作者 | 周琦

2018上半年，相较于网综的屡现爆款，网剧市场则略显平淡。

尽管有《烈火如歌》等IP大剧及《镇魂》等圈层网剧闯入大众的视野，但距离彼时《白夜追凶》《河神》等兼具口碑和热度的网剧爆品仍有不小的差距。

但另一方面，从整体看来，上半年网剧整体的播放量较同期增长了56.08%。同时，从剧集类型、圈层拓展等层面来看，网剧产业也在平台和制作方的合力加持下，不断向前推进。

整体趋势：总播放量及口碑提升

据统计，2018年上半年，各大网络平台网剧前台总播放量约764亿，较2017年上半年增长56.08%。而与播放量趋势相反的是，上线网络剧数量较2017年同期减少21.62%，共145部。

一方面，播放量的增加显示出网剧对观众的总体吸引力在持续增强。另一方面，网剧数量的下降也显示出更强的监管力度，这在一定程度上保证了播出网剧的品质提升。

与此同时，网剧播放依然呈现出头部效应。数据显示，播放量Top15的网剧占据上半年网剧总播放量的约57.5%，其中，腾讯视频占据8席，优酷占据7席，播放量最高的《烈火如歌》达到了79.5亿次。

在口碑方面，豆瓣评分7分以上的剧集共21部，《假如没有遇见你》《小戏骨包青天》系列均获得8分以上评分，相较之下，去年同期达到7分以上的剧集仅3部。

在传播热度上，得益于主演的高人气和IP的号召力，《烈火如歌》的微博讨论量以3200万领先，讨论量781万的《为了你我愿意热爱整个世界》和748万的《结爱·千岁大人的初恋》分列2、3位。

另一方面，从平台角度来看，优爱腾三家平台方对网剧采取的制播策略各有侧重。

优酷在采购内容和定制、自制内容上较为开放，主打精品化、类型化。上半年上线了多部与知名影视公司合作的剧集，占据头部市场。除了与嘉行传媒合作的定制剧《烈火如歌》外，还有与香港邵氏兄弟影业联合出品的定制剧《飞虎之潜行极战》，该剧的点击量在上半年全部剧集中排在第3位。同时，专注打造圈层爆款并推动自制剧“出圈”，如《镇魂》、《北京女子图鉴》等。

爱奇艺则偏向于自制剧及版权剧网络独播，包括《为了你我愿意热爱整个世界》等，此外还规模化推广“VIP会员看全集”的排播方式，在提升会员体验的同时刺激网剧市场。

腾讯视频上半年播出的剧集量在总播出数量中占比最高。此外，在内容题材上涵盖相对广泛，除了《独孤天下》《萌妻食神》等古装网络剧集，还上线了《乡村爱情10》等多样化题材，以覆盖各个年龄阶层及内容偏好的受众。

古装题材成为网剧新热门

古装题材成为上半年网剧市场的一大亮点。在播放量Top10剧集中，古装题材就占据了6部，包括《烈火如歌》《独孤天下》《萌妻食神》《三国机密之潜龙在渊》《深宫计》《柜中美人》等。

这与电视剧市场监管趋严不无关系。2017年底，古装剧迎来史上最严限令：“乱改历史的宫斗剧严禁在一线卫视播出”。

内容审查及配额的收紧导致2018上半年电视平台播出的古装剧寥寥无几。备受期待的古装大剧《如懿传》《巴清传》也都因种种原因导致播出时间屡次延后。同时，头部剧集之争加剧也将占据电视台大量资源，大量非头部古装剧将面临供大于求的局面。

因此，一批原定于2018年卫视黄金档播出的大IP大制作古装剧转战网络播出。其中就包括在2018上半年网剧播放量和话题度均排名一位的《烈火如歌》。

今年3月在优酷上线的《烈火如歌》是继《三生三世十里桃花》之后，嘉行传媒推出的古装新作，在演员配置、制作、剧本等方面均达到了上星水准。由明晓溪同名小说IP改编，演员阵容由迪丽热巴、周渝民等高人气明星组成，加之在原著改编、实景拍摄、服化道等方面的精心打磨，开播18小时播放量便突破1亿，总播放量超近80亿，微博讨论量超过3200万。

据业内人士预测，随着古装剧受限于台播的配额、档期及审查制度，古装剧转网播或成为常态。

而除古装剧之外，受到政策鼓励的现实题材网剧也在上半年有不俗表现，包括《假如没有遇见你》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》《为了你我愿意热爱整个世界》等。

其中，优酷《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》系列对日本原版IP进行改编，关注“北漂”和“沪漂”的现实生活，反映独立女性的奋斗历程，准确切中大众议题，激起了广泛的社会讨论。“图鉴”系列总播放量超过26亿，微博讨论量238万。

《假如没有遇见你》由张语芯旗下公司曼陀罗制作，取材自真实故事，公路剧的拍摄手法，12集的长度使其成为“小成本、大情怀、正能量”的范例。该剧获得豆瓣评分8.1的高分，位居上半年网剧评分前三名。

“幻想类”题材网剧因其打造的全新世界观在近年热度飙升，今年上半年，《镇魂》《万能图书馆》《结爱·千岁大人的初恋》等剧集集中爆发，取得了不俗的收视和关注。

此外，青春题材仍在网剧中占据较大份额，包括《单恋大作战》《忽而今夏》《以你为名的青春》等，但由于该类题材在近两年的集中追捧和开发，市场呈现出相对疲态，未有青春类剧集进入播放量前10位。

小众爆款突破圈层

与电视平台相比，网络视频平台的内容触达更加精准多元，也为更多小众剧集提供了“出圈”的机会。

从2015年的《太子妃升职记》到去年的《白夜追凶》，近几年，圈层网剧已经从一种热议现象发展成为各大视频平台重点拓展的战略方向。因此，催生出了大量从圈层内部辐射至大众领域的作品，包括《余罪》、《致我们单纯的小美好》、《无心法师》、《河神》等等。

在2018上半年，各大平台也在打造圈层爆款方面持续发力。比如爱奇艺推出了爱青春剧场，上线了青春校园科幻剧《同学两亿岁》，明确定位于00后用户群体。腾讯则推出了类型化剧集《东方华尔街》、《结爱·千岁大人的初恋》等口碑和话题度较高的圈层内容。

而优酷推出的《镇魂》实现了从圈层爆款到大众爆款的升级。《镇魂》改编自晋江作家Priest同名IP，全剧以“守护”为核心，在IP影视化的过程中向观众传递正义温暖的价值主题。

主演朱一龙、白宇在播出前都并非顶级流量，但合适的角色匹配度在播出后被网友盛赞“神选角”，在播出后两人微博粉丝涨幅达近300万。朱一龙的艺人新媒体指数更是连续26天排名第一，并创下9.32的新高成绩，白宇也同样稳居前十位。

剧集粉丝自称“镇魂女孩”，在社交媒体上的自发话题为剧集进行了二次传播。目前，该剧微博指数已超过483万，#剧版镇魂#微博话题阅读量达到106亿。

同时，世界杯期间，借助优酷平台生态内世界杯的热度，“镇魂女孩乱入世界杯”等热门话题将《镇魂》进一步带入泛娱乐化的大众视野，目前，该剧播放量已达到27亿。

针对圈层爆款，各大平台也在续集打造上持续加码。优酷即将推出《白夜追凶2》，爱奇艺也上线了《蜀山战纪2》，即将推出《河神2》《老九门2》等，腾讯也计划推出《双世宠妃2》《鬼吹灯之怒晴湘西》。

值得一提的是，粉丝定制剧、迷你剧以及番外篇也萌发出良好的发展势头。借助蔡徐坤个人强大的粉丝效应，优酷播出的粉丝定制剧《我才不会被女孩子欺负呢》成功跻身今年上半年热门网剧行列，点击量超过12.1亿，微博讨论量超过530万。

今年，距离2008年优酷推出首部国产网剧《嘻哈四重奏》已过去10年。10年间，网剧已迅速从对电视的补充角色跃居至主流地位。网剧行业也在经历从“量”到“质”的探索和转变。

目前，三大视频平台全部入局分账体系。对于平台来说，网剧市场已经进入到从内容制作、平台运营，到产业布局的全面竞争。