作者： 宋子轩

在2018这个所谓的“偶像元年”，SNH48这个一直以来名头最响的女子偶像团体还从未进入过“大众话题”。

7月29日，SNH48第五届总选落下帷幕，李艺彤以超过第二名黄婷婷12万票的成绩终于登上了冠军宝座。在鞠婧祎背靠丝芭，成立个人工作室独立发展后，今年的结局似乎早已没有悬念。40.2万票的成绩，比去年鞠婧祎的27.78万票还要多出很多。

“所有跟随我的人，明年我们再一起战斗吧，我一定会成为偶像的顶点的！”在去年总决选舞台上说出此“豪言壮语”的李艺彤，或许已经料到了今年总选的结局，然而她一定没有想到，在中国“偶像”这股热潮袭来后，站在“偶像顶点”的人并不是自己。

缘何无人参加《创造101》？

从微博粉丝数据来看，火箭少女的孟美岐(543万)和吴宣仪(482万)均超过了李艺彤(403万)，其在大众中的认知也注定远不及杨超越和并未正式出道的王菊。

其实在《创造101》播出期间，李艺彤曾和吴宣仪有一次“直接对话”，两位偶像艺人的粉丝进行了一场限时24小时的PK，最终吴宣仪的粉丝以超过200万集资获得了“胜利”，参与人数高达1.3万。而李艺彤只有4348位粉丝完成了113万的集资，这一数字也是今年李艺彤家集资金额最高的一次。

丝芭的总决选和SNH48星梦剧院的影响力显然无法与腾讯这样的大平台相提并论。然而，就在前不久《创造101》粉丝集资超4000万一事闹得沸沸扬扬的时候，SNH48的“宅系”粉丝们却创下了高达7000万的集资额度。

7月29日，48系饭圈粉丝自媒体@SNH48-饺子榜公开了本次总选前66名成员的粉丝公开集资数据。包括摩点、owhat以及淘宝等来源的集资总额超过了7000万，其中李艺彤的粉丝集资就超过了1063万。

从几大集资平台可见，今年后援会的集资项目开始得很早，不少从今年年初就已经开始。

所以问题来了，丝芭为何没有安排拥有如此粉丝号召力的成员出现在《创造101》的节目中，继续扩大自身的影响力？摆在丝芭面前的究竟是怎样一道选择题？

去年总选，300余名成员共获得了330万张投票，以每票最低价35元计算，换算成人民币已经达到了1亿元。今年总选前66名的总票数就达到了297万，换算后的价值已经接近1亿元。如果加上全部参加总选的237名成员的总票数，以及广告、周边、直播、握手会等等，丝芭在今年的进账或能达到2亿元。

虽然在丝芭这套养成模式中，公司拥有绝对话语权，但实际上大量的“氪金主”才是模式中的重中之重。

很明显，《创造101》的播出时间正好与总决选集资的关键时间冲突，无论该节目是否能够为成员及公司带来更多关注，但可以肯定的是，如果有关键成员参加，势必会影响粉丝的投票注意力及情绪，也将直接影响丝芭在今年的“收成”，要知道的是SNH48每年的总决选所获利润可以占到总利润的一半以上，团体内的头部艺人对于总决选这场“金钱狂欢”的重要意义显然不言而喻。

此外，安排出去参加《创造101》，如果最终出道，还要随火箭少女运作长达2年时间，对于丝芭来说，这样选择的风险极大。前不久，乐华娱乐与腾讯就孟美岐和吴宣仪二人的经纪合约问题就有过纠纷。

况且，艺人出走对于偶像团体的运营来说，一直就是潜在的不稳定因素，当下王菊与英模的经纪纠纷就是很好的例子。去年9月，曾经的SNH48总决选冠军赵嘉敏将丝芭告上法庭的事件也历历在目。一旦选手出于对未来的考虑选择放弃与丝芭的合同，甚至有金主不惜支付违约金接盘，那未来对于丝芭关于人员的控制都会产生不利的影响。

尽管通过综艺进入主流市场拥有极大的吸引力，然而综合以上因素考虑，丝芭显然并没有做出这样的选择。

出圈仍是目标

不过放弃此次《创造101》的机会，并不代表着丝芭及其艺人放弃“出圈”这一目标。今年总决选请来李宇春便是最好的说明。

与李宇春一同来到现场的还有前两届的总决选冠军鞠婧祎。在去年年底成立个人工作室，将主要目标放到影视行业后，鞠婧祎已经出演了包括《芸汐传》、《热血长安》、《轩辕剑之汉之云》在内的7部电视剧作品。总决选当天，她便在现场演绎了《芸汐传》的片尾曲《叹云兮》。

尽管这些作品的热度及反响都一般，不过拥有超过800万粉丝的鞠婧祎仍旧是目前SNH48团体中，唯一一位真正走进主流市场的艺人。

去年5月，完成数亿元C轮融资的丝芭，无论是拓展演艺经纪还是影视剧、电影和综艺制作，目标显然是在向主流市场靠拢。

今年总决选除了常规回报外，TOP66成员就将优先参演丝芭影视的最新影视作品。据悉，排在靠前位置的成员还将出现在SNH48 GROUP两档大型O2O综艺秀，以及丝芭正在制作的网综《超级女团》（暂定名）中。

丝芭也将为第一名配置个人的艺人宣发团队，发行个人EP，并启用亚洲顶级时尚造型和视频团队为其量身打造专属MV。此外，在本届总决选的现场，丝芭还宣布将打造首个海外专属艺术培训基地，将提供优质的软硬件配置，搭建海外交流的新平台。

显然，为了继续在偶像市场深耕的丝芭正在做着更多努力。值得注意的是，去年年初，丝芭还宣布进军男团，并正式启动了N2M男团的全球成员招募计划。去年7月份，又开始了第二期成员的招募。顶着女团粉丝的诸多质疑声，今年3月份，丝芭传媒参与打造的男团“D七少年团”宣布出道，不过到目前为止该团体还没有太多动作，也并未获得更多关注度。

在今年综艺带动起来的”偶像热潮“下，一方面丝芭建立的”女团护城河“已经面临诸多新兴势力的冲击；另一方面，男团也尚处在刚刚起步的阶段，并错过了今年《偶像练习生》的时间节点，对于丝芭来说，今明两年的挑战不可谓不严峻。

目前在“饭圈”，粉丝应援已经成为常态，对于丝芭来说，保持粉丝粘性，运营自身体系下的“粉丝经济”已不是什么难事。不过从小众到大众的道路上，不可避免的是丝芭旗下艺人的差异性正在慢慢缺失，紧握着“圈内”的粉丝经济不放，究竟将依靠什么在更大的主流市场立足，在偶像热潮袭来的大环境中，丝芭目前还没有给出更好的答案。