文｜边正斯 编辑｜朴芳

作为最能体现电影工业水准的类型之一，动画电影一直是国产片的痛点。用“起了个大早，赶了个晚集”来形容该类电影的发展，再贴切不过。

从1964年的经典动画长片《大闹天宫》到2015年的《大圣归来》，五十余载的岁月轮回，让国产动画影片重新回归大众视野。

然而，历史总有惊人的相似。口碑票房双爆的《大圣归来》，有种“出道即巅峰”的尴尬。“三大”系列的后起之秀，《大鱼海棠》、《大护法》虽然内容及形式上可圈可点，但与前者相比仍有不小的差距。

每况愈下的暑期档爆款国产动画电影，今年更是有“难产”之险。

暑期档上半场动画市场整体乏力 中外动画电影表现平分秋色

七月份内地影市上映30部影片，其中动画类型4部，国产影片占一半。从整体表现来看，暑期档上半场动画电影市场没有太多惊喜。

作为7月唯二的国产动画电影，《新大头儿子与小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》，上映8天便已票房破亿。目前，此片综合累计票房已达1.54亿，位列2018暑期档国产动画电影票房榜首位。

在《我不是药神》横扫7月内地影市之时，此片凭借类型差异顶住了票房之压。由于受众群体不重叠，再加上历经23年的经典IP加持，此片也创造了系列电影票房新高。

合拍动画电影方面，英美合拍片《淘气大侦探》取得1020万票房，美、西、中、韩联合制作的《神奇马戏团之动物饼干》，取得了接近5100万的票房。

经典好莱坞动画电影《花木兰》托尼·班克罗夫执导，《寻梦环游记》形象设计师卡特·古德里奇担任角色形象设计，“万磁王”伊恩·麦克莱恩、史泰龙的献声，都是《神奇马戏团》吸引观众走进电影院的原因。

值得一提的是，7月进口动画电影票房冠军，反而是6月底上映的《超人总动员2》。这部由皮克斯动画动作室、迪士尼主出品的影片，在7月砍下1.1亿票房。

整体而言，2018暑期档上半场，动画电影市场同比去年“低调”了许多。在这个炎热的夏天，无论是国产动画，还是进口动画，似乎都进入了“冬眠”状态。

11部动画电影集结8月 《风语咒》能否成为爆款？

走过表现平平的暑期档上半场，动画电影又迎来了下半场。

根据猫眼专业版显示，10部动画电影集结8月，画风各异，类型丰富。既有美产系列动画电影《精灵旅社3：疯狂假期》，也有根据日漫改编的批片《黑子的篮球：终极之战》，更有新海诚御用团队打造的中日合拍片《肆式青春》。

其中，7月13日开画的《精灵旅社3》，北美综合累计票房已达1.2亿美元。首周末票房达到4410万美元，力压同日上映的《摩天营救》以及漫威新片《蚁人2:黄蜂女现身》。

不出意外，《精灵旅社3》也将创造系列电影中国票房新高。

《黑子的篮球：终极一战》则是根据藤卷忠俊代表作改编，无论是作品，还是作者个人热度都较低。再加之近乎“裸发”的宣传状态，未来票房不容乐观。

作为画江湖首部动画电影《风语咒》，全国点映票房累计破千万，关注度相对较高。目前，猫眼想看人数已达12.1万人，点映评分9.2分，淘票票想看人数11.6万人，点映评分9.1分。

《画江湖》系列剧集动画，受众群体以Z世代为主，与当前主流观影人群画像重叠度较高。以此IP打造的《风语咒》，在原作导流上具有一定优势。

此片主出品方之一，北京若森数字科技股份有限公司也是《画江湖》系列动画的制作方。原班人马参与打造，对于保持影片“口感”也至关重要。

据相关从业者介绍“若森在国产动漫特效上实力不俗”，所以此片视效质量具有一定保障。

档期方面，与《风语咒》同天上映的《神秘世界历险记4》受众群体低幼向。系列电影从第二部开始，票房稳定在6500万左右。由于体量有限，此片综合累计票房预计5000万左右。

8月4日上映的《肆式青春》，将在艺术联盟院线发行。影片以北上广为背景地，讲述了《一碗乡愁》、《纤雨初晴》、《霓裳浮光》3个青春短篇故事。

打造过《你的名字》的CoMix Wave Films担任此片动画制作，让影片画面质感精良。艺联专线发行，也将影片受众定位在小众群体，票房很难有大的突破。

综合而言，《风语咒》创造暑期档国产动画电影票房新高问题不大，想要复制“三大”的国民讨论度难度不小。

国产动画电影片频繁撤档

爆款之路任重而道远

作为《大鱼海棠》、《大护法》主出品、宣发方，光线传媒对于动画电影的把控还是颇有心得。然而，《昨日青空》经历了提档又撤档的操作后，也让人感觉此片底气不足。

7月23日，《昨日青空》官方微博突然宣布撤档，并配发撤档海报。撤档第二天，导演奚超在个人微博表示，此番延期上映是为了更加精益求精地做好第一部国产青春动画电影。

临映撤档，显示出片方对于影片信心不足。有业内人士认为，此片票房体量在三四千万左右。

值得一提的是，原定于8月17日上映的国产动画《未来机器城》也在近日撤档。官方微博对此表示，为了配合国际发行节奏，此片国内上映日期将择日宣布。

从前期视频物料来看，此片整体视效精良，画面科技感十足，台词幽默风趣。此次撤档的深层原因，显然没有官方声明那般轻松。

目前，该片被Netflix以3000万美元买下海外发行权。就整体故事内容而言，有中国版“大白”的既视感。

国产动画频繁撤档，既说明暑期档下半场的竞争激烈，也说片方对于此类影片普遍信心不足。

纵观内地影市动画电影票房前十共性，不难发现全龄向、合家欢、普世性，已经成为爆款国画崛起之路上的三只“拦路虎”。国产动画电影的爆款之路，仍然任重而道远。