从昨晚开始，李彦宏一条朋友圈引发的“站谷歌还是站百度”的讨论，已经迅速发酵。作为对《人民日报》“欢迎谷歌回中国”的回应，李彦宏在朋友圈称有信心再与谷歌PK一次。

然而种种迹象表明，李彦宏的这句口号，喊得并不怎么得人心。美东时间8月7日，百度股价收跌2.7%。而在新浪微博一则早已删除的投票中，谷歌也遥遥领先于百度。

市场情绪如此一边倒，或许对于任何人来说都不算意外。百度这两年犯的错误不少，魏则西事件、血友病吧卖吧事件等，让百度竞价排名处于风口浪尖，而一些不光彩的小事件也一次次打击着百度的声誉。黑百度俨然成了一种政治正确。

那么，百度的迷之自信到底来自哪里？

Part.1

局部胜出，百度做得到

百度挨骂归挨骂，国内搜索市场份额依然是稳稳的第一（第二三名各平台统计数据有差异，但百度第一的位置无人质疑）。能有这样的成绩，百度自身的竞争力当然不可忽视。

2018年一季度中国搜索引擎市场份额

数据来源：Statista

百度最大的优势在于其内容生态，经过多年积累，百度贴吧、百度知道、百度百科、百度文库产出了大量优质内容，此外还有来自爱奇艺、去哪儿等本地合作伙伴的内容。这些内容如果都成为百度的独享资源，那么用户未必有足够的勇气弃百度而去。最重要的是，即便谷歌入华，也只能是一个删减过的谷歌，谷歌对中国用户的吸引力将进一步丧失。

对于增量市场的争夺，谷歌也未必能胜出。向三四线城市下沉，已经是国内互联网公司的共识，抖音、快手、拼多多、趣头条都利用这一波红利崛起，百度经过几年努力，也在三四线城市稳固了根基。根据猎豹大数据，百度App在三四线城市的渗透率已经基本与一二线城市持平。且不说百度已经有了一定的用户基础，单论对三四线城市用户的了解程度，谷歌也未必能赢。

Part.2

但中国互联网公司的护城河会一直在吗？

当然，当我们拿百度与谷歌比较时，其实只是在特定市场，比较特定业务，若非如此，百度与谷歌还不在一个level。

百度与谷歌的差别，是优秀与伟大的差别。目前谷歌的市值相当于百度的10倍，而且百度在国内搜索市场虽然一家独大，但在国际市场几乎一片空白。对于谷歌来说，放弃中国市场是心头剜肉，但对百度来说，失守中国市场就是满盘皆输。

2010-2018全球搜索引擎市场份额

数据来源：Statista

政策上的准入限制，一直是包括百度在内的中国互联网公司的护城河。但是中美贸易战背景下，中国或许将拿出更加开放的姿态，到时百度是否还有优势？

很多人认为AI会成为两者的新战场，但至少目前来看，百度并没有占据优势。来自中科院的三名学者，曾在14年和16年，分别对谷歌、百度、微软等主流科技公司的人工智能系统做过分析，两次百度AI系统得分均负于谷歌。在人才方面，根据CBinghts最新的AI报告，谷歌AI研发团队的规模也要远远超过百度及其他科技公司。

而且假如有朝一日谷歌全面入华，而非只是搜索业务，那么百度要担心还有更多。谷歌强大的账号体系，将gmail与其他模块的产品连接起来，再配合AI技术对用户偏好、习惯的追踪，使得用户在使用谷歌任何一款产品时都能获得个性化的体验。对于百度来说，账号体系的缺失使其无法对数据进行深入挖掘，也没有那么连续完整的用户体验。

总之，随着像谷歌这样的国际化大公司全面拥抱中国市场，中国互联网公司在技术和产品设计上的短板也会逐渐暴露出来。

中国互联网公司或许已经习惯于依靠对本地市场的了解，和熟稔的营销手段打下市场，滴滴与Uber，携程与Airbnb，都是如此，但真正在技术和产品创新上独树一帜的还很少。中兴事件已经敲响了警钟，百度们高枕无忧的日子还有多久？

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