老牌的游戏厂商盛大游戏已经完成资本化运作。在一系列私有化、股权纠纷结束以后，2018年2月，腾讯以30亿美元的高价入股盛大游戏。这被认为是腾讯的一场豪赌，抢占游戏市场的IP资源，头部力量抱团。

对一部分情怀玩家来说，盛大游戏就是《传奇》；对另一部分情怀更加深切的玩家来说，盛大游戏就是《冒险岛》《泡泡堂》，就是《龙之谷》；而对现在依然活跃的玩家来说，盛大游戏就是《最终幻想14》。

在2018年ChinaJoy上，盛大游戏副总裁谭雁峰接受了界面新闻记者专访，细谈了一个全新的盛大游戏。他提到，盛大游戏现在仍然有70%的人力在研发上，未来与腾讯的合作将更加紧密。

按照谭雁峰的观点，2018年游戏市场有三个问题非常突出：

1）2018年新品的研发数量没有去年高

根据谭的观察，市场上大家能听到的手游新品数量其实没有那么高。新品研发数量从去年的100多款下降了一半。以前人们认为手游的生命周期短，一款游戏的生命周期可能只有1-2年，但从今年的效果看，事实并非如此。手游的生命周期比大家原先想象的更长。

根据Questmobile2018年春季报告数据，显示《王者荣耀》用户呈现稳定增长，与2017年Q4略微下滑的趋势形成鲜明对比。原因是《王者荣耀》的运营团队加入了新角色和新玩法。上线三年多，这款游戏的生命周期超过市场想象。

留给新游戏的机会更少了，新游戏获取用户也越来越难。网易《大话西游》手游系列多年依然屹立不倒，也是这个道理。

与此同时，中国游戏产业的整体势头是向好的。

根据CJ发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入798.2亿元，同比增长15.1%。

其实，不仅是游戏，近年来，整个中国数字文创产业迎来快速发展期。从2011年到2017年，泛娱乐核心产值实现了几何级数的攀升，总产值由1888亿元增加至5484亿元，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

2）流量的集中度更高，巨头垄断

这不仅是游戏行业的问题，这是互联网行业的通病。用户的精力大部分被腾讯系产品（微信、《王者荣耀》等游戏）、头条系产品（抖音、今日头条等）占据。

这个问题在2018年已经变得更加突出，之前还有一些大家不知道长尾渠道上，但现在这种新的渠道越来越少了。流量也越来越贵，容易变成价格竞争。

3）用户荒，人口红利消失

新用户进入市场会迅速被吸引到Moba类游戏、或者“吃鸡类游戏”里，优质用户被固化在头部游戏中了，各家游戏厂商只好开始细做存量市场。

针对这些现象和行业问题，盛大游戏明确了2018年的策略。一是深入到二三线城市，深耕城市运营。2017年，盛大游戏曾经尝试在河南郑州，深入去推广暗黑系列游戏。整个线下推广为期两个月，取得了很好的效果。这种回归到线下的游戏，原先端游时代是推广到网吧，到了手游时代，它的获客成本依然比线上100-200人左右的成本要低得多。

二三线城市的游戏用户其实有更大的需求，同时对互联网信息的获取是一样的，对广告免疫力高、价格敏感。线下推广困难的是执行力和激励机制。保证整个地推团队良性健康运转起来。

第二个策略是盛大游戏加大了对二次元游戏的推广和投入力度。

整体上看，二次元游戏市场经过2017年的爆发后，开始步入高速发展期，2018年二次元移动游戏的市场规模预计超过200亿。随着Z世代的不断成长，二次元将彻底主流化，市场规模也将被放大数倍。有数据研究表明，未来五年将有可能达到千亿级市场规模。B站上市也给了整个行业信心。

盛大游戏去年成功发行了《神无月》等产品之后，2018年会通过重点发力二次元等细分品类，逐渐建立起在一些品类上的发行优势。比如最近推出的全新发行品牌“i”次元，就是继续加码二次元等细分领域，目前已经公布了首批签约的《RWBY》《君临之境》《命运歌姬》等二次元手游。随后会陆续公布即将发布的二次元游戏产品和投资项目，品类将涵盖卡牌，音乐，战棋，虚拟角色养成等。

“i”次元计划还会有基金和资本层面的合作，并不是靠传统疯狂买量的方式，而是更加关注需求，注重口碑运营。2018年，盛大游戏首次开始尝试和B站做游戏联运，共同推了一款《RWBY》。

谈及与腾讯的关系，谭雁峰表示，盛大游戏与腾讯是一种竞争与合作并存的关系，合作占的比重更大。腾讯在用户覆盖、手游发行、平台资源、大数据分析等方面优势突出。双方优势互补，一定是1+1＞2的共赢结果。

除了上半年大家已经看到的《传奇世界3D》手游，下半年盛大游戏还将与腾讯还合作一款3D Q萌手游《光明勇士》，另外基于传奇世界系列产品的用户服务品牌“传奇悦享会”也会深入去延伸。

因为2018年CJ又是在上海举办。谭雁峰对上海游戏产业的未来持乐观态度：上海本身就是老牌端游厂商的发源地。手游时代，游戏产业链上游既有包括崩坏系列、《恋与制作人》这样的明星手游制作公司；也有B站、TapTap这样高口碑的发行平台；整个电竞产业最健全的培养机制也是在上海。

整个游戏产业是生机勃勃的，“手游时代上海有望抢占高点，至少现在发展速度很快。” 谭雁峰说。