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合作至2032年,Visa延续品牌奥运故事

虽然Visa已经在人们心中有着较高的地位,对人们的生活方式也产生了较大的影响,但其还称不上是一个不可替代的品牌。

据美通社报道,北京时间8月1日,作为TOP计划的创始赞助商以及奥林匹克运动的支持者,Visa与IOC正式达成续约合作,Visa的奥运赞助协议将延长至2032年。

Visa成立于1958年,是总部位于美国的全球支付技术公司,在200多个国家给消费者、商业、金融机构和政府提供支付技术服务。Visa拥有一个全球交易系统VisaNet,可以在1秒钟内处理56000次交易信息。从1986年起,Visa就开始赞助奥运会,并为其提供独家支付卡&官方支付系统,处理所有与奥运会相关的交易。

对于双方的合作,Visa首席执行官艾克礼说道:“自1986年以来,Visa为奥运会提供了众多最先进的支付创新和数字体验,并助力运动员追逐梦想,实现超越。通过将我们的赞助期延长至2032年,我们将继续支持奥运会,确保下一代运动员、奥运爱好者、持卡人和客户更尽情地享受奥运体验并参与到这项运动中,激励和团结我们所有人,共同成就卓越。”

国际奥委会主席托马斯-巴赫则表示:“能够与Visa继续合作我们感到由衷地高兴。Visa 是奥运会TOP计划的创始赞助商。我们与 Visa 的合作体现了双方对传承奥运会和全球奥林匹克运动精神的共同承诺。Visa 一直是全球舞台上创新的引领者,我谨代表国际奥委会、各国国家奥委会和他们的运动员,向 Visa 和 Visa 的客户以及他们的合作伙伴表示衷心的感谢。感谢他们继续支持奥运会直到2032年的承诺。”

而在Visa首席营销与传播官Lynne Biggar看来,Visa提供了安全快捷的支付方式,超越了商户、国界和货币的限制。奥运会为Visa在全球各地推广品牌提供了绝好的机会。

据介绍,Visa将继续借助奥运会的全球化舞台实现重要的战略目标,例如扩大支付受理环境和增强消费者首选Visa产品支付的偏好。Visa将继续为客户、合作伙伴和现场观看奥运会的观众与游客们提供各类尊享权益,包括奥运会独家支付权以及横跨数字和各种平台的支付体验。

由此,Visa也将自己与国际奥委会的合作时长延续至少46年,令自己与国际顶级体育营销资源实现真正的长期陪伴,谋求协同效应,促使品牌与IOC形成绑定,从而让IOC为自己品牌做背书,品牌也由此获得了更多的故事。

Visa的国际营销合作与赞助执行副总裁Thomas Shepard曾这样评价赞助奥运的原因:“奥林匹克对Visa非常适合,它具有以下的品牌特点:在同类赛事中占据顶峰的位置,在全球有吸引力,代表着杰出,在消费者中间有广泛的知名度和高接受度,在全球有影响力的同时在区域也有影响力和参与度,代表着领导力。相对应的,Visa具有以下的品牌特征:是行业的领导者,既有全球影响力也有区域影响力,在全世界都可以使用,创新和现代,提供杰出的服务品质。这些品质都和奥林匹克的特质相呼应。”

此前,在历届奥运会上,Visa的表现也是可圈可点。例如据腾讯体育报道,今年平昌冬奥会期间,Visa赞助了54个运动员,奥运场馆周边区域和韩国各大电视台也都在循环播放了Visa的广告:支付芯片放在手套中、佩戴的奥运纪念Pin中,不再用掏出信用卡,1秒钟内,就可以完成购买支付。

在Visa韩国区CEO Iain看来,奥运会的平台是最好展示新技术的绝佳机会,让全世界的游客、运动员最直观的感受到这项新技术:“奥运效应我们不仅仅是从营收的角度来看。比如在韩国,百分之九十九的消费都已经是刷卡,已经是电子消费,增长空间是有限的。我们这么做,是为了确保一直在牌桌上,如果我们有这个技术,不管你迁移成什么样的终端,但背后的维持都是我们的支持。” 

而在里约奥运会期间,Visa则在全球赞助了近60个运动员以及难民奥运之队的所有10名运动员,发布了“Team Visa Carpool”、“The Shopping List”,“The Heart”这三则电视广告。

在社媒上,Visa也在所有与奥运会相关的内容上添加了#TeamVisa的标签,还为Visa之队的运动员们提供了三种可付款的可穿戴产品——指环、手表和腕带,每个支付产品都对应着一个Visa账户,运动员不用携带Visa卡和钱包就可以在里约奥运会设施附近进行消费。 

不过,根据Visa自己的调查发现,虽然Visa已经在人们心中有着较高的地位,对人们的生活方式也产生了较大的影响,但其还称不上是一个不可替代的品牌。因此针对这些反馈意见,Visa一直在努力提升自己的品牌形象,而携手顶级体育资源就是他们的一大选择。

当然首先,Visa会针对不同市场制定不同战略。例如Visa会在新兴市场上关注品牌名称的识别,品牌标志推广,产品的展示和试用;在逐渐成熟的市场上关注品牌名声的塑造,广告板,公共关系和推广的结合;在成熟市场上关注品牌在市场上存在,产品,和其他机构的合作,以及更多的媒体渠道。

值得一提的是,当Visa挑选赞助资源时,他们选择的标准包括了:1. 是否和品牌相契合;2. 是否能代表Visa成员激励信用卡的使用;3. 赛事的历史和可信度;4. 要有足够广的影响范围;5. 管理机构的控制力;6. 是否能创造足够的公开支持;7. 低风险;8. 赛事本身的营销计划;9. 容易落实和执行;10. 成员机构有强烈的兴趣等方面。

毫无疑问,奥林匹克运动符合他们的选择标准。

今年2月,Visa大中华区市场部总经理金昱冬透露Visa在积极洽谈赞助奥运新周期的事宜,这其中自然涵盖2022北京冬奥。而如今,这一事宜终于尘埃落定。

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