近日，熊猫直播对之前30亿“卖身”的传言给出回应：近期确实有资本运作，但交易方不是斗鱼、虎牙等直播平台。交易性质为融资或整体出售，具体的信息暂时不方便对外透露，最后的结果将在两个月内对外公布。

对此，麻辣娱投也联系到熊猫直播内部工作人员，该工作人员表示负责这次资本项目的是熊猫直播COO张菊元，目前一切还在商谈中，关于具体涉及哪些合作公司，该工作人员表示不方便告知，从成立时的光鲜亮丽，到突然被爆出“卖身”消息，熊猫直播到底出了什么问题？

早在6月23日起，熊猫直播就深陷“资金链断裂”的传言。网曝自今年年初，熊猫直播开始拖欠合作公会工资，甚至熊猫直播员工工资都无法按时结算，并且已有多位头部主播出走熊猫。对此熊猫公关部称，“资金链断裂纯属谣言，熊猫下一轮融资现在已经到了非常末尾的时期，很快就会公布消息。”但直到现在，这笔融资还没有着落。

为了了解熊猫直播的融资历程，麻辣娱投通过企查查获取了熊猫的融资记录，并与斗鱼、虎牙三个平台进行对比，通过对比，麻辣娱投发现，自平台成立以来，斗鱼、虎牙都保持在每年两次的融资频率，且每次融资金额均过亿，熊猫直播2017年也拿到了两笔融资，最后一笔融资在2017年5月，时隔一年，再看到熊猫在资本方面的动态却变成了欠薪、资金链断裂。

熊猫直播融资进程

斗鱼融资进程

虎牙融资进程

当时，熊猫直播COO张菊元还出面澄清，表示公司的C轮融资金额将在10亿元以上，之后这一融资就再没音讯。7月份，熊猫直播30亿“卖身”的消息传开并被官方证实（可能出售也可能是融资）。

此时业内的普遍看法是，熊猫直播融不到钱了。

熊猫直播成立不到3年，从大手笔挖角优质直播到缺乏资金运营平台，不仅融资困难，就连创始人王思聪也急于甩手走人，熊猫内部究竟出现了什么问题，导致所有人都不看好该平台呢？

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缺乏运营能力，熊猫盈利成难题

熊猫直播从入局开始，凭借强大的财力四处挖角，构建出一个阵容强大的主播阵容。大批量引进头部主播可以看出熊猫直播对优质资源的重视，但却忽略了平台整体内容的协调性，这点与虎牙斗鱼的运营方式不同。

完成优质直播的引进后，熊猫直播认为自己的内容生态基本已经建立，在对小主播的招募上显得有些随意。

而斗鱼、虎牙除了关注头部主播之外，还招募了大量腰部主播，这些腰部主播不但丰富了直播内容，还拥有成为头部直播的潜力，这些平台完善了自我造血能力，避免出现大部分优质主播不再续约，平台陷入流量枯竭的尴尬境地。这就是为什么在平台大战后，斗鱼能很快恢复状态的原因。

如果说熊猫直播因为刚入行，还没有总结出像斗鱼虎牙那些资深平台的商业打法，那么对于主播工作时间安排的不合理，就是运营能力欠佳的问题。有用户反映，熊猫主播的直播时间不固定，很多时候打开熊猫都找不到想看的直播内容。

造血能力弱，运营理念走偏使得熊猫内部出现致命短板，这是比较严重的问题，此外，熊猫的品牌建设也令人诟病。

熊猫直播在品牌建设上过于关注“人”。虽然名人效益确实能为平台赢得不少关注度，但这只是短期的，之前热力赛车请来TFBOYS做代言人也没能吸引多少流量，用户粘度也没得到大幅提升。没有品牌曝光是最大的问题，而斗鱼、虎牙在媒体资源、活动曝光上投入资源颇多，相较而言，熊猫过于低调，这并不是说熊猫没有在品牌建设上做出的努力与投入，但主要依靠王思聪，明星和热门主播营造话题远远不够，在当下，不做广告宣传的企业一定会缺乏知名度，拿抖音举例，如今抖音的体量已经发展到如此庞大的规模，但抖音仍然没有停止广告投放。对比来看，熊猫对品牌外现的重视程度较低。

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被资本遗弃的熊猫直播

如果斗鱼和虎牙没做出现在的成绩，熊猫可能会好过一些。

2017年初，斗鱼宣布平台实现盈利，虎牙今年递交的招股书中则显示该平台在2017年第四季度实现盈利，此后不久，更新的招股书显示其2018年第一季度也较上年同期扭亏，也就是说虎牙已经连续两季度盈利，脱离了游戏直播只赔不赚的标签，虎牙和斗鱼已经成为行业标杆，而熊猫则深陷欠薪的负面新闻中，没有任何的向好形式，比如对于平台来说最重要的流量。

在直播行业，没有流量就意味着没有未来，从这个指标来看，熊猫一直处于劣势。根据极光大数据统计，斗鱼直播、YY和虎牙直播过去半年的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万，名列前三，而熊猫直播仅272.9万。

取数周期：2017.9-2018.2 

数据来源：极光大数据 

此外，在新增用户方面，半年时间熊猫仅增长12.3万，与YY、斗鱼和虎牙相比，差距甚远。

 

取数周期：2017.9-2018.2

数据来源：极光大数据

人们常说投资是一场赌博，但又不完全是。做了多年游戏业务的腾讯，直到2018年3月才对游戏直播进行投资，投资对象正是刚刚出现盈利趋势后的斗鱼和虎牙。这也就能解释为什么近期企业开始扎堆上市，一级市场已经厌倦做无底洞的烧钱投资。

在这样毫无优势的情况下，熊猫在融资上必然会受挫。

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直播行业正在经历一场大洗牌

王思聪的介入对于游戏行业来讲不知道究竟是好事还是坏事。

有业内人士表示，直播行业发展初期的时候，主播的薪酬在一两万左右，跟普通白领差不多。直到2016年，熊猫直播等平台入局后，抢人大战导致主播的薪酬倍增，头部主播每年薪水达到百万甚至千万。

为了不掉队，几乎每家平台都开始拼命砸钱聘用头部主播，于是欠债成了直播行业的标签。

当时，游戏直播行业引人关注的要数龙珠被苏宁收购后，创始人用大半年时间清偿3.8亿债务的新闻。在2016年到2017年间，直播行业的公司从两三百家直接降到了目前二三十家，九成直播公司在这轮烧钱大战中倒闭。

有业内人士表示，烧钱是行业的必经阶段，只有当平台最终只剩下两三家，整个行业才可能进入盈利阶段，并进入良性循环的发展轨道。

熊猫直播的入局加速了整个行业的洗牌进度，但是由于没有做好平台布局，熊猫自己先败下阵来，也算是给其他平台提供了些行业经验吧。

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