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赞助商回心转意,C罗加盟尤文对意甲而言不只是一桩转会

内马尔在接受采访时表示,C罗将会改变意大利足球,意甲会回到当初的顶峰时代。

C罗转会尤文图斯已经不是简单的俱乐部人员流动问题了,它对于西甲和意甲联赛未来的影响都是有决定意义的。西甲方面开始反思自己的球星流失和税收政策,而意甲似乎迎来了全新的发展契机,毕竟C罗个人的全球影响力依然是世界数一数二的。内马尔在接受采访时就表示,C罗将会改变意大利足球,意甲会回到当初的顶峰时代。

意甲近十年来的衰落一方面源于“电话门”事件的恶劣影响,更主要地,还要归咎于意甲陷入了一场经济死循环。当各路土豪大肆挥舞支票的时候,意甲逐渐丧失了对球星的吸引力,除了背靠庞大产业集团的尤文图斯,包括米兰双雄在内的其他豪强疲态尽显。球星流失、成绩低迷、商业号召力下降、球队财政吃紧,环环相扣,消极影响不断加成。

不过在近两个赛季,意甲呈现明显复苏的态势,那不勒斯和罗马这两支传统强队能够对尤文图斯施压,而被外资控制的米兰双雄也在缓慢地爬出泥潭。另外,意甲球队在欧战赛场的存在感逐步走高,本地球迷也愿意重新回到体育场为主队加油。国际米兰上赛季整体表现稳定,球队时隔六个赛季重返欧冠赛场,梅阿查场均上座人数更是连续三年冠绝意甲。

然而意甲想要重塑商业价值注定需要漫长的恢复期。意大利电信(TIM)称得上意大利职业足球界最脸熟的赞助商,它与意甲的合作开始于1998年,最新合同已经在6月30日到期。不过意甲与TIM的续约谈判并不如想象中顺利,因为该公司的最新报价甚至比前一周期还要低。这也让其他品牌看到取而代之的机会。

根据此前的报道,电子产业巨头三星和意大利火车运营商Trenitalia都有可能成为TIM的接替者。还有分析认为,意甲联盟会借此机会打破意甲和意大利杯打包招商的模式,TIM最近的这份赞助合同就涵盖意甲联盟组织的所有比赛,包括意大利杯、意大利超级杯和意大利青年联赛。

TIM可能真是低估了意甲的价值,毕竟在数字媒体爆发的时代,传统顶级IP的市场价值都是在急速攀升的。更何况TIM一直是意甲的最顶级赞助商,它的商标会出现在比赛用球、比赛服袖口以及体育场广告板上,借助比赛转播和数字平台,这是不可估量的曝光机会。

毫无疑问,C罗成为推进事态进展的催化剂。在三星与意甲联盟的谈判取得突破性进展的时候,C罗成功拉回了TIM的视线,当TIM重新回到谈判桌前,其他竞争对手的胜算看起来就微乎其微了。

近日,意甲联盟终于与TIM续签了三年的冠名赞助协议,每年的合同价值为1500万欧元,此外,协议还包括意大利青年联赛的赞助权益。至于意大利杯和意大利超级杯的相应赞助权益则由Trenitalia旗下的高速列车品牌Frecciarossa获得,该公司每年要为此付出500万欧元的赞助费,不过这一权益仅限于意大利国内。

为了进一步开拓全球市场,意甲联盟一直主张将意大利超级杯放在海外举办,同时也迫切希望获得国际品牌在海外的赛事冠名机会。包括美国、中国、卡塔尔在内的多个国家都曾承办过意大利超级杯,而2017-2018赛季的意大利超级杯则会在沙特阿拉伯进行,比赛时间大概在明年一月份。根据协议,在未来五年中,沙特阿拉伯至少会承办三届意大利超级杯。

意甲联盟主席加埃塔诺·米奇凯(Gaetano Miccichè)表示:“我们一直与TIM一道尝试创新的赞助形式,未来将是全新的、开放的三年,我们将共同开发新的项目,来共同提升我们的品牌。”

TIM首席商务官皮特罗·斯科特·约瓦内(Pietro Scott Jovane)补充道,继续赞助意甲,TIM巩固了在足球领域的地位。足球是意大利最受欢迎的运动项目,延续对这个体育联盟时间最长的赞助计划对于品牌而言十分重要。在当前的时代下,足球是娱乐与社交的聚合,它还拥有健康的竞争环境。TIM在积极参与国家的数字化转型,这也是品牌尤为珍视的价值观。

米奇凯并非足球从业出身,在入职意甲之前,她的身份是Banca IMI银行总裁,这家银行是意大利联合圣保罗银行旗下的子公司。金融行业的从业背景让米奇凯更为重视意甲的商业开发,这也是意甲复兴的关键所在。

众所周知,在意大利国家队确认无缘俄罗斯世界杯之后,意大利足协内部爆发了比较严重的危机。自2017年3月毛里奇奥·贝雷塔辞职后,意甲联盟主席位置就一直处于空缺状态。随后的时间里,联盟一直没有选出新主席,此前由前意大利足协主席塔维奇奥兼任,后来意大利奥委会主席马拉戈被迫担任专员。直到今年三月份,米奇凯的到来才结束意甲混乱无序的状态。他的上任是经过20家意甲俱乐部一致同意的。

C罗可以让潜在的赞助企业瞬间改变想法,而对于全球转播商而言,C罗更是最闪亮的招牌。近年来,由MP & Silva联合创始人安德烈·拉德里萨尼(Andrea Radrizzani)创立的Eleven Sports成为全球体育版权市场的疯狂掠夺者。前不久,Eleven Sports与意甲联盟达成三年转播合作协议,公司执行董事长兼CEO马克·沃特森(Marc Watson)特别提到了尤文图斯引进C罗这一轰动事件,这必然会为意甲带来更多的海外追随者。

从全球足球市场来看,顶级IP依然拥有无与伦比的号召力,即便是落魄贵族,意甲还远未到无人问津的地步。特别在亚洲、北美等快速增长的市场,意甲版权的需求量依然处在上升期。

今年早些时候,西班牙传媒巨头Mediapro以超过10亿欧元的价格买下了未来三个赛季意甲联赛在意大利国内的转播权,使意甲单赛季版权价值超越德甲,仅次于英超和意甲。随后不久,中国私募股权投资公司东方弘泰就以9亿欧元收购了Mediapro公司54%的股份。在海外资本市场,意甲仍被视为存在巨大的待开发空间。

以现在的身体状态看,C罗仍然具备世界顶尖的竞争力,这也是意甲必须要抓住的黄金机会,为下一个商业和版权合作周期树立议价权。

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