中国收视率最高的广告时段，已被一家雄心勃勃的汽车公司买下。

2015年春晚开播前的倒数时间，将播放美式豪华SUV汽车商Jeep投放的一支广告大片。该广告由王石、刘强东和谢霆锋三位“男神”共同出演。

约有7.04亿人收看了2014年春晚，高达中国人口比例的1/2。按照央视2015年广告招标会透露的信息，十余家公司中标了春节贺岁套装广告共计3.1亿元。而Jeep购买的广告时段是临近春晚启幕前的最后两分钟。

半个月前，Jeep也曾在有“美国春晚”之称的美国国家美式足球联盟冠军赛“超级碗”直播节目上投放了最后一段长达90秒的Jeep自由侠广告，估算广告播放价格超过8460万美元。这段广告伴着“此地属于你”（This Land Is Your Land）的旋律，带领观众进行了一次环球之旅，也巧妙显示了菲亚特克莱斯勒要把Jeep发展成国际品牌的想法。在广告片中出现的第三个国家就是中国，仅次于美国（克莱斯勒为美国品牌）和意大利（菲亚特为意大利品牌）这两个本土市场。

其意不言而喻——正如绝大部分跨国汽车制造商所感受到的那样，Jeep复兴的关键仍然在中国这个全球最大的汽车市场。去年Jeep在中国市场的销量为8.8万辆，增幅达到49%——是全球增幅最高的一个区域。克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司相关负责人告诉界面新闻记者：“Jeep正迎来在中国市场的最好时期。Jeep品牌已经实现月销量连续46个月的同比增长，晋升进口SUV销量前三甲，排在它前面的是路虎和宝马。大切诺基单月销量也已超过大众途锐。”

菲亚特-克莱斯勒集团CEO塞尔吉奥·马尔乔内（Sergio Marchionne）在不久前的北美国际车展期间公布了新一轮战略计划，Jeep将在2018年之前实现190万辆的全球年度销售目标。其中，中国的年销量会达到50万辆。

“我们可以看到中国已成为Jeep在全球范围内销量增长最快的一个市场。”菲亚特克莱斯勒亚太区首席运营官、Jeep品牌全球首席执行官麦明凯表示，“这一点证明，我们将中国销售业务的重点目标锁定在时尚年轻人群体是正确的。”

这家公司意识到，除了具有竞争力的产品之外，要保证高速成长，这一美国品牌在营销上也必须极为努力，一支“情怀大片”是最新也是最为勇猛的尝试。

这支羊年春晚广告大片邀请了金马奖最佳导演钟孟宏执导，并由王石、刘强东和谢霆锋共同演绎。这三位在各自领域有着巨大影响力的风云人物，将在Jeep广告里跨界聚首，以品味人生百态的方式讲述品牌故事。

三位“男神”和Jeep渊源深厚。“50后”商界领袖王石与“70后”新锐商人刘强东演绎的都是Jeep代表车型大切诺基，王石一贯是追求不同生活方式的成功人士代表，刘强东则素有强悍的跨界创业者形象；而“80后”谢霆锋则心属自由光——去年Jeep在超级碗的广告就是这款车型为主角，讲述突破自己，不断向前的理念，展现了Jeep品牌不断年轻化的趋势。

这并非Jeep首次在中国收视率最高的节目上豪掷千金。此前马年（2014年）春晚广告片亦由钟孟宏导演，并由另一位中国著名导演冯小刚出演，探寻家与根的意义。作为汽车圈唯一的女性掌门人，克莱斯勒中国销售公司总裁郑杰坚持每一支广告都需要给受众留下品牌烙印。

界面新闻记者了解到，在完善产品线的同时，Jeep力图增添“自由、激情、纯粹”的品牌时尚感。这就需要Jeep在营销方式上，更多考量受众需求。从寻找中国Rubicon小道和极致之旅开始，连续三年赞助创新型成长企业投融资选拔大赛——黑马大赛，并在《分手大师》、《盲探》、《奇葩说》以及《离婚律师》、《长大》等热门影视作品中进行植入。对“一票难求”的李宗盛演唱会进行冠名，也在很大程度上对中国年轻用户产生了影响。

马尔乔内对于Jeep寄予厚望：“毫无疑问，Jeep需要成为菲亚特克莱斯勒汽车公司（FCA）内部最大的品牌以及最具全球化的品牌。”