线上红包已经不再是一个只供人消遣的游戏了。

起初，用户对于线上红包的理解其实挺纯粹的，不管里头的数额有多少，只要能抢到便都心满意足。但是经过各大公司的“红包营销大战”撩拨之后，用户的心态已经变了。

2月11日，支付宝红包和手机QQ红包引发了用户的集体吐槽。

早上10点的支付宝红包率先成为“炮灰”。昨天上午10点，支付宝举行了所谓的1000万现金红包活动。在经过了前期大力宣传之后，不少人只抢到了一些本质为优惠券的“购物红包”，更有许多用户在玩了半天“戳屏幕”的游戏之后什么都没得到。这被用户们吐槽为没有诚意。

支付宝自己也意识到了问题。迫于压力，支付宝紧急宣布在下午4点取消购物红包，并增加现金红包至2500万。对于发放春节红包的目的，支付宝相关负责人对界面新闻表示，“红包其实就是一个供大家娱乐的游戏，在春节来临之际能够让用户开心一下。”

但用户似乎不再把抢红包当做一个游戏，在互联网公司夸张的噱头宣传下，不少人已经将其当成类似年终嘉奖需要极力去争取的福利。在这种欲望的驱动下，用户已经完全沉浸于这样的狂欢，许多商家也借此契机加入了红包营销大战。

11日下午3点左右，快的打车也宣布加入红包大战，并表示春节期间他们将发放总价值超过10亿元的红包，包括1000万个现金红包和数亿个打车红包。为了显示出诚意，快的还表示将在新浪微博和快的官网发放补贴上限18元，这将超过北上广等多个城市的打车起步价。

虽然快的已经在平时不间断地发放优惠券，但快的相关负责人告诉界面新闻记者，各家都在红包大战，从时间和事件上双重考虑，营销效果都会比平时要好。

紧接着国美也开始发红包。通过电话、微信等形式，向用户派发现金抵用券。“我们在一个月前就开始策划，今年会与厂家共同拿出近3000万的资源来发红包。”国美北京市场部经理张峰不认为他们是因为跟风而发红包。

就如电商大战一样，苏宁后来也加入了。苏宁宣布将在春节期间派发6000万年货红包，苏宁将联合北京、成都等城市的12家都市报发放春节红包。一位苏宁的公关负责人表示，苏宁将在全国12个重点大区进行红包发放、向消费者拜年等活动，红包的广告投放总额度在500万元。

好战的京东也终于按捺不住了，宣布为春节准备了1亿现金和6亿京东东券作为红包，从2月11日至2月21日不同时间段通过微信、手机QQ两大平台对用户进行派送。现金红包方面，京东和微信合作，通过“摇一摇”的功能让用户“摇”出京东现金红包。

而在更早一些时候，百度、陌陌、拍拍网、新浪微博等互联网公司也已经推出了红包功能，并且都对外宣称投入了巨额的资金用于红包活动。百度2月10日宣布加入红包大战，主要分为搜索红包和百度钱包红包。百度搜索红包主要是发放代金券。而百度钱包的红包则略显复杂，用户需要扫描二维码，登陆百度账号，通过朋友圈等分享给好友之后，才能开启红包。不过百度方面宣称100%中奖。

在这些诱惑下，用户对以娱乐为出发点的红包游戏越来越认真，在没能获得期待中的红包数额之后，网络上也充满了对这些互联网公司的负面评价。

在手机QQ昨晚推出的明星红包活动中，手机QQ团队表示在第一轮范冰冰QQ红包发放当中，有超过3000万QQ用户参与活动，超过517万的用户获得了现金红包。但由于手机QQ一开始就利用“最高4999元”的大红包进行吹嘘，最后大量一分钱都没有得到的用户会感觉到非常失望。甚至抢到一块钱的用户，也会觉得不满足。

投入了巨资发红包还被骂，代金券等“非现金红包”则直接被批为没有诚意，今年春节的这场红包大战开始越来越走形。

线上红包的游戏最早诞生于微信，这款产品于2014年的春节前后上线，短时间内获得了超过500万用户，春节期间总计抢红包7500万次以上。根据微信公布的最新资料显示，尽管今年离春节还有一个星期，微信红包的用户数据已经显著提升，微信红包2月10日的单日收发总量已超过去年除夕峰值的10倍之多。

或许是尝到了甜头，腾讯今年希望用更多新手段延续红包热情。

前一段时间，有传闻称微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。“这些红包启动金额是腾讯、经纪公司、明星一起推出的。”手机QQ团队内部人士向界面新闻记者透露。

但是，去年春节错过红包好戏的其他互联网公司，今年显然不会眼睁睁看着腾讯独自表演了。正如你所看到的，从微博、支付宝等开始，蔓延到百度、京东等，红包大战在春节前爆发。

只是这样的营销游戏因为“现金”的诱惑，已经勾起了用户的贪婪。狂轰滥炸的宣传之后如果没有满足人们的胃口，很可能落得吃力不讨好的结果。

（方园婧、宋佳楠、孙翔峰对本文亦有贡献）