LVMH集团在发布了2014年的财报时，同时透露了今年1月份旗下品牌Louis Vuitton（下称LV）在皮具销售上创造了一个小高峰。而为LV带来销售小高峰的，竟然是这两年饱受嫌弃的LOGO包——布满LV招牌花押字的Monogram包。

不过，带动了销售的并不是普通的Monogram包，而是去年推出的一系列设计师合作限量款。

2014年是LV Monogram图案推出160周年，LV为此发起了一个名为“经典与经典颠覆者：致敬Monogram”的项目。LV找来Karl Lagerfeld、Christian Louboutin、Marc Newson、Frank Ghery、川久保玲等6位横跨时装、鞋履、工业、建筑的设计师，用LV的Monogram图案制作了6种不同的手袋和旅行箱等，并进行去年10月开始进行全球限量发售。

尽管从咨询公司的市场调查到评论都不看继续好LOGO包对奢侈品顾客的吸引力，但LV则一直在试图复兴Monogram图案。LV副总裁Delphine Arnault曾经说：“每个人都知道Monogram，它是公司的灵魂。”

LV推出限量的设计师合作款Monogram包之后，少不了的还有声势浩大的时尚派对——作为庆祝160周年活动的一部分，去年11月LV还在纽约MOMA博物馆举办了一场晚宴，召集了一群来自时装设计师、模特以及明星出席。

“许多和我们聊过的投资人都认为Monogram是个问题，但其实它不是，LOGO能把公司产品和其他品牌区分开来。”JP Morgan Cazenove的分析师Melanie Flouquet在接受时装商业评论（Business of Fashion）的采访时说道。

但是，即使设计师合作款的Monogram包卖得不错，真的就意味着LOGO包又重新走红了吗？事实上，真正让LV的Monogram包重新得到青睐的，并不是Monogram本身，而是和设计师合作所带来的独特性。过多的LOGO仍然是个问题，只是在新的奢侈品消费趋势下，Monogram可以通过各种跨界合作和限量款重新展现价值。