞争激烈的暑期档，江苏卫视要如何完成突围？

悬疑缉毒成暑期档主打

江苏卫视的暑期档布局很具有针对性，在现实题材红海的当下，《爱国者》的出现，迎合了当下的热点。目前豆瓣评费6.0，但参与评价的网友总数不足6000人，作为佟丽娅新作，这样的人气显然不匹配。相比同期作品《脱身》，《爱国者》不管在话题量、播放量、豆瓣评分上都显得有所不足。

当下的谍战剧，难以达到之前《潜伏者》的高度，编剧往往选择另辟蹊径，通过多元化融合的方式，寻找平衡点，这种新的创作趋势也被平台所接受，毕竟不啻为一种降低风险的有效措施。比如“谍战+喜剧爱情”，观众不爱看谍战，还可以当爱情剧看。

而《爱国者》则属于“谍战+抗战”，不仅有阴谋，还有强大的社会背景故事，虽然这两点很契合，但要真正在剧情上融合却并不容易。反观《爱国者》最大的争议，就是情节跳跃太大，让人看不明白，导致观剧体验不佳，最终这部剧也没能“火”起来。

在《爱国者》失利后，江苏卫视的《猎毒人》又上线了，同样是现实题材，犯罪惊悚类型，该剧讲述了一位高智商、高学历的化学工程师吕云鹏在命运的驱使下，闯入制毒贩毒的金三角毒枭集团，利用超凡的化学专业知识和过人的胆识，成为缉毒第一线的功勋卧底的故事。

《猎毒人》由于和伟、张丹峰等实力派演员主演，还有吴秀波、徐峥等大咖前来助阵，号称“叔圈101”。按说这样的内容和明星阵容理应具有爆款潜力，但播出之后，豆瓣评分仅为4.4，且不说从小众领域冲破到大众圈层了，这口碑就让人大跌眼镜。

“原本一直期待的《猎毒人》播出后，发现剧情拖沓，而且脱离现实，没有代入感。”网友表示，之所以弃剧，就是因为这样的题材完全不烧脑，缺乏看点。

江苏卫视的两档现实题材剧在暑期档接连失利，也向市场释放信号，并非追逐热门题材就能出现爆款，好题材+老戏骨固然重要，但故事核心仍是关键。随着影视剧市场的发展，观众的审美逐渐提高，没有引发共鸣的现实题材，无法让观众买账。

《巴清传》、《如懿传》，古装剧风波不断

现实题材遇阻，古装题材更是进入寒冬。

早在2013年，广电总局对各大电视台下达了新规定：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。这也被誉为“限古令”。这意味着每年每家卫视最多只能播出110集的古装剧。

“限古令”的下达无疑给当时火热的古装剧集市场兜头浇了一盆冷水。要知道，相比其他类型的电视剧，古装剧的拍摄成本高，而电视剧采购方是按集购卖，为了收回成本，古装剧的集数就变得越来越长，集数越多，价格也就能卖得越高。播出集数受到限制，整个古装剧集市场就得大幅萎缩。

除了播出时限受影响，去年年底，电视剧又迎来史上最严“限古令”：乱改历史的宫斗剧严禁在一线卫视播出。按照这样的规定，之前类似《武媚娘传奇》《甄嬛传》如果放到当下，可能均要受到整改。

政策连番出台，古装剧一路降温，资本不再青睐，金主们越发谨慎，担心遭政策限制“一刀切”。投资3亿的《如懿传》、5亿的《巴清传》原本定档江苏卫视，但是播出时间一再延期。

有传言表示，今年暑期档《如懿传》终于要上线与观众见面，但经过整改，由原来的99集变为88集，并预计以周播形式登陆。作为“宫斗剧”大戏，拖了这么久播出，又连删带减，真不知道是否已经错过了观众的最佳品味期。

而《巴清传》的处境就更为尴尬，男主角高云翔身陷“性侵门”传言，一旦法院判决坐实犯罪，高云翔可能被划入劣迹艺人范畴，《巴清传》能否顺利与观众见面，还未可知。当年柯震东因为吸毒令其参演的《捉妖记》面临无法上映的窘境，片方临时换主角，造成了高达7000万的损失，成为业内典型反面教材。此外，剧作上线时间一拖再拖，不但不利于资金回笼，更可能遭遇《猎场》的结局，拖沓两年后再与观众见面，里面剧情的梗已经过时，不再吸引观众。

作为砸重金买了版权的江苏卫视，可谓苦不堪言。现实题材遇冷、古装剧迟迟不能上映，这个暑期档能否逆风翻盘？还得把宝押在《如懿传》上面。目前，上半年爆款未现，《如懿传》如能顺利播出，借着《甄嬛传》姊妹篇的热度，江苏卫视尚有一线希望脱离困境。

人文风格成综艺主打

影视剧暑期档不被市场看好，综艺方面，江苏卫视也十分谨慎。在这个夏天，各家主打音乐题材综艺，《中国好声音》《中国新说唱》《幻乐之城》《明日之子2》等均强势来袭，不乏流量大咖，综N代新玩法、新人选秀养成。想要在这块蛋糕上分一杯羹，没有干货可不灵。

江苏卫视在音乐综艺领域做到了独树一帜，《金曲捞之挑战主打歌》于7月20日晚首播，邀请郑少秋、任贤齐、郁可唯、刘维、白举纲、陈芳语等嘉宾坐镇，从目前口碑来看，几乎是零差评。“风格很明显是怀旧，和现在的流行音乐形成强烈对比，实际上，江苏卫视精准地抓住了观众群体，击中了市场需求。不卖明星效应，不炒激烈对战，纯粹的音乐也可以有春天。”传媒君认为，回归音乐本质的《金曲捞》成为市场上的一股清流，回归了音乐欣赏的初心，体现了对原创音乐人的尊重。第一季度，《金曲捞之挑战主打歌》唤醒33首金曲，金曲歌单网络播放量达到8亿次、播放人数超1亿，如今第二季度借着暑期档的东风，有望再创新高。

从满满正能量的节目定位上，能感受到江苏卫视强烈的求生欲，《金曲捞之挑战主打歌》是对原创好音乐的推荐，另一档综艺《阅读·阅美》第二季则是人文讲述类节目，首期节目以“家书”为题，讲述一位退役老兵因工作与妻子分居两地长达33年之久，俩人之间积累了厚厚的家书，节目以小见大，体现出浓浓的家国情怀。

《了不起的孩子》第三季作为儿童脱口秀，由张绍刚接棒孟非主持，发现每一个孩子身上了不起的技能。《知识就是力量》作为知识类脱口秀邀请主讲人分享观点。主讲人罗振宇将针对大众日常困扰的相关问题进行观点分享，如婚恋、人际交往、职场、亲子等，透过现象看本质，并且还会融合多种学科知识，针对每一个探讨过的问题，尽量提供一套系统的知识解决方案，为大家解决实际生活中的问题，带来更多启发和思考。

政策收紧加剧电视台转型

纵观江苏卫视在暑期档的布局，形势不容乐观，一方面是电视剧作品收视率差强人意，另一方面，综艺领域又十分谨慎，在广电爸爸政策的范围内进行“有限”创作。虽然文化类综艺正能量满满，也受到政策扶持，但一直存在叫好不叫座的现状。市场竞争态势如此激烈，收视率低迷就意味着无法在头部之争中占得一席之地。想要做出叫好又叫座的综艺节目又谈何容易，去年的文化类综艺井喷，《朗读者》《国家宝藏》等一系列优质作品，虽然备受好评，仍旧无法在大众领域开花。

相比之下，一些流量明星加持的综艺即便陷入“抄袭”的舆论战中，仍旧能收获一大波收视率，话题热度也能长期占据微博热搜榜。江苏卫视的布局抵制住了诱惑，不炒作流量明星，不跨出红线，但又显得举步维艰。市场决定竞争关系，“佛系”卫视必须加大转型步伐，在政策进一步推动下，才有望再次回归主流。

电视剧方面，古装剧仍有市场，今年各大平台亦在古装剧方面均有涉猎，或许，今年的决胜之地，就在古装剧集方面，谁能在“不踩线”的情况下引领观剧风潮，就有望于暑期档胜出。从当下来看，江苏卫视虽处劣势，却在努力重新夺回话语权。