作者：林子

去年，在苹果将于9月12日发布iPhone8的前一天，小米选择在9月11日发布了另一款旗舰手机mix2。因此，外界把小米的这一举动形容为主动挑战苹果。

而近期，一场名为#挑战大牌嫩到底#的挑战赛也在微博引发热议。原来，韩后官方微博发布了一组致敬国际“四大牌”的海报，并且@雅诗兰黛小棕瓶、SK-II神仙水、奥尔滨健康水、资生堂The Ginza贵妇水。

▍截图来自韩后官微

虽然这次大牌挑战受到许多质疑，但林子看到的却是，国货终于有了挑战大牌的底气，如同当年的小米——用“高端手机与中国社会消费实际相结合”的逻辑，让国产智能手机走向“高性价比”道路。

用产品“叫板”大牌

2011年，小米手机横空出世。双核1.5GHz，1GB内存，4GB闪存，800万像素摄像头，其他品牌能卖到三四千元的高配置，小米以1999元的 “低价高配”策略异军突起。此后，越来越多原先默不作声的国产品牌开始了自己的颠覆之旅，OPPO、vivo、金立、酷派、华为、联想、魅族等开始回归智能机市场，智能手机的整个产业链开始透明化和低价化。

▍小米手机第1代

林子觉得，不论小米如今的市场地位如何，其对早期中国智能手机市场做出的贡献有目共睹。如今的智能手机市场，早已不是拼价格的核心，而是真正开始关注底层技术的掌握和运用。

如今这一幕似乎正在化妆品行业上演着。这次的主角，显然从小米变成了韩后，不变的依然是靠产品这一“硬件”。

7月23日，韩后就在其官方微博上预告了#挑战大牌嫩到底#三天倒计时预告，代言人黄子韬海报助阵，放出豪言：地位再渺小，也敢于追求梦想。

7月26日14:39分开始，韩后以官方微博为导火索，将事件营销作为切入点，微博阵地将每1小时@1个大牌，向全球大牌正式发起“挑战”。

7月30日，韩后在官方微博中发布了一支创意TVC，宣布了本次挑战国际大牌的最终结果。

▍截图来自韩后官博

8月2日，韩后又发布了权威检测机构Intertek的测试结果，以实际行动证明自己含有大牌DNA。

据了解，Intertek总部位于伦敦的权威测评机构，成立以来已有130年历史了，在全球100多国家拥有超1000个驻点。这次科学检测，Intertek的实验人员挑选了24位拥有干性皮肤的志愿者，在保证恒温恒湿的环境下参与试验。

▍产品检测对比

而韩后则找了3款世界大牌产品，为小嫩水进行检测对比。秉承严谨态度，韩后研发团队提前为3种大牌水进行分装，还优化了标签，分别称为S-神-精华、A-健-精华、T-贵-精华、以及H-嫩-精华（韩后小嫩水）。实验人员主要检测志愿者试用精华产品后8小时内每个时间段的皮肤角质层含水量，以及皮肤的水分流失速率。

最终，此次检测，韩后以第2名姿态，实现大牌挑战。其中，保湿度方面，小嫩水排名第2，实验数据显示小嫩水仅稍微次于T精华，显著优于S精华和A精华；锁水功能方面，小嫩水实验数值接近T精华，稍好于A精华和S精华。比起动辄上千元的国际大牌精华水，售价199元的韩后小嫩水可谓是美妆界“低价高配”版的“小米”。

▍Intertek测试报告

这是中国化妆品首次对世界大牌发起的挑战，有赞扬和支持的，也有质疑和嘲讽的。但林子认为，作为一个中国品牌，目前韩后在知名度和品牌力上虽然不如世界大牌，但此次韩后却以产品说话，用全球知名研发团队历时2年打造的“国民精华”小嫩水向世界大牌发起致敬式挑战，且不论结果如何，这种精神着实值得点赞。

更高阶的挑战

目前的中国化妆品市场，行业集中度高，且几乎是外资品牌占据。这与国外品牌普遍成立早，发展时间长，积累了深厚的技术经验与客户群体息息相关。

比如 1907 年成立的欧莱雅，1997 年初进入中国市场；1949 年成立的雅诗兰黛于 1993 年进入中国，而 1872 年成立的资生堂更是早在 1981年就进入中国。反观国内，大多数目前领先本土公司都是诞生于本世纪，如伽蓝、上美、相宜本草、韩后、珀莱雅分别于 2001、2002、2004、2005 和 2006 年才成立。

▍韩后小嫩水

另外，国外品牌具备明显资金优势，研发投入大幅领先国内品牌。欧莱雅每年的研发费用都在 9 亿美元以上，2017 年达 10.6 亿美元，资生堂和雅诗兰黛研发投入也呈上升趋势。反映在产品上，这些品牌均有其响亮的明星产品。因此，国货要崛起，研发实力是根基。

对比国际化妆品巨头，中国化妆品企业与其仍有差距，但随着资金实力的增强、品质消费的推动，本土企业研发实力大有逐步追赶之势。

部分龙头公司坚持自主创新，新品储备丰富，如上海家化旗下佰草集分别于2016年10月、2017年4月上市的御五行、凝珍白系列，目前已占佰草集零售额的30%以上，新品储备至2019年；美肤宝重视自主研发，合欢御养方/花本养白方/金钗玉润方等系列陆续上市收获销量与口碑。

就在去年，韩后也成功通过了广东省高新技术企业认定审核，被认定为国家高新技术企业。据悉，韩后每年在研发上投入都达数千万元。近年来，韩后公司围绕新原料、新技术、新工艺、新材料等方面，共研发出科技项目16项，形成科技成果19项，科技成果转化的年平均数在6项以上，通过科技成果转化每年可实现销售的新产品都在11个以上。

▍韩后被认定为国家高新技术企业

毋庸置疑的是，中国化妆品行业竞争已从抢占渠道和大力度营销，进入了比拼科研实力的新阶段。

林子认为，本土化妆品企业凭借着更贴近广大国内消费者的需求，更了解其消费偏好，通过精准的品牌营销与定位、立足传统文化研发差异化产品以及化妆品店、电商等渠道的默契配合等优势，用不断升级的优质产品和“低价高配”的差异化打法，有朝一日也如智能手机一样，具备全方位和国际大牌一战的实力。