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2018上半年,这些小体量植入占了上风

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2018上半年,这些小体量植入占了上风

“印象最深刻的植入场景是哪个?”

而今综艺已经成了品牌赢取“爆利”的捷径,电视剧被越来越多的硬广霸占,电影的植入又呈现怎样的趋势?

蜂蜂对上半年上映的19部电影(票房3000万以上且有植入空间的)做了统计,发现这半年的品牌植入较往年差距比较大。

1最热衷电影植入的品牌今年都到哪去了?

电影中的植入品牌中,交通类的植入体量一直是最大的。大众、奥迪、玛莎拉蒂等在影视剧中十分常见。而在上半年的电影中,这类植入锐减。

在统计内的19部电影中,此类品牌植入时长仅占总植入时长的20%。官方品牌也仅出现了杜卡迪、玛莎拉蒂、奥迪、宾利、大众五个品牌,其中大众和奥迪还是在同一部电影中出现。

而2017年全年的电影中,出现的汽车品牌数量达到17个,植入时长占比达到33%,品牌的平均植入时长达到223秒(2018上半年的156秒)。

无论是从合作品牌数量还是植入时长占比都远超上半年。

另一方面,在电影的选择上,今年汽车品牌所选择的电影在口碑和票房表现上也参差不齐。

唯一一部动作片《低压槽》票房也仅有3500万。反而是植入体量相对更小的《超时空同居》票房口碑双赢。

而2017年,汽车品牌选择的电影平均票房达到10亿。

《战狼2》:票房57亿——东风风神、北京越野世家

《羞羞的铁拳》:票房22亿——杜卡迪

《乘风破浪》:票房10亿——斯巴鲁

《功夫瑜伽》:票房17.5亿——英菲尼迪

剧情类影片的植入体量最大(《七十七天》和《乘风破浪》),动作片和喜剧的合作品牌最多。

手机品牌也同样如此。小米品牌近几年加大了在电影上的投入,上半年19部电影中有三部电影出现了小米手机的植入。除此之外,就只出现了黑莓手机。

上半年的电影,留给手机的植入空间有限。

小米手机:

《唐人街探案2》《闺蜜2》《幕后玩家》

黑莓手机:

《无问西东》

然而2017年手机的植入占比并不小。

小米、金立、美图等都做过或多或少的植入,品牌的平均植入时长达到134秒,《前任3》美图手机、《战狼2》AGM手机的植入表现突出,拉高了手机品牌的广告价值平均水平。

不禁要问,其他的手机品牌呢?难道放弃了电影植入市场?

2印象分最高的植入品牌为何?

交通、手机品类的植入往往把植入时长看的很重,但与之相反的是,有些一闪而过的“小体量”植入在观众记忆度表现上出奇的好,能够在极短的时间内抓住了观众注意力。

经过对上半年电影植入的数据对比和观众反应分析,总结出了以下几个案例,可以看一下除了打“量战”外,品牌在“质”上该如何突破:

·《唐人街探案2》

《唐探2》无疑是上半年品牌植入讨论声量最大的一部电影。8个官方植入品牌都为观众所记住。 很多植入做的非常出彩。

王宝强、刘昊然肖央在纽约街头逃命时,这段2秒钟的now直播植入可谓笑点十足,植入有效性却达到了100%。而且电影播出期间还带红了话题#上NOW直播想不火都难#。

这段情节难道是效仿了《羞羞的铁拳》?

漫游超人是在影片植入的前半段出现的。秦风出国时拿出了漫游超人,虽然正片植入仅有1秒,快速切过,但与剧情贴合,产品的用途也得到了展示,再加上品牌在线上线下的宣传,做了一波很好的借势营销。

 

 

另外,《唐探2》聪明的地方还在于在片尾mv中做了一波植入,将正片中没能展示的广告权益挪到片花,满足了品牌方的要求,又保证了正片的质量。

 

·《超时空同居》

 

科沃斯在电影中的植入挺巧妙的。当90年代的陆鸣看到21世纪的外卖点餐的APP、自动发声的蓝牙音箱、手机助理SIRI、自动工作的科沃斯扫地机器人,产生了好奇心,植入也就不那么突兀。

 

科沃斯的植入仅有4秒。谷小焦在一旁敷着面膜,机器人自己工作。这段极短的植入,不但品牌logo得到露出,还把扫地机器人的“自动化”特点表现出来传达给观众。

 

 

而同样的产品在《唐人街探案2》中植入的就不高明了,如“死物”一般搁置在地上,并没有向观众传达有效信息。

 

 

·《无问西东》

 

在这样一部植入空间有限的文艺片中,黑莓手机合理利用了有限时间,是极少数的同类品牌中有效率达到100%的植入。

 

影片开头张果果(张震饰演)就拿着黑莓手机亮相了。全片4秒植入镜头,手机的logo都得到了清晰露出。同样在《低压槽:欲望之城》中的3秒植入,广告效果也不错。

 

 

很多手机在植入中犯的大忌就是只重“量”而忽略了露出效果。黑莓算是很好的借鉴。

 

·《红海行动》

 

电影中民生银行的这段植入曾引起了不小的讨论。

 

邓梅被挟持时,镜头给她散落出的银行卡一个大大的特写。当时甚至有观众猜测这是不是一个伏笔。

 

植入情节没有问题,然而有一点尴尬的是辨识度不高,看第一遍的观众很难认出这是张什么卡。其实这段植入还可以做得更好。

 

——

值得注意的是,尽管上半年植入体量并不大,但是看未来将上映的部分电影,数据很可能“翻盘”呢。正在热映的《西虹市首富》广告植入就有十个左右,而下半年的喜剧、动作片等题材电影数量远超上半年。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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2018上半年,这些小体量植入占了上风

“印象最深刻的植入场景是哪个?”

而今综艺已经成了品牌赢取“爆利”的捷径,电视剧被越来越多的硬广霸占,电影的植入又呈现怎样的趋势?

蜂蜂对上半年上映的19部电影(票房3000万以上且有植入空间的)做了统计,发现这半年的品牌植入较往年差距比较大。

1最热衷电影植入的品牌今年都到哪去了?

电影中的植入品牌中,交通类的植入体量一直是最大的。大众、奥迪、玛莎拉蒂等在影视剧中十分常见。而在上半年的电影中,这类植入锐减。

在统计内的19部电影中,此类品牌植入时长仅占总植入时长的20%。官方品牌也仅出现了杜卡迪、玛莎拉蒂、奥迪、宾利、大众五个品牌,其中大众和奥迪还是在同一部电影中出现。

而2017年全年的电影中,出现的汽车品牌数量达到17个,植入时长占比达到33%,品牌的平均植入时长达到223秒(2018上半年的156秒)。

无论是从合作品牌数量还是植入时长占比都远超上半年。

另一方面,在电影的选择上,今年汽车品牌所选择的电影在口碑和票房表现上也参差不齐。

唯一一部动作片《低压槽》票房也仅有3500万。反而是植入体量相对更小的《超时空同居》票房口碑双赢。

而2017年,汽车品牌选择的电影平均票房达到10亿。

《战狼2》:票房57亿——东风风神、北京越野世家

《羞羞的铁拳》:票房22亿——杜卡迪

《乘风破浪》:票房10亿——斯巴鲁

《功夫瑜伽》:票房17.5亿——英菲尼迪

剧情类影片的植入体量最大(《七十七天》和《乘风破浪》),动作片和喜剧的合作品牌最多。

手机品牌也同样如此。小米品牌近几年加大了在电影上的投入,上半年19部电影中有三部电影出现了小米手机的植入。除此之外,就只出现了黑莓手机。

上半年的电影,留给手机的植入空间有限。

小米手机:

《唐人街探案2》《闺蜜2》《幕后玩家》

黑莓手机:

《无问西东》

然而2017年手机的植入占比并不小。

小米、金立、美图等都做过或多或少的植入,品牌的平均植入时长达到134秒,《前任3》美图手机、《战狼2》AGM手机的植入表现突出,拉高了手机品牌的广告价值平均水平。

不禁要问,其他的手机品牌呢?难道放弃了电影植入市场?

2印象分最高的植入品牌为何?

交通、手机品类的植入往往把植入时长看的很重,但与之相反的是,有些一闪而过的“小体量”植入在观众记忆度表现上出奇的好,能够在极短的时间内抓住了观众注意力。

经过对上半年电影植入的数据对比和观众反应分析,总结出了以下几个案例,可以看一下除了打“量战”外,品牌在“质”上该如何突破:

·《唐人街探案2》

《唐探2》无疑是上半年品牌植入讨论声量最大的一部电影。8个官方植入品牌都为观众所记住。 很多植入做的非常出彩。

王宝强、刘昊然肖央在纽约街头逃命时,这段2秒钟的now直播植入可谓笑点十足,植入有效性却达到了100%。而且电影播出期间还带红了话题#上NOW直播想不火都难#。

这段情节难道是效仿了《羞羞的铁拳》?

漫游超人是在影片植入的前半段出现的。秦风出国时拿出了漫游超人,虽然正片植入仅有1秒,快速切过,但与剧情贴合,产品的用途也得到了展示,再加上品牌在线上线下的宣传,做了一波很好的借势营销。

 

 

另外,《唐探2》聪明的地方还在于在片尾mv中做了一波植入,将正片中没能展示的广告权益挪到片花,满足了品牌方的要求,又保证了正片的质量。

 

·《超时空同居》

 

科沃斯在电影中的植入挺巧妙的。当90年代的陆鸣看到21世纪的外卖点餐的APP、自动发声的蓝牙音箱、手机助理SIRI、自动工作的科沃斯扫地机器人,产生了好奇心,植入也就不那么突兀。

 

科沃斯的植入仅有4秒。谷小焦在一旁敷着面膜,机器人自己工作。这段极短的植入,不但品牌logo得到露出,还把扫地机器人的“自动化”特点表现出来传达给观众。

 

 

而同样的产品在《唐人街探案2》中植入的就不高明了,如“死物”一般搁置在地上,并没有向观众传达有效信息。

 

 

·《无问西东》

 

在这样一部植入空间有限的文艺片中,黑莓手机合理利用了有限时间,是极少数的同类品牌中有效率达到100%的植入。

 

影片开头张果果(张震饰演)就拿着黑莓手机亮相了。全片4秒植入镜头,手机的logo都得到了清晰露出。同样在《低压槽:欲望之城》中的3秒植入,广告效果也不错。

 

 

很多手机在植入中犯的大忌就是只重“量”而忽略了露出效果。黑莓算是很好的借鉴。

 

·《红海行动》

 

电影中民生银行的这段植入曾引起了不小的讨论。

 

邓梅被挟持时,镜头给她散落出的银行卡一个大大的特写。当时甚至有观众猜测这是不是一个伏笔。

 

植入情节没有问题,然而有一点尴尬的是辨识度不高,看第一遍的观众很难认出这是张什么卡。其实这段植入还可以做得更好。

 

——

值得注意的是,尽管上半年植入体量并不大,但是看未来将上映的部分电影,数据很可能“翻盘”呢。正在热映的《西虹市首富》广告植入就有十个左右,而下半年的喜剧、动作片等题材电影数量远超上半年。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。