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业绩不佳股价低迷 阿迪达斯要换个新CEO

业绩不佳,股价低迷,阿迪达斯董事会开始寻找公司现任CEO赫伯特·海纳的继任者,新的CEO人选会同时在公司内部和外部寻找。

阿迪达斯现任CEO赫伯特·海纳。图片来源:CFP

因业绩不佳,阿迪达斯CEO赫伯特·海纳(Herbert Hainer)将被董事会扫地出门。

运动装备巨头阿迪达斯已于周四宣布,正式开始寻找赫伯特·海纳的继任者。

海纳自2001年起开始担任阿迪达斯CEO,是该集团任期最久的CEO。在职的14年中,他曾率阿迪达斯取得过巨大成功——2001年至2011年间,阿迪达斯的营业额提升到近110亿欧元(约合125.22亿美元),翻了近一番,净利润翻了三番,一度达到6.42亿欧元(约合7.31亿美元);但近年来多次难以实现利润目标,与行业领导者耐克集团的差距持续拉大,引发了股东施压,要求更换最高领导层。

2014年,阿迪达斯不仅遭遇了高尔夫球装备销售不足预期以及美俄两大主要市场疲软的双重打击,更是被比其成立晚了近半个世纪的Under Armour赶超,在至关重要的美国市场跌至第三位。过去10个月中,阿迪达斯发布了三次盈利预警,致使其股价下跌了约40%。

和盈利预警一起公之于众的,还有董事会对海纳不满的传闻。甚至有消息称,有私募基金为了促使海纳离职,扬言要收购阿迪达斯集团。

阿迪达斯与海纳最近的一次续约在2014年,到2017年3月届满。阿迪达斯在续约时已经表示,这一合约的期长是为了留足充分时间为集团寻找海纳的继任者。

酷爱运动的海纳于1954年出生于德国巴伐利亚,曾是一名专业足球运动员,1977年他所效力的丁格芬足球俱乐部获得了Lower Bavaria冠军。离开球场后,他在宝洁公司任职十年,1987年加入阿迪达斯。“我很直接、坦白,我会立即告诉人们我是怎样想的,好的还是坏的。我做事也很积极、好胜。”海纳曾经在采访中这样评价自己。

周四,在个人向员工发布的内部公开信中,海纳表示,公司会在3月时公布一个五年期战略,该战略是从2014年起开始制定的。在向股东提交战略之前,阿迪达斯会先跟员工说明情况。而他本人在剩余任期内的重点工作有三项:为新战略规划创造一个好的起点;确保公司业绩自2015年及之后处于持续增长的轨道上;持续推动公司高级管理团队的更替。

受寻找继任CEO消息的刺激,周四晚间Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯集团股价开盘大涨约6.2%。

“考虑到目前股价的弱势,这显示阿迪达斯的品牌目前已被低估,”德国投资银行Hauck and Aufhaeuser的分析师Christian Schwenkenbecher表示,“股价(在周四的)跳涨显示了市场对于公司状况将会改善的期望。”

海纳在公开信中透露,阿迪达斯会同时在公司内部和外部寻找自己的继任者。Mainfirst银行分析师John Guy指出,海纳的继任者极有可能来自公司内部。他表示,现任全球品牌主管Eric Liedtk和全球销售主管诺兰德·奥斯赫尔Roland Auschel都有很大的机会。

持有阿迪达斯集团0.9%股份的私募基金Union Investment的基金经理Ingo Speich表示希望该集团的CEO交接越快越好。

海纳在公开信中称阿迪达斯在2015年有一个非常好的开始,且有野心成为全球最好的体育运动品牌集团。

2015年1月23日,阿迪达斯旗下美国鞋履品牌Rockport被私募股权公司Berkshire Partners LLC与其竞争对手New Balance Athletic Shoe Inc.组成的合资公司以2.8亿美元收购,该消息刺激阿迪达斯股价在当周五盘中最多上涨4.3%。

阿迪达斯预期2015财年净销售将以中个位数增长,而净利润增速将高于销售增长;同时重申此前经过下调的全年预期:净利润6.5亿欧元(约合7.34亿美元),此前为8.3亿欧元-9.3亿欧元(约合9.38亿美元-10.51亿美元),2013财年为7.87亿欧元(约合8.89亿美元);销售有中至高个位数增长,此前预期为高个位数;营业利润率6.5%-7.0%,此前预期为8.5%-9.0%。

此前,德国Manager Magazin杂志一篇报道引用阿迪达斯公司内部消息来源说法称,阿迪达斯的新战略希望在2020年达到200亿欧元(约合227.68亿美元)的销售额,而目前的销售收入指标是148亿欧元(约合168.48亿美元);到那个时候的息税前利润率将至少是10%。

在约翰·盖伊看来,“这个销售目标显示公司的增长将与市场的总体走势一致或略有超越,因此是绝对可以实现的。但利润率目标要略复杂一些,毕竟未来的汇率波动和阿迪达斯在俄罗斯的零售业务前景还是不太明朗。”

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