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红包大战激战犹酣,结局是否如BAT所愿

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红包大战激战犹酣,结局是否如BAT所愿

无论是阿里在社交支付上的发力,还是百度在电影票市场的深耕,亦或是腾讯微信的变现梦想。都在告诉我们一个不争的事实:移动支付时代真的来了。

羊年春节,全民掀起“红包”大战。从节前三周开始的大练兵,到除夕夜的红包雨下不停。2015年,没抢过“红包”=没过年。

互联网公司发红包可谓由来已久,早在2013年百度就在pc端、移动端同步发起搜红包活动,带动三天参与人数破亿,发起总价值1.3亿红包。支付宝也早在2012年就玩过“每天万份红包疯抢”的活动。但手机红包的快速兴起,却要数马年腾讯借势春节开发的这一款红包游戏,并在今年引发了几大互联网的全面卷入,三大巨头BAT均号称砸数亿、数十亿的投入,其中,微信用红包包了春晚,支付宝用口令包了朋友圈,百度则包了电影院。BAT充斥了整个羊年春节。

红包背后,图谋的自然是移动支付,现如今红包潮渐退,三家又是否如愿以偿?我们不妨来探究热闹背后的门道。

 

阿里:攻入朋友圈 永不放弃的社交支付

羊年春节,马云最得意的事,恐怕莫过于攻入了微信的朋友圈,并试图通过“来往”、微博双渠道弥补自己社交的短板。

自从在2014年春节被微信红包截胡,马云大呼被腾讯“偷袭了珍珠港”后。2015年羊年春节的“红包战”,阿里自然势在必得,提前三周打响“中途岛之战”。来势也甚为凶猛:宣布推出个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包四种,规模在10亿元大手笔。

随后,先是“来往”支持10亿红包,可以通过“讨红包”、面对面红包等民俗玩起来;紧接着支付宝手机钱包升级红包功能后,增加了微信与手机QQ分享功能,虽在8小时后便遭到微信封杀,但阿里随即通过支付口令+图片方式破解。最后又联合微博,祭出10亿红包飞,并在除夕当天联手再送出1亿现金红包。

一系列动作不难看出,马云醉翁之意不在红包,而是声东击西,始终不忘补齐社交短板。“来往”不行就再加上微博,甚至在图谋为支付宝钱包的社交性进行一次试水。如果说腾讯发红包多是为了“拉新开户”,那么对于阿里这样宣称拥有1.9亿支付用户的移动支付领域NO.1来说,红包所带来的拉新意义并不大,交易量更远不如阿里造的任何一个 “一日节”。但反观社交领域,社交、互动性是马云的心头痛,亲自站台的“来往”能否有来年实难预估,战略性投资的微博,活跃度也在逐渐下降,号称要开通社交性的支付宝钱包也从未见起色。今年如果再不搏一搏,待微信真的再发两年红包,自己被逆袭了恐怕也难说。

下大力气花重金打造羊年“红包”战,结果如何?除夕一过,阿里连忙晒出了自己的成绩单,除夕当天24小时之内,全国共有6.83亿人次使用了支付宝红包,红包收发总量达到2.4亿个。19日凌晨0点19分马云派红包的活动中,总参与人数达到2998万人,共计输入了近1亿个中文口令,1500万人输入了正确口令,红包在2分钟内被抢光。马云的口令成功在微信朋友圈中进行了分享。

一场春节红包,阿里可谓收获颇丰。在支付领域,阿里一面参与了“过节”,一面则给自己的支付拉了“人气”。然而,漂亮的数字之后,能否解开马云的社交支付心结,仍然存很大变数。一方面,卧榻之侧岂容他人鼾睡,来自微信的封杀定将更加残酷。另一方面,红包这一针鸡血能否就此让微博振作,结果恐怕也难以乐观。怕就怕一场轰轰烈烈的“红包爱情”过后,社交支付作为支付宝的短板,并没有太大改善。

羊年春节 百度瞄准电影院

除了现金红包,百度在羊年春节早早摆好姿势,在重点支付市场打开一片天地。一方面集中红包砸向数百亿的电影票市场,另一方面请Angelababy等众明星发红包,还是指向票务市场。

国民女神Angelababy由“跑娘”变“度娘”,站台手机百度及百度钱包,并发起了轰轰烈烈与粉丝、网友的发红包与“约票”观影。根据百度红包规则,只要上手机百度,搜索电影票、红包等关键词,即可享受折后立减20元优惠,最低1分钱就能购电影票,而且活动不限影院、不限影片、不限排期,豪华影院和一般影院都是一样的优惠力度——所谓不惜血本。

同时,“搜一下”的抢红包姿势还可在电脑上进行。只要登录百度,搜索红包,即可每天获得5次抽奖机会,奖品包括百度5-10元百度糯米、百度外卖代金券,50-100元去哪儿网代金券等。百度系日均数以几十亿计的所有入口都为红包开放,且相比5元的亚洲旅游代金券而言,百度系礼券更具实用价值,而使用百度钱包支付,还会有积分抵现金等额外优惠。

从活动规模来看,百度此次集群力托钱包,无论是搜索、LBS、还是百度糯米、视频,底层都嵌入了百度钱包,通过“内部联合”共同完成“百度一下 你就得到”的转变。根据统计数据,我国2014年的电影票房约296亿,每年增速85%。以此速度计算,2015年票房总量有望直逼500亿元,而羊年春节为“史上最挤春节档”,较之2014年7天狂收14亿元,今年可能创造超过20亿元的收入——这是一个绝不逊色与打车的新场景。而第三方票房统计机构的“电影票房”微博称,羊年初一,中国内地共放映电影14.5万场,观影906万人次,票房累计达3.56亿元人民币,创内地单日票房新高,大年初二,票房略有回落,但也依然高达2.83亿元。两天票房就超过了6亿元!

通过“春节”的效应,百度借势打开数百亿元的“电影票”市场,加上2014年整合的景区门票、演出票等,百度钱包已全线覆盖票务市场,打造出一个绝对优势场景。这对于新生力量百度钱包而言,无疑是一大利好。

春节红包满天飞,百度钱包瞄准电影票市场。而这种布局也许在热闹散去后方显深谋远虑。各家撒钱无疑为图谋移动支付,场景无疑是重中之重,而电影院何尝不是最佳移动支付场景之一呢。

腾讯:红包“摇”出微信广告价值

有人说,2015年的春节,腾讯是最大的赢家!

除夕夜晒出的漂亮的微信红包数据:微信除夕当日红包收发总量达10.1亿次,是去年的200倍。摇一摇总次数110亿次,峰值达8.1亿次/分钟;仅仅2天时间微信绑定个人银行卡2亿张。红包,成为微信进行移动支付用户拉新的最佳武器。

然而,看完辉煌的成绩之后,却仍想问一句,然后呢?

2014年春节,微信红包已经蹿红,但2014整年里,微信支付却表现平平。场景搭建上,“打车”之争从出租车燃向了专车,但却依旧是赔钱没模式,获得的用户数没有官方说法,业内估计在8000万量级左右;互联网金融产品匮乏,是BAT三家中最弱的;而对接了京东的电子商户平台,其底层支付被“网银在线”分去多半。艾瑞数据显示,虽然市场作为微信支付整体品牌的财付通经过多年发展,但市场份额却不足10%。

然而,失之东隅,收之桑榆。微信红包支不起腾讯的支付野心,那么下如此大力气为何?2015年,微信红包的规模大大增加,并推出了合作商与春晚的广告红包,让春节里“红包满天飞”。结合此前微信在朋友圈推送广告引发的讨论,不得不承认,腾讯这个中国第一大移动社交网络,正式启动广告变现模式。再结合微信在原有“钱包”入口处,新增加了“卡包”分类,将春节期间用户抢到的各种商家礼券收纳进去,更是进一步为商户营销增加新的方式。羊年红包俨然成为腾讯挖掘微信广告价值的开始。

热闹的羊年除夕,无处不在的互联网巨头。无论是阿里在社交支付上的发力,还是百度在电影票市场的深耕,亦或是腾讯微信的变现梦想。都在告诉我们一个不争的事实:移动支付时代真的来了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

百度

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  • 百度沈抖:大模型产业落地不能用爆款思维
  • 恒生科技指数跌幅扩大至2%,百度集团跌超5%

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红包大战激战犹酣,结局是否如BAT所愿

无论是阿里在社交支付上的发力,还是百度在电影票市场的深耕,亦或是腾讯微信的变现梦想。都在告诉我们一个不争的事实:移动支付时代真的来了。

羊年春节,全民掀起“红包”大战。从节前三周开始的大练兵,到除夕夜的红包雨下不停。2015年,没抢过“红包”=没过年。

互联网公司发红包可谓由来已久,早在2013年百度就在pc端、移动端同步发起搜红包活动,带动三天参与人数破亿,发起总价值1.3亿红包。支付宝也早在2012年就玩过“每天万份红包疯抢”的活动。但手机红包的快速兴起,却要数马年腾讯借势春节开发的这一款红包游戏,并在今年引发了几大互联网的全面卷入,三大巨头BAT均号称砸数亿、数十亿的投入,其中,微信用红包包了春晚,支付宝用口令包了朋友圈,百度则包了电影院。BAT充斥了整个羊年春节。

红包背后,图谋的自然是移动支付,现如今红包潮渐退,三家又是否如愿以偿?我们不妨来探究热闹背后的门道。

 

阿里:攻入朋友圈 永不放弃的社交支付

羊年春节,马云最得意的事,恐怕莫过于攻入了微信的朋友圈,并试图通过“来往”、微博双渠道弥补自己社交的短板。

自从在2014年春节被微信红包截胡,马云大呼被腾讯“偷袭了珍珠港”后。2015年羊年春节的“红包战”,阿里自然势在必得,提前三周打响“中途岛之战”。来势也甚为凶猛:宣布推出个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包四种,规模在10亿元大手笔。

随后,先是“来往”支持10亿红包,可以通过“讨红包”、面对面红包等民俗玩起来;紧接着支付宝手机钱包升级红包功能后,增加了微信与手机QQ分享功能,虽在8小时后便遭到微信封杀,但阿里随即通过支付口令+图片方式破解。最后又联合微博,祭出10亿红包飞,并在除夕当天联手再送出1亿现金红包。

一系列动作不难看出,马云醉翁之意不在红包,而是声东击西,始终不忘补齐社交短板。“来往”不行就再加上微博,甚至在图谋为支付宝钱包的社交性进行一次试水。如果说腾讯发红包多是为了“拉新开户”,那么对于阿里这样宣称拥有1.9亿支付用户的移动支付领域NO.1来说,红包所带来的拉新意义并不大,交易量更远不如阿里造的任何一个 “一日节”。但反观社交领域,社交、互动性是马云的心头痛,亲自站台的“来往”能否有来年实难预估,战略性投资的微博,活跃度也在逐渐下降,号称要开通社交性的支付宝钱包也从未见起色。今年如果再不搏一搏,待微信真的再发两年红包,自己被逆袭了恐怕也难说。

下大力气花重金打造羊年“红包”战,结果如何?除夕一过,阿里连忙晒出了自己的成绩单,除夕当天24小时之内,全国共有6.83亿人次使用了支付宝红包,红包收发总量达到2.4亿个。19日凌晨0点19分马云派红包的活动中,总参与人数达到2998万人,共计输入了近1亿个中文口令,1500万人输入了正确口令,红包在2分钟内被抢光。马云的口令成功在微信朋友圈中进行了分享。

一场春节红包,阿里可谓收获颇丰。在支付领域,阿里一面参与了“过节”,一面则给自己的支付拉了“人气”。然而,漂亮的数字之后,能否解开马云的社交支付心结,仍然存很大变数。一方面,卧榻之侧岂容他人鼾睡,来自微信的封杀定将更加残酷。另一方面,红包这一针鸡血能否就此让微博振作,结果恐怕也难以乐观。怕就怕一场轰轰烈烈的“红包爱情”过后,社交支付作为支付宝的短板,并没有太大改善。

羊年春节 百度瞄准电影院

除了现金红包,百度在羊年春节早早摆好姿势,在重点支付市场打开一片天地。一方面集中红包砸向数百亿的电影票市场,另一方面请Angelababy等众明星发红包,还是指向票务市场。

国民女神Angelababy由“跑娘”变“度娘”,站台手机百度及百度钱包,并发起了轰轰烈烈与粉丝、网友的发红包与“约票”观影。根据百度红包规则,只要上手机百度,搜索电影票、红包等关键词,即可享受折后立减20元优惠,最低1分钱就能购电影票,而且活动不限影院、不限影片、不限排期,豪华影院和一般影院都是一样的优惠力度——所谓不惜血本。

同时,“搜一下”的抢红包姿势还可在电脑上进行。只要登录百度,搜索红包,即可每天获得5次抽奖机会,奖品包括百度5-10元百度糯米、百度外卖代金券,50-100元去哪儿网代金券等。百度系日均数以几十亿计的所有入口都为红包开放,且相比5元的亚洲旅游代金券而言,百度系礼券更具实用价值,而使用百度钱包支付,还会有积分抵现金等额外优惠。

从活动规模来看,百度此次集群力托钱包,无论是搜索、LBS、还是百度糯米、视频,底层都嵌入了百度钱包,通过“内部联合”共同完成“百度一下 你就得到”的转变。根据统计数据,我国2014年的电影票房约296亿,每年增速85%。以此速度计算,2015年票房总量有望直逼500亿元,而羊年春节为“史上最挤春节档”,较之2014年7天狂收14亿元,今年可能创造超过20亿元的收入——这是一个绝不逊色与打车的新场景。而第三方票房统计机构的“电影票房”微博称,羊年初一,中国内地共放映电影14.5万场,观影906万人次,票房累计达3.56亿元人民币,创内地单日票房新高,大年初二,票房略有回落,但也依然高达2.83亿元。两天票房就超过了6亿元!

通过“春节”的效应,百度借势打开数百亿元的“电影票”市场,加上2014年整合的景区门票、演出票等,百度钱包已全线覆盖票务市场,打造出一个绝对优势场景。这对于新生力量百度钱包而言,无疑是一大利好。

春节红包满天飞,百度钱包瞄准电影票市场。而这种布局也许在热闹散去后方显深谋远虑。各家撒钱无疑为图谋移动支付,场景无疑是重中之重,而电影院何尝不是最佳移动支付场景之一呢。

腾讯:红包“摇”出微信广告价值

有人说,2015年的春节,腾讯是最大的赢家!

除夕夜晒出的漂亮的微信红包数据:微信除夕当日红包收发总量达10.1亿次,是去年的200倍。摇一摇总次数110亿次,峰值达8.1亿次/分钟;仅仅2天时间微信绑定个人银行卡2亿张。红包,成为微信进行移动支付用户拉新的最佳武器。

然而,看完辉煌的成绩之后,却仍想问一句,然后呢?

2014年春节,微信红包已经蹿红,但2014整年里,微信支付却表现平平。场景搭建上,“打车”之争从出租车燃向了专车,但却依旧是赔钱没模式,获得的用户数没有官方说法,业内估计在8000万量级左右;互联网金融产品匮乏,是BAT三家中最弱的;而对接了京东的电子商户平台,其底层支付被“网银在线”分去多半。艾瑞数据显示,虽然市场作为微信支付整体品牌的财付通经过多年发展,但市场份额却不足10%。

然而,失之东隅,收之桑榆。微信红包支不起腾讯的支付野心,那么下如此大力气为何?2015年,微信红包的规模大大增加,并推出了合作商与春晚的广告红包,让春节里“红包满天飞”。结合此前微信在朋友圈推送广告引发的讨论,不得不承认,腾讯这个中国第一大移动社交网络,正式启动广告变现模式。再结合微信在原有“钱包”入口处,新增加了“卡包”分类,将春节期间用户抢到的各种商家礼券收纳进去,更是进一步为商户营销增加新的方式。羊年红包俨然成为腾讯挖掘微信广告价值的开始。

热闹的羊年除夕,无处不在的互联网巨头。无论是阿里在社交支付上的发力,还是百度在电影票市场的深耕,亦或是腾讯微信的变现梦想。都在告诉我们一个不争的事实:移动支付时代真的来了。

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