作者：小鱼

2018年过半，上半年各项收视指标也新鲜出炉。从CSM35和52城两张收视排行榜单来看：央视频道组依旧占据鳌头；卫视组的序列依次为：湖南、东方、北京、浙江、江苏。

近两年，卫视马太效应愈加显著。虽然在一线序列现身的卫视总是几个熟悉的身影，但即便是这样的状况，竞争格局也总有巨变。从既有分析来看，今年上半年北京卫视一路杀进前三强；湖南卫视、东方卫视虽继续问鼎冠亚军，但这份成绩得来不易；浙江和江苏垫了底，相比此前的影响力构建显然削弱不少，尤其是浙江卫视上半年“水逆”连连，唱衰声不少。

 北京卫视：跃身“前三甲”，凭什么？​

今年开年以来，北京卫视的表现就在整体低迷的收视格局中一直较为亮眼。Q1季度中还一度冲上亚军宝座。品牌晚会、精品大剧、创新综艺等优质内容的全品类呈现，北京卫视今年的这套制胜组合拳运作顺利，成为入局前三的重要砝码。

年初的卫视春晚混战中，北京台春晚连续五年蝉联省级卫视同时段收视、微博、微信三项核心数据第一，在今日头条超级话题、在线视频总播放量也取得第一名，拿下五个核心数据第一，收视表现和观众口碑方面都形成了绝对优势。

浓郁的过年氛围、满满的暖心人情，聚焦平凡生活中的感动，聚集国民度颇高的明星阵容，运用最新的传播技术，用跨界思维进行创新表达，用家国情怀联接个人记忆，用怀旧情感直击观众心灵……这些创新的亮点，都让北京卫视春晚延续了其受欢迎之程度。

在电视剧方面，也有稳健表现。2015年至今，北京卫视的黄金剧场收视始终位列省级卫视前三，其精品剧的播出比例和传播效果领先优势明晰。现实主义回归年，现实主义题材创作是北京卫视长期深耕的重要类型，厚积薄发不难想见。上半年的《美好生活》《好久不见》《真爱的谎言之破冰者》《归去来》等，虽然类型各异，但都印迹着现实主义底色。即便是悬疑谍战剧《风筝》《决胜》等也较好地运用了现实主义创作手法，对剧作类型叙事有突破式创新。

《风筝》的工业质地备受市场肯定，收视率达1.615，是今年上半年CSM52城晚间剧收视冠军。由张嘉译、李小冉主演的都市情感剧《美好生活》收视率也破1，入选第一季度总局电视剧司好剧推介名录。总体上，北京卫视Q1季度在CSM35城黄金剧场收视中高达0.96%，排名同时段全国第二，收视口碑不俗。

在综艺方面，北京卫视的一大特点就在于编播了借由流行化、年轻化、时尚化手法包装，旨在弘扬优秀中华传统文化的综艺节目，文化性浓重。例如已经推出的《传承中国》《非凡匠心2》等节目，既回应了政策鼓励方向，也探索了大众喜闻乐见的表达方式，虽没有迎来爆款/现象级，但总体稳中有进。

“跨界”是北京卫视近年来综艺节目的一大品牌主题，且逐步培育起良好的市场辨识度。据网络流传的节目单来看，《跨界歌王3》《跨界冰雪王2》《跨界喜剧王3》，以及全新策划的，用“明星+创投”方式，聚焦青年创业的《跨界投资人》，这些“跨界”系列综艺都将同观众见面。看来，北京卫视是要将“跨界”进行到底。

当年《跨界歌王》算是让人惊喜了一把，各路大家熟知的，此前几乎没和音乐沾过边的明星艺人，都展现出不俗的舞台唱功，颠覆粉丝和观众的已有认知，让人惊呼——原来XXX这么会唱歌！不难发现，“跨界”玩儿的就是距离产生美、混搭出奇效，越是和某个才艺有距离感的明星，就越能出奇制胜、抓住眼球。

但现在，自带流量、话题又能抗收视率的明星，都被各家粉丝360度地全方位关注着，要想从他们身上解锁出此前不为人所知的跨界才能，而且还得像那么回事，怕是不那么容易。既要有话题关注度，又能在混搭跨界中，产生出化学反应，如何挑选出符合这些条件的嘉宾阵容，怕是北京卫视接下来要考虑的第一个问题。

湖南卫视：剧场乏力、综艺发力​

湖南卫视上半年的电视剧，整体略显冷清，爆款缺位、创新乏力。

表现亮眼的还属年初播出的《谈判官》，首播收视CSM52城高达1.21%，全国网高达1.61%，是全国网上半年的收视冠军剧，在CSM52城电视剧收视榜上则居第三名，次于《恋爱先生》《美好生活》。虽收视成绩还算乐观，但低分剧的身份也是确认无疑，遭到《人民日报》《光明日报》“职场剧不职场”的批评。

曾被视作爆款潜力股并大力宣传的《老男孩》，演技、台词、剧情依然陷入诸多争议之中,而收视表现也低于同期的《美好生活》。张翰、张钧甯主演的《温暖的弦》也差强人意，平均收视率未能破1%。此前重磅推介的《远大前程》，播前被众多业内人士看好，但最终的播出“雷声大雨点小”，剧作方面存在的硬伤不可忽视，平均收视率0.750，豆瓣评分勉强达及格线。“流量剧”《凤囚凰》，以及近期播出的新版《流星花园》更是一言难尽，自开播就争议不断，靠话题带流量。

从2014年上半年到2017年上半年，连续四年的收视冠军《宫锁连城》《武媚娘传奇》《亲爱的翻译官》《人民的名义》都出自湖南卫视，对比之下，今年上半年的表现就很难让人满意了。

（来源网络：以实际播出为准）

究其原因，首先是受到上半年电视剧收视整体低迷，网络视听平台强势分流的大环境影响。其次，由于政策原因，古装（偶像）剧市场收紧，而此类剧目的现象级作品也一向多由湖南卫视策源。其上半年播出的剧集，主要以现实主义题材为主，类型集中，且部分剧集明显存在叙事拖沓、内容注水、表演生硬等硬伤，人物、剧情有“悬浮感”，“伪现实主义”的质疑时常存在。

不过从网上流传的剧集编播表来看，湖南卫视手上还屯着《凰权》《知否知否应是绿肥红瘦》《独孤皇后》《甜蜜暴击》《武动乾坤》等热门IP，如果下半年能顺利播出，再现收视盛况也不是不可能。

较之电视剧的低迷状况，上半年湖南卫视的综艺表现还是形成了诸多突破。

老牌综艺节目《快乐大本营》的MC“快乐家族”，上半年虽有些许变动，但收视群体稳定，市场表现依然强势。新综艺《声临其境》，以台词和配音为切入点，老戏骨纷纷亮相，带来声音的顶级之战，节目形式让人眼前一亮。生活类综艺代表《向往的生活2》，用田园牧歌式的“慢生活”，满足了观众回归生活、回归自然的情感渴求。出色的后期制作，更是让网友纷纷要求给“加鸡腿”。

综N代《歌手》也在上半年回归，七位首发歌手联袂呈上精彩首秀，首期在全国高值人群中取得收视率1.19，份额6.18%的优秀表现，高居同时段所有上星频道第一。节目播出期间，有近20个关键词先后登陆微博热搜榜。

湖南卫视的综艺表现没有让人失望。上半年的各档综艺特色突出，差异化明显，尤其是头部的“生活”类综艺俨然是今年的爆款。《向往的生活2》开播第一期收视率就达到了巅峰。截至目前，微博话题阅读74.2亿，讨论607万，根据艺恩数据统计，网播量也达到了29.6亿。

接档播出的《中餐厅2》由赵薇、舒淇、苏有朋、王俊凯、白举纲加盟，飞行嘉宾阵容强大，颇有爆款潜质。虽然延期一周播出，但湖南卫视不惜两集连播《向往的生活2》来让出暑假档期，可见对《中餐厅2》的信心。

由湖南卫视和酷博特文化联合打造的首档音乐创演真人秀《幻乐之城》，也终于在千呼万唤中始出来。7月20晚的首秀阵容，星光夺目到闪瞎眼——王菲、易烊千玺、黄晓明、黄渤等大牌云集，但节目视野并没有局限在明星身上，而是通过8分钟的创演来完成一次音乐挑战，创意、演技、唱功、现场发挥、团队合作……一切的要素都要接受考验，而且必须一气呵成，因为有且仅有一次机会。这不得不说是一次大胆的尝试和创新，打破了以往熟悉的流行文化生产方式，力图用现场、用碰撞来在美学层面上有所探索。

从艺恩数据统计的7月20日网播排行来看，《幻乐之城》7600万的播放量不算差，但似乎观众，还是更喜欢接地气的生活慢综艺《中餐厅2》。看来以大众化为底色的综艺节目，终究还是需要那一缕平易近人的人间烟火气。

此外，湖南卫视在台网联动上多年投入，也开始给卫视端带来新变化。从最早的先网后台、台网同步，到后来自建视频网站——芒果TV。湖南台一直在集中卫视端的优势内容资源，投入自家网站，吸引网络关注；还积极自制网络节目，像《妈妈是超人》《少年说》等都是特色鲜明，颇有关注度的网络综艺。

以往都是内容从卫视端单向地流向网站，但随着视频网站内容自制水平的提高， “网哺台”的反向流动趋势，已开始显现。去年芒果TV的一档自制网综《明星大侦探》火爆网络，而它的姊妹篇《全民大侦探》则是在上半年的湖南卫视频道播出。优质网综开始反哺卫视台，网台间的双向良性互动，为湖南卫视的综艺节目创新注入了新的血液，带来更多可能。

还有一个幕后原因不容忽视，那就是湖南台的内部改革。湖南卫视在2018 的七大任务之一就是试行团队工作室制度，一口气成立7个工作室，颇有点“包产到户”的意思。工作室制度给了团队更大的创作自由和发挥空间，释放了人才的创新活力和创作动力。上半年的许多综艺节目就出自各家工作室之手，譬如，王琴工作室制作了《我想和你唱3》，徐晴工作室推出了《声临其境》，刘伟工作室的《快乐大本营》以及王恬工作室的《中餐厅》。

东方卫视：一个“稳”字诀，还能用多久

东方卫视上半年表现稳定，在电视剧和综艺方面都有拿得出手的数据。这种“稳”的表现，与其说是因为东方卫视自己博了多少彩头，倒不如说是因为其他家卫视多少都跌了跤，捡了大环境的便宜。

在52城上半年（1月1日—6月26日）晚间剧收视排行榜中，《恋爱先生》《风筝》《美好生活》都位列收视TOP10，其中和北京卫视联播的谍战剧《风筝》以1.615%的平均收视率和5.175%的市场份额，夺得上半年晚间剧场收视冠军。《恋爱先生》《美好生活》也都表现不俗，市场口碑持续走高。

（来源网络：以实际播出为准）​

在现代都市情感剧上，东方卫视购剧眼光确实有一手。《欢乐颂》系列、《我的前半生》均在东方卫视首播，都是收视口碑双爆，社会讨论热度居高不下的“爆款”。这或与东方卫视地处上海有关，对现代都市人的工作生活和情感世界，有更为贴切的观察和感受。

综艺方面，上半年靠“极限男人帮”撑起了门面。《极限挑战》第四季首播当晚，就斩获1.120%的收视率，在6月份的最后一周，以1.8的收视直追《奔跑吧》，表现抢眼。“男人帮”成员们，性格突出，每个人都有自己的鲜明特色和角色分工，配合默契，笑料话题百出，产生了很好的化学反应。

（来源网络：以实际播出为准）​

从网上流传的节目表来看，2018年下半年的东方卫视，可以说是遍地开花，涉及真人秀、选秀、音乐、舞蹈、脱口秀、喜剧等多个类型。

去年一档《中国有嘻哈》大获成功，让许多制作方看到了用小圈层引爆大众化的制作思路。今年一来，以街舞文化为内容核心的《热血街舞团》《这就是街舞》《舞力觉醒》就纷纷出台，这让早就涉足舞蹈类节目的卫视频道有点按捺不住。这次，东方卫视显然是准备搏一把，今年的《新武林大会》全面升级，明星阵容强大、制作团队一流，看来成本投入不小，制作诚意满满，但能否跻身爆款，还需后续观察。

脱口秀一直是东方卫视的优势板块，面对《吐槽大会》《奇葩说》等同类型网综的崛起，东方卫视显然有了危机感，搬出了刘晓庆来主持全新脱口秀《我们说》。据说这是首档关注女性的脱口秀，节目中刘晓庆将搭档瞿颖、谢楠、沈南以女性立场，来分享人生故事、直面热点话题。

老郭——郭德纲和他带领下的德云社，今年也继续同东方卫视合作新节目《中国相声人》。从“大喜剧”一下子缩小到具体的相声，这背后难保说没有“以小搏大”的心态在起作用。

稳了小半年的东方卫视，看来是准备在下半年的综艺上有所作为，成效如何，现在还不好预测，但起码这种求新求变的姿态，值得肯定。

浙江卫视：“跑男”也不是唯一的解药，下半年拿什么翻盘？​

今年上半年登陆“中国蓝”的电视剧，整体上是赢了口碑、输了市场。由陈数、雷佳音主演的谍战剧《和平饭店》是口碑之作，豆瓣评分也有7.9分，有47000多人作出评价，美誉度颇高，但市场收视率却未能破1%。

作为开年大剧的《莫斯科行动》也是各方面都很能打的电视剧，结果难逃叫好不叫座，平均收视率仅有0.761%。《下一站别离》《爱情的边疆》更显惨淡，难抵预期。

看来，现在要打造“爆款”，天时、地利、人和一样都不能少，高品质的内容只是一个基础，营销推广、话题包装也需同步跟进。

在综艺方面，综N代是浙江卫视上半年的主力军。《跑男》第六季一枝独秀，在上半年最后一周（6·25-7·1）的52城统计中，以1.880的收视率占据综艺节目收视榜首。但不可否认，新一季的《跑男》，多少已经让观众有点审美疲劳了，对政策的回应、对探索的持续，疲软感渐显。同为综N代的《王牌对王牌第三季》《高能少年团第二季》似乎面临同样的问题，流量大咖请了一堆，但整体形态的变化难有真正意义上的新起色，市场回报和成本投入越来越不成正比。当受众已经熟悉节目套路后，如何继续创新和保持节目的活力，已成为综N代面临的最大挑战。

值得一提的是《演员的诞生》，话题热度从去年延续到今年上半年，每期节目出来都会话题刷屏。郑爽、黄圣依、欧阳娜娜、袁立等轮番承包热搜榜，微博同名话题#演员的诞生#，截止目前，话题阅读量已达54亿，讨论1486万，超高热度确实带来了收视率，但是过度的消费炒作，也似乎让观众感到了厌倦。 

暑期档伊始，一度因版权纠纷而改名的《中国新歌声》，已确定改回《中国好声音》。作为一档曾风靡全中国的音乐类节目，浙江卫视显然对它寄予了厚望，请到周杰伦、庾澄庆、谢霆锋、李健全男团坐镇导师席，还拿出了暑期周五晚间黄金档力推。

遗憾的是，开局不利，首播播出事故影响不小。虽然从7月13日首播表现来看，新一季《中国好声音》52城收视率以1.730的战绩斩获周五全国卫视综艺节目收视冠军；独家网络播出平台爱奇艺播放量22小时内超1亿，截止目前已经超过1.4亿。但总体上，本来可以高举高打的“好声音”，难免是没能尽善尽美了。

当天收视排行前三名的《中国好声音》《真声音》《炫彩时刻》均来自浙江卫视，《好看中国蓝》《炫彩时刻》也位列收视前十，浙江卫视一口气吞下收视前十的半壁江山。

节目的网络热度也迅速爬上巅峰，首播当晚“中国好声音”在微博话题榜、热搜榜均夺第一，截至目前话题总阅读量122亿，讨论841.5万；同时斩获百度指数冠军、全网综艺指数冠军，微信指数破千万，各项指数均为翘楚。

下半年开局，一出手就是大手笔，各项市场指数全线飘红，让人眼前一亮。如果接下来的《演员的诞生2》《开心俱乐部2》《向上吧诗词2》，能延续这种强劲势头，那么浙江卫视逆风翻盘，也不是没有可能。

附：CSM52城和35城上半年收视排行榜​