有看过经典电影《穿着Prada的恶魔》的读者，一定会对那幕场面印象深刻。梅莉史翠普饰演的时尚媒体编辑米兰达一语道破时尚产业无远弗届的影响力：

“2002年Oscar De La Renta推出一系列深蓝礼服，接着圣罗兰展示一系列深蓝军外套，深蓝色推出了八个系列款式。很快就遍及百货公司专柜…然后往下延伸到恐怖的休闲服专柜，等你从特卖花车里把它翻出来。”

“那个蓝色代表数百万资金和无数的工作，而你却可笑的认为你作出的一个选择，令你和时尚工业毫无关连…你穿着这里的人选中的毛衣，可是从一堆”玩意”里千挑万选出来的！”|（电影上映时间是在2006年）

那么到底是”谁”能在此之前就决定明年、或几年后的大众市场该流行什么呢？今天我们就来探究下“时尚是如何被制定出来的”！

上市前一年半：流行色彩会议

你知道时下流行的颜色，其实约莫在两年前便已被人决定好了吗？

许多的研究机构会根据政经、文化等社会面向进行调查，以探讨人们对流行的喜好。趋势分析人员会提前一定的时间给出预测结果，越是基础的元素提前的时间越早，例如该年所流行的颜色，一般是提前一年半到两年确定。

各国都有自己的流行色协会，不过最具影响力的、莫过于总部设在法国巴黎的非盈利性机构“国际流行色协会”。国际流行色协会每年会召开两次会议，讨论未来18个月的春夏或秋冬流行色定案，并标明一致公认的男装、女装和休闲装三组色彩，作为这一季的流行色。

制定流行色：国际色彩协会、Pantone；流行趋势报告：WGSN

除此之外，各国亦有营利性的趋势调研公司，为时装品牌、制造商提供专业的咨询服务。英国的WGSN（Worth Global Style Network）被誉为时尚界的彭博。WGSN不仅汇集行业内数据，也提供报导和评论：报告中可以告诉你上海街头的流行服饰，或是2020年、时尚将会如何被自动车的造型、太阳能建筑和人工智慧所影响；也可以告诉你下季最流行的圆点衬衫的圆点宽度是多少。

还有我们不能不提的美国Pantone公司──该公司创建于1963年，是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构。经典不衰的Tiffany蓝，便是Pantone受Tiffany & Co.委托，为其打造的专属色号，至今奠定了Tiffany钻戒作为「纯洁幸福」最不可或缺的象征。对18个月后的流行色，各家有各家的分析报告；然而擅于行销的Pantone透过铺天盖地的宣传策略，在媒体与时尚市场得到了最大的发语权。Pantone的设计师每年会和时尚圈里的重磅人物，如大型企业的首席设计师、顶级时尚杂志的高级编辑等联合起来不断开会，讨论并确定下一次的流行色。最后挑选几个主色与辅助色构成下一季的流行色卡、再卖给品牌商，由各品牌定义自己下一季主推的流行色。

不仅是时尚公司、甚至其他产业领域的视觉设计与宣传，无不参考Pantone所提出的流行色彩。安海瑟薇在电影中所挑选出的深蓝色毛衣，很大的可能就是在这个阶段被制定好的。

上市前一年：布料展

布料作为时装原料，供应状况将作为明年时装业的一个指标性依据。

法国作为时尚的发源地，是世上最大的成服销售集散地之一。在法国，每年都会举办纱线、纺织品展览约20多场，包括法国纱线博览会、成服布料及运动装布料展等。知名如国际布料展TEXWORLD，每年台湾有近百家厂商参展。不过其中规模最盛大的展览，莫属一年举办两次（约为2月及9月）的Première Vision布料展。参展Première Vision的厂商涵盖织布、配件制造商、设计工作室、皮革制造商等800多家厂商，除了展出各类高品质布料，更会揭露织品的创新技术与行情，例如变得更轻的斜纹软呢、或有细微变化的牛仔布。

除了向客户推销新型布料，布料制造商也会为一些大品牌或设计师制作某种特定布料，并把产品的细节故意泄露出去、以刺激其他品牌的跟进，影响整个时装行业的选择。这一季是亚麻和棉布，下一季是丝绒或灯芯绒，在时装周之前的布料博览会上其实已经初见端倪。

如果说时装周的发布对象主要是服饰商家和各大媒体，那么对于整个产业来说，布料制造商才是潮流的真正决定者。大型品牌的时装设计师和艺术总监们每年两次来到巴黎，为下一年的新款时装采购原料。

上市前半年：时装周

时装周的起源，最早是为了展示该国的设计实力、挖掘本国新锐设计师，并推广国内品牌知名度；而今已成为最重要的流行起源地。根据公认制定出的流行色与创新原料，各大时尚公司与设计品牌制定出了该季的时尚主题，并在每年的9月至10月间在时装周登场。

一场时装周中，汇集了顶级品牌，与巨星名媛、知名设计师、模特儿、时尚媒体、部落客、狗仔队…除此之外还有大量的百货、网络等渠道买家。时装周讲白点，就是一门赚钱的生意。

全球四大时装周（业内称”Big Four”）依序在纽约、伦敦、米兰与巴黎四地举办；从纽约/伦敦/米兰/巴黎的登场顺序不难发现，其中隐含了该时装周的地位与重要性。

很多人会好奇，那么时装周上那短短不到半小时的时间里，就算有渠道商买下伸展台上的衣服，那又要卖给谁呢？别担心，其实真正赚钱不是这些高级定制服，而是越贴近大众的品牌则越为赚钱。之所以营造高冷的品牌形象，只是更好地贩卖时尚“”这个梦想而已。

上市：陈设于店面中的系列时装

渠道买家们根据自己的消费客群，在时装周上挑选、购入相对应的服饰；同时也会参考时装周上的高级服饰如Haute Couture、Ready To Wear等发布的流行元素，回去进行商品企划与生产。经过了半年后，终于能在百货专柜的陈设中看到了源于时装周中的服饰。时代在变迁，传统上的时装生产流程，近来也因为大环境与消费者的喜好而有所改变。

总结来说：所谓的时尚，是被一小群人制造出来的。透过大公司的预测（颜色、布料、流行元素）、并配合了自我应验式的预言，让时尚不得不成真。