文｜姬政鹏

编辑｜杜思梦

据国家电影局提供的数据显示，截至2018年7月31日，全年总票房为389.97亿元（去年同期为322.31亿元，同比增长 20.99%)；总人次为10.99亿（去年同期为9.28亿，同比增长18.43%)；国产影片票房为 249.55亿元（去年同期为141.65亿元，同比增长76.17%)，国产影片份额为63.99%（去年同期为43.95%）。全年票房过亿影片44部，其中国产影片21部，进口影片23部。

2018 年7月份票房69.62亿元（去年同期为50.46亿元，同比增长37.99%），人次为1.98亿（ 去年同期为1.47亿，同比增长34.79%）；国产影片票房为59.88亿元（去年同期为36.35 亿元，同比增长64.75%）。

截至7月底，全国银幕56205块，含3D银幕49748块，占比88.51%。县级银幕20911块，占比37%。巨幕共计834块，其中包括中国巨幕307块。

7月，在世界杯的影响下，电影市场产出票房389.97亿元，即使扣除服务费，依然超过2015年7月的55.06亿元，成为中国电影市场史上7月票房最高。

7月中国电影主流院线市场共上映影片30部，是2015年以来上映影片数量最低，更少的影片取得了更多的票房，从侧面体现出中国电影创作者对观众群体的变化及其对内容需求的要求有了更深入的了解。

值得一提的是，7月26日，《我不是药神》票房突破30亿元，成为中国内地市场第5部票房过30亿的影片（分别为：《战狼2》《红海行动》《唐人街探案2》《美人鱼》《我不是药神》）。

喜剧还是观众的心头好

在7月27日上映的影片中《西虹市首富》首日票房2.26亿元，比去年十一档的《羞羞的铁拳》上映首日的1.27亿高出近亿元，而在之后的周末，随着好口碑的裂变式发酵，票房涨势更加凶猛，截至7月31日，《西虹市首富》票房已经达到12.95亿，市场票房的反馈集中反应出了当前中国观众对国产喜剧片的热爱和认可程度。

而《狄仁杰之四大天王》上映首日票房也过亿元，但从类型上来看，古装动作片相对于时装喜剧片来讲，吸引力略弱且受众面较窄，截至7月31日，《狄仁杰之四大天王》票房收入3.74亿元。

相关人士预计，《西虹市首富》最终票房能够超过20亿元，《狄仁杰之四大天王》的票房预期则在7-10亿元之间。

品牌成为电影成功的重要前提

7月票房过亿的9部影片中，国产影片为6部，都为改编或系列电影，从中可以看出，不管是制片方还是观众对于电影的系列品牌都更加青睐。

其中《我不是药神》改编自真实事件，《邪不压正》改编自小说《侠隐》，《动物世界》改编自《赌博启示录》，《西虹市首富》改编自《布鲁斯特的百万横财》，而《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》《大头儿子与小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》都属于各自系列电影的新作品。

和原创影片相比，IP改编或系列电影因为由前作的影响力和口碑积累，在创作、宣传和发行上都更具优势。在这个7月，《西虹市首富》的开心麻花基因、《邪不压正》的姜文风格、《狄仁杰之四大天王》的徐克手笔，都成为观众关心、片方宣传的重点。

实践证明，品牌在很大程度上已经成为了一部电影获得成功的重要前提和保证。

点映和撤档频繁

反映出市场有待规范

随着市场竞争的不断加剧，近几年，电影档期的选择对于影片最终票房表现的影响显得越来越重要，而且对于档期的选择是电影市场规范与否的重要表现之一，但在这个7月，上映影片对于档期的调整显得比较频繁。

6月27日，原定于7月6日上映的《爵迹2》宣布改档，上映时间待定，官方给出的原因为“制作原因”；

7月3日，原定7月13日上映的《墨多多谜境冒险》宣布撤档，上映时间待定，官方未给出具体原因；

7月9日，原定7月13日上映的《新乌龙院之笑闹江湖》宣布撤档，上映时间待定，官方给出原因为“技术原因”；

7月10日，已经由7月13日改至7月20日的《风语咒》再次宣布改档至8月3日上映；

7月15日下午，已经上映3天的《阿修罗》宣布从当日22点起撤档停映。至于何时重映，片方并未说明；

7月23日，已经由8月3日改至7月27日上映，并已经进行首轮点映的《昨日青空》宣布撤档，择期上映，官方给出的理由是为了更加精益求精地做好第一部国产青春动画电影。

多位业内人士表示，影片《我不是药神》的抢眼表现是众多影片进行档期调整的原因，在其动辄超过6成的排片压力下，其他影片的市场空间确实有限。

也有来自院线的声音认为，上映时机和同档对手固然很重要，但影片的类型和口碑才是决定胜负的杀手锏，“目前中国市场的银幕数已经超过5万块，拥有超过5%的排片就有进行口碑传播和长线放映的基础，而且现在影城的排片都会每天进行调整，如果影片首映当天或点映期间口碑好、上座率高，第二天排片就会上来。”

除了档期调整外，点映成为7月电影宣传的常规操作，6月30日电影《我不是药神》开始大规模点映，当日就以4.4%的排片贡献了7.1%的票房，此后，点映规模不断扩大，到了上映前一天（7月4日）该片点映排片占比达到10.9%，票房贡献占比51.8%，超过了其余上映影片票房总和。

8月3日上映的《风语咒》也提前近20天，于7月11日开始进行点映，截至7月28日，该片点映票房已经超过1000万；同样于8月3日上映的动画电影《神秘世界历险记4》也在7月28日开启点映，目前电影票房已经超过500万。8月10日上映的《一出好戏》，也于7月30日开始点映。

点映和撤档频繁出现在一定程度上反映了中国电影市场还有待进一步规范，“点映大家能理解，一方面片方希望试探下影片的市场表现，另一方面也为影片的口碑发酵留出时间，应该有相关政策规定加以约束，如果想上就上、想撤就撤，影院和观众都会无所适从。”

在采访中影城经理们一致认为，频繁调档和点映后撤档的影片几乎等同于信心不足，“撤档再上需要多投入很多宣传成本，留给观众的印象也不好，最终票房一般不会很理想。”