编者按：

7月，暑期档收视大战打响，传媒观（ID：media_view）推出“独家前瞻”系列——“卫视风云”及“头部争鸣”（点击蓝字回顾），与您共同关注2018年这场最为激烈的暑期档C位之争。

虽然开局不佳，但接连扳回数局，东方卫视暑期档玩起混搭，左右逢源，和各大卫视“抱团取暖”，最终在卫视中成得利者。从影视剧市场来看，东方卫视所涉作品种类繁多，不管是IP+明星、现实题材+反腐、青春故事+爱情喜剧……全版图流的打法，在各大卫视中依旧鲜见，通过均衡版权的方式中和了利益与风险，东方卫视在影视剧市场做到了稳中求进。

在综艺领域，东方卫视又一改之前的玩法，专精特长，虽说有综N代的嫌疑，但还是有所创新，并且没有贸然进攻陌生领域。截然不同的两种情况在东方卫视身上呈现，暑期档上半场即将结束，下半场的竞争将愈发激烈，东方卫视能否笑到最后？

现实题材+青春爱情，东方卫视暑期档收视率后来居上

在四大卫视之中，东方卫视上半年收视率排名第二，仅次于湖南卫视，晚间黄金剧场时段东方卫视领跑。从数据显示，东方卫视处于一个较为稳定的态势，且能对卫视“老大哥”湖南卫视造成一定威胁。

如今暑期档来临，在现实题材红海的当下，东方卫视、北京卫视首播的《脱身》无疑是冲着爆款去的，无论是陈坤出演电视剧、谍战悬疑题材、双胞胎演技梗，无一不彰显创作者的野心，据说编剧花了9年时间打磨这个剧本，联想到此前的《伪装者》《白夜追凶》，《脱身》在上线之前可谓期待满满。

然而现实情况并不理想，《脱身》遭遇了明显的高开低走，不管是收视率还是口碑，均走向“滑坡”。开播仅4天，收视率从1.048跌到0.7，微博指数更是不如同期的《扶摇》《一千零一夜》等作品。被寄予厚望的主打突然哑火，东方卫视暑期档可谓开局不利。

究其原因，无外乎剧情过于单薄，主线不清晰，巧合bug太多，甚至陈坤一人分饰两角，也未能表现出双胞胎的特质。有网友留言讨论，双胞胎并不是真的换身衣服就行了，关键是要让观众觉得是两个人，否则以此来诠释“演技爆表”显然不合适。

开局的失利并未对东方卫视造成根本性影响，尤其是《猎毒人》接档《脱身》后，整个情况有所改观。虽然猎毒人的豆瓣评分不高，口碑也没有逆袭，但收视率却是稳居前列。甭管骂的人有多少，从商业价值来看，《猎毒人》为东方卫视赢下一分。

同样，作为青春题材主打，《青春警事》也取得了不错的成绩，一度排进卫视剧场收视率前十。暑期续写青春故事，引发共鸣，口碑和收视率实现双赢。豆瓣评分6.5分，虽然不能称之为经典，但起码及格了，很适合当下的年轻群体观看。

布局多档作品，古装+反腐+IP全版图流开启

暑期档7月份已接近尾声，马上进入的8月，东方卫视更是进攻态势明显。8月2日于东方卫视、浙江卫视首播的反腐大剧《拼图》即将上线，由刘涛、王雷主演。该剧讲述了在一场反贪风暴中，简杰、季佳妮等检察人员在反贪局长宋长明领导下，不畏强权，与贪腐分子斗智斗勇的故事。

这个题材很容易联想到之前的《人民的名义》，当时不仅达到现象级的收视率，更让观众耳目一新，原来反腐还能这么拍。如今经典在前，新作能否延续口碑令业界期待。此外，《拼图》作为刘涛新剧，也是看点之一。从《琅琊榜》到《欢乐颂》，刘涛成功塑造出多位荧屏经典形象，如今全新挑战反腐剧，能否再次引发全网热潮？

除了反腐现实题材，在爱情剧方面，轻喜剧《爱情进化论》也将于8月2日在东方卫视、浙江卫视首播。由张天爱、张若昀、许魏洲、何泓姗领衔主演，该剧不仅描绘了都市男女的爱情故事，也在故事中加入诸如原生家庭给子女带来的影响等别具社会意义的话题点。既有爱情元素，又有社会争议点，从《我的前半生》到今年的《北京女子图鉴》似乎都走了这个风格，以话题热度、微博热搜击穿小众人群，从而有望达到爆款的可能。

古装剧方面，《巴清传》《如懿传》也将由东方卫视和江苏卫视共同播出。关于这两部剧的情况，传媒君之前已经聊过了。确实是实打实的大制作，也令观众翘首以待，但就是定档时间未定。此前有传言说会在暑期档和大家见面，但具体时间，仍需等官方通知。可以预见，在前期争议这么久的两部作品，一旦上线，必然引发短期流量关注。从长远来看，是否有收视率，还得看作品质量。

另一部IP大剧《武动乾坤》定档今年8月6日登陆东方卫视，值得一提的是，该剧和之前的作品不同，系东方卫视独播。早在今年1月，就传该作品将在湖南卫视和东方卫视首播，但5月份又有新的说法，网曝《武动乾坤》疑遭湖南卫视退片，被东方卫视收购周播。如今排片表流出，而湖南卫视暑期档未见《武动乾坤》踪影，传言似乎已成定局。

《武动乾坤》作为杨洋新作，又兼具网络大IP，拥有大部分的原著粉，在暑期档出现，影响力不容小觑。

综上所述，东方卫视在暑期档的布局堪称全版图流，几乎涵盖了当下所有的热门题材，大手笔制作抢占头部资源。

综N代、相声喜剧大打综艺牌

在暑期档综艺方面，东方卫视的《新舞林大会》作为综N代卷土重来，舞蹈竞技类节目原本是小众题材，但东方卫视不惜下血本，邀请明星大咖前来助阵。最初公布嘉宾名单之时，网友都在质疑，东方卫视是否真的能请来这些明星，而7月22日开播后，这些质疑彻底消失了。迪丽热巴缺席了《跑男》，却出现在了《新武林大会》上，就足以说明这档节目有多壕了。

一线明星在舞台上大秀舞姿，王子异作为《偶像练习生》团体中的一员，综艺首秀更是释放了自身粉丝经济，引发话题无数。

节目赛制上也有所改变，首先，尝试了“去评委化”，现场全由观众打分决定明星去留；其次，采用当下较热的“连续剧剧情式”赛制；最后，明星嘉宾可以选择的舞蹈类型也更多元，如街舞、国标舞、现代舞、当代舞、民族舞、组合舞等等。

视觉上的呈现更加多元化，“去评委化”实际上是加大了明星自身号召力的比拼，为了爱豆不惜爆肝秃头的粉丝拉票造势自然不在话下，在这种情况下，节目的二次传播也有了保障。虽说是老瓶装新酒，但这些大咖确实能带来切切实实的流量。

除了综N代的布局，在喜剧领域，东方卫视继续和德云社“绑定”。在接连推出《笑傲江湖》《笑声传奇》《欢乐喜剧人》之后，今年暑期档又推出《相声有新人》，节目嘉宾公布仍为郭德纲、岳云鹏。作为喜剧领域，东方卫视和德云社在此前的节目中在喜剧综艺市场已然打出一片天地。如今新节目来袭，除了对节目过程的期待外，大家对喜剧梗也是望眼欲穿，毕竟暑假期间，更适合大家放松，用欢声笑语来减压。

从《相声有新人》这个名字中，还有另一层含义，就是关于喜剧人才的选拔，同样是造星，岳云鹏堪称范例，如今通过喜剧方式选秀亦是节目看点之一，也能区分于同类综艺。

混搭打法均衡风险与收益，东方卫视稳中求进

纵观东方卫视的布局，暑期档的影视类作品大部分属于“混搭”，与其他卫视同步播出，很少有自己独播的作品。从规划来看，这种方式很明显能均衡收益与风险，如果是独播，意味着购买版权的费用要高上几倍，但找到别的卫视一起均摊，则降低购买版权的费用。在收益方面，虽然要和其他卫视抢夺流量，但是风险也大大降低了。以《如懿传》《巴清传》为例，如果是东方卫视独播，则损失惨重，但跟江苏卫视分摊后，则仍有望在别的领域翻盘。

“东方卫视左右逢源。很多爆款的背后，都有着他的身影。”传媒君认为，东方卫视有着自己的判断，对于头部资源的把控和分析有着独到的见解，如果不是因为受到政策影响，东方卫视的节目很可能全面开花。即便有个别项目不理想，但通过别的项目补充，东方卫视也立于不败之地。

从当下的数据来看，东方卫视也确实做到了稳中求进。在哪儿都插一手的东方卫视跟着暑期档大盘走，整体收视率一旦上涨，必然能从中捞到好处。

综艺方面，东方卫视则一改打法，专精强项，绝不浪费资源。横向对比其他卫视，湖南卫视花费重金打造的《幻乐之城》收视率和投入不成正比，正片收视不及花絮，天后下凡依旧拯救不了综艺困境；江苏卫视主打正能量核心价值综艺，迎合政策但收视率效果不佳；浙江卫视的《中国好声音》在播出后，收视率创新低，虽然导师们表现亮眼，作为选秀类节目也有所创新，但没有带起低迷的收视率。

当然，综合来看，相较于网综、网剧之前题材扎堆的现象，四大卫视暑期档的节目编排更注重差异化，说明电视台之间的竞争日趋冷静，明白所谓同行即对手，不盲目不跟风，踏踏实实深耕自己的专长，将自身的差异化优势做到极致，才能吸引到观众越来越稀缺的注意力。

暑期档四大卫视之争已经进入下半场，目前，头部爆款仍旧未出，三大网站及诸多视频平台也在蓄力分一杯羹，湖南卫视能否守住大哥的位置？东方卫视又是否能趁势而起？江苏卫视平稳中能否带来惊喜？中国蓝浙江卫视能否逆风翻盘？这一切，将随着火热的夏日骄阳一道，点燃你我的荧屏。