请叫他劳模！Karl Lagerfeld的儿童成衣与配饰系列将于明年亮相，主题是摇滚，目标人群锁定为新生儿到16岁的大儿童。爸妈们不妨想象一下你家娃戴着老佛爷标志性黑色无指皮手套的那副酷劲。

不过，这可不是81岁的老佛爷首次玩童装，深受他喜爱的小超模Hudson Kroenig从2岁开始就为Chanel走秀，四年来每每登场都引来一片惊呼，被捧为“萌主”。

Karl Lagerfeld品牌总裁兼首席执行官Pier Paolo Pighi认为公司进军童装市场“顺理成章”，这将令更多人分享到品牌标志性的讽刺、酷炫与创新精神。“欧洲、中东和韩国将成为童装系列的主要阵地。”他补充说。

Karl Lagerfeld已经和法国Children Worldwide Fashion（下称CWF）签约，后者将负责童装的生产与分销。双方预计今后每年推出两季童装成衣系列。

作为欧洲最大的设计师儿童时装工作室，CWF在生产与分销方面拥有50多年的经验。每年向全球74个国家2300家门店发送600万件货品，年销售额达到1.6亿欧元（约合11.3亿元人民币）。除了Karl Lagerfeld，CWF旗下还有Burberry、Chloé、DKNY、Boss、Lee、Little Marc Jacobs和Timberland7家高档童装品牌。

童装市场早已不再被Disney、The Childrens Place、Mothercare这样的动画或母婴品牌所占据。

Burbbery早就进军儿童市场，2012年，这家英国奢侈品牌就请来了贝克汉姆和维多利亚的二公子——罗密欧·贝克汉姆。有父母基因做背书，年仅10岁的他瞬间成为2013春季广告的焦点。时隔两年，他又以Burberry经典风衣与格纹围巾的形象出现在广告中，令品牌在美国市场的销售额同比出现两位数的上升。

Burberry为推广2013年秋冬童装“mini me”成衣系列，还邀请了一批萌娃，用黑白镜头捕捉下他们身着儿童版西装、小洋裙、皮衣时露出的呆萌表情。这些服饰的面料、剪裁、花色几乎就是成人时装的缩小版，令一大批家长的钱包元气大伤。

据在线报告平台ReportLinker.com去年7月发布的一份报告，2013年全球童装市场的销售额为2162亿美元（约合1.35万亿元人民币），相较于2009年增长了5.5%。报告预计到2018年年底，这一数据将会增长至2915亿美元（约合1.82万亿元人民币）。

对比可见奢侈品牌占的市场份额并不大，因为它们高昂的售价仅针对少数消费者的孩子。这些顾客往往自己是某一奢侈品牌的忠实粉丝。为这一数据做出巨大贡献的是快时尚品牌。

H&M在2014年伊始就请来了大卫·贝克汉姆设计童装内衣产品，针对2岁到14岁的男性儿童。这些品牌的童装和成人服装都设立在同一个店铺中，很多家庭能在一个店铺内将全家三口的服装购置齐全。

而就在不久前，美国轻奢公司Kate Spade也宣布了品牌即将推出童装系列的消息。

不过，无论是奢侈、轻奢侈，亦或是快时尚品牌，它们推出的童装系列从来不便宜。而且，孩子长得快，从某种角度来说童装属于一次性消费，穿了一季后恐怕就穿不进了。利润高，需求大，嗅到商机的老佛爷自然也不例外吧。