又一个长达四小时的“全民吐槽夜”结束了。去年的马年春晚有7.04亿人次收看，今年的收视情况尚未公布，但估计也是差不多的情况。由于2012年开始春晚正式实施“零广告”，于是春晚开始前的十分钟也成为了新的广告“黄金时段”。作为每年公司广告投放的热门之地，今年互联网公司也加入了春晚广告大战。

 

互联网公司占领“黄金时段”

今年春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里，唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵。但在往年，蒙牛、伊利、雪花啤酒这类专攻老少市场的品牌才是春晚的大金主。或者你可以这样解读：互联网公司在全方位接管我们的生活，市场需求的增加和资本的倾斜，都在把它们往更多的营销平台上送。

 

 

腾讯是最大的赢家 但观众老化的春晚也需要它

腾讯旗下的微信、滴滴、微店等产品的曝光率如此高，腾讯付出了大价钱——2014年11月举行的2015年央视黄金资源广告招标会上，腾讯以5303万元的价格，标中“2015年cctv春晚新媒体独家互动合作伙伴”。人家春晚主持人李思思也说了，这是春晚举办三十年来首次推出互动形式。

其实央视的觉悟已经算晚了，春晚观众日益老化，年轻人不会老实坐在电视机前，娱乐方式也变得更多元，央视要留住观众，是该想些新招了不是？

 

互联网公司广告主打“亲情牌”

虽然说互联网公司的用户年龄更轻，但说到春节广告，还是不能免俗要提到亲情。 2015年苹果公司第一次针对中国市场，推出了春节贺岁广告《老唱片》。其中孙女为奶奶翻录老唱片、重温经典的情节展现了亲情的温馨场景，在90秒的广告中贯穿了一系列苹果产品；再看嘀嘀打车在春晚开始前的专车广告语“把车外的，留在车外；把自己的，还给自己”。

 

 

看羊年春晚 最累的是手

2015年羊年春晚，央视与微信平台合作，将“摇一摇”功能与春晚节目实现同步——在观看节目时通过微信“摇一摇”功能，可以收听节目演员录制的新春祝福；同时央视春晚还特别推出“羊年春晚摇一摇”的活动，在全国洒下单个红包最大金额高达4999元的“红包雨”。微信官方数据显示，在晚上10点30分的央视春晚最大一次“红包暴雨”中，微信摇一摇总次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟，送出微信红包1.2亿个。而春晚现场直播公示的数据则显示，春晚期间，共有110亿人次参与了春晚的互动。

 

红包在明 广告在暗

当重复了无数次“摇一摇”之后，如果没有抽中红包，微信的页面会提示“继续加油，还有超过**个红包。”而在页面的最下端，则会出现泰康、雪佛兰、洋河等企业的广告标语，一旦用户抢到红包，微信界面则会显示“***企业给你发了一个红包”，并需要分享到微信群甚至朋友圈等多种社交传播后，邀请好友帮拆才能获得红包，而红包里有可能是现金，但更多的是代金券、打折卡和实物礼品券等，这种在互动中插入企业宣传的方式无形中为赞助商插播了一次又一次广告。

 

因为忙着抢红包 连春晚的槽也懒得吐了

不知你是否也有同样的感觉，羊年春晚期间，无论是微博还是微信，吐槽的数量都明显少于往年。除了节目一如既往乏善可陈，吐槽也不新鲜了，还有就是人人都在忙着抢红包——微信不用说，支付宝和微博都在抢。也就是说，相当一部分注意力被转移了。

 

“摇一摇”不止于大年三十

除了春晚当日的“抢红包”活动之外，微信、支付宝、快的、滴滴等互联网公司纷纷在自家APP的每日推送中不停提醒用户下一拨“红包”抵达的时间节点，拿京东举例，其在除夕夜当晚向用户推送了一则通知“在京东发放的海量红包中，“6.18元”现金红包累计发放41.2万个，“618元”土豪包共900个……都抢不到的话，还可以试试大年初一早上7点30分到大年初三之内，京东还会通过微信“摇一摇”继续发放总金额近5亿元的京东礼券。

祝各位摇得愉快喔！