Facebook的广告客户如今面临的巨大挫败感，反映出一个数字广告行业令人沮丧的事实：在欧洲“最严数据法”GDPR生效之后，用于精准营销的可挖掘数据，已经大大减少了。

8月1日，Facebook新公布的财报显示，第二季度欧洲收入较上年同期增长47%，但远低于上一季度的59%。

Facebook表示，自第一季度末以来，欧洲每日活跃用户数量在第二季度结束时缩减了300万至2.79亿。这其中的关键节点，则是于5月25号在欧盟全面执行的DGPR（全称是General Data Protection Regulation，译作《通用数据保护条例》），这项被称作史上最严格的数据保护法规定，科技公司在收集和共享用户数据时，必须提出更为清晰明确的获准条款，其中严格的规定、广阔的适用范围、高昂的罚款，早在正式生效前就吸引了各方的高度关注，也预示着数字营销行业的一场风暴。

Facebook无不忧虑地表示，更严格的隐私保护规定，会拖累这家公司在今年剩余时间的增长。

根据市场调查机构eMarketer的数据，Facebook拥有22.3亿月活用户的大量数据，2018年，Facebook有望赢得全球18%的数字广告市场，谷歌占据31%。

在GDPR的压力以及之前处理个人信息的丑闻之下，Facebook在今年早些时候就表示，将关闭由外部数据经纪提供支持的，名为“合作伙伴类别（Partner Categories）”的广告工具，这些工具允许Facebook的广告客户获取第三方数据，比如说用户的离线购买历史记录，来进行精准营销。

在GDPR生效的前一天（5月24号），Facebook就取消了德国、法国和英国的这项广告工具。它还计划在10月1号前停止在全球范围内展示基于“合作伙伴类别”广告工具而制作的广告。

这也意味着，广告客户今后可用作营销的数据会变得更少——只能使用自己的数据，以及Facebook收集的数据。

一些大型广告客户明显感受到了变化。根据《华尔街日报》的报道，喜力表示，如果结束使用外部公司收集的信息，将会对他们的数字广告方式产生重大影响。

“对我们影响会挺大的，因为我们把很大一笔预算都投入在了非Facebook官方的外部数据上，而Facebook是我们最大的广告渠道。”喜力全球媒体负责人Ron Amram说，当然他还“乐观”地认为，Facebook会找到一个解决方案，让广告在10月前继续。

GDPR让广告主的预算计划变得复杂起来，因为如果想要精准把广告推送给某类用户，那么就要知道按照某个筛选标准（比如年龄、职业等）大致有多少用户符合，但是这在新规之下行不通了，Facebook将不会告诉广告主这个用户量是多少。

总部位于荷兰阿姆斯特丹的智能自行车公司VanMoof BV增长营销经理Simon Vreeman表示，他们把60%-70%的广告预算都花在Facebook上，“如果得不到具体投放用户量等数据，会让营销预算的计划变得困难。”