七月是中国电影的传统大月，2018年也不例外。
就在月初的现象级电影《我不是药神》上映21天票房刚突破30亿、“药神”观影潮还未退却时，沈腾主演的《西虹市首富》闪亮登场了。
在7月27日首映当天拿下2.2亿票房，甚至超越《我不是药神》首次公映1.6亿票房的《西虹市首富》，三天半票房便突破10亿，并且在猫眼票房中“预测票房”的成绩比《我不是药神》还要略胜一筹，无疑是在继《我不是药神》之后的又一暑期档“爆款”。
《我不是药神》票房概况（截图来自猫眼）
《西虹市首富》票房概况（截图来自猫眼）
不过与《我不是药神》上映之初的一致好评、豆瓣和猫眼同步9.0以上的高评分不同，《西虹市首富》却是褒贬不一，网友影评也是两极分化严重，这一点可以很直观地从评分数据感受到——猫眼评分高达9.3，但在豆瓣却只有6.8分。
《西虹市首富》猫眼评分（截图来自猫眼）
《西虹市首富》豆瓣评分（截图来自豆瓣）
然而早在“豆瓣低分”之前，《西虹市首富》就陷入了一阵不小的风波之中。
7月11日播出的预告片中有一足球戏片段，因计分板画面上其中一个队名叫“AV米兰”而被质疑侮辱“AC米兰”球队，遭到广大“AC米兰”球迷声讨和官方微博“AC米兰吧”的发博质问。
之后官微“电影西虹市首富”对此做出了回应称已紧急调整处理并深表歉意，最终的预告片剪掉了“AV米兰”的画面，上映影片中计分板上的球队名字也由“AV米兰”改成了“AUV”。同时，影片中原本关于“切尔东”、“拜仁慕尼白”对球队的恶搞内容也都做了删改。
“AC米兰吧”官方微博（截图来自微博）
但是即便做了修改，《西虹市首富》却并没有得到球迷们的谅解：
官微“AC米兰足球俱乐部”转发了一条官微“电影西虹市首富”对于此次事件特向球迷们赠送500张电影票的微博，却为广大球迷们所不齿，遭到各种指责与质疑。
“AC米兰足球俱乐部”官方微博（截图来自微博，现已找不到原微博，原因未知）
除此之外，《西虹市首富》还有不少负面评论。
比如影片中的裸体模特、“男体盛”、衣着暴露的女性性暗示等场景被人诟病“画面尺度过大”、“低俗”；比如足球剧情被指与影片分裂、毫无关系，以及令人尴尬的刻意煽情……
然而从如今的票房成绩来看，《西虹市首富》似乎并没有受到以上负面影响。
这种反差不免让人有些出乎意料，因为这显然有违于此前市场所呈现的趋势：
之前人们呼吁影视作品要有责任感，追捧老戏骨和匠人精神，对所谓“抖机灵”和“低俗笑点”嗤之以鼻，观众的审美水平和对影视作品的要求也普遍升高。
但为什么如今《西虹市首富》在经受如此负面后，仍能在票房上取得大成功？
究其原因，可以总结为两点。
第一点，是商业运营成功——靠的是“开心麻花”这个金字招牌。
开心麻花在2015年4月参赛明星喜剧竞赛真人秀节目《欢乐喜剧人》，在第一季中就在沈腾的带领下夺得了“喜剧之王”的冠军头衔，紧接着《夏洛特烦恼》2015年9月30日“横空出世”成为国庆档票房黑马，开心麻花自此彻底被公众熟知，并开始一路积攒人气与口碑。
之后的《驴得水》、《羞羞的铁拳》也都取得了不俗的成绩，分别获得1.7亿、22亿票房，虽然其中《驴得水》的票房数据较为逊色，但其口碑及评价较高，豆瓣评分8.3且以“豆瓣2016最高分华语电影”跻身于豆瓣2016年度电影榜单。
《驴得水》在豆瓣上的概况（截图来自豆瓣）
即便声明《西虹市首富》不是开心麻花的电影，准备于国庆上映的《李茶的姑妈》才是开心麻花的“第四部电影”，但其演员基本是《夏洛特烦恼》原班人马，不少观众仍然是冲着开心麻花的IP以及沈腾的人气去的。
特别是在“AV米兰”事件中，“AC米兰吧”官微发博质问时直接诶特了沈腾，可以看出大家买的都是沈腾及开心麻花的帐。
《李茶的姑妈》百度百科（截图来自百度百科）
第二点，开心麻花通过阅读市场和多年舞台表现、影视剧表现的经验，为开心麻花电影设计了一条完整的工业生产线。
归根结底，院线电影的另一个身份是参与市场活动的商品。而在市场规律中，当一款商品明显供大于求，很容易导致“买方市场”的形成，即行业生产力发展更多去主动适配市场需求、而不是对市场需求进行主动引导或改造——而具体到电影行业，观众的好恶对电影作为商品所能完成的经济效益起到决定性影响。
要在市场规律中进行稳定产出，基本就只有工业化一条路了，而工业化的第一步就是将身处的市场环境进行透彻的解析。
现代人巨大的生活和工作压力形成了一种市场环境——过于深刻和文艺的高门槛作品一般都不受青睐，观众更偏爱纯粹的喜剧，以及“简单粗暴”的娱乐。
为了迎合市场从而尽可能地放大经济效益，许多作品甘愿舍弃其艺术性的属性，选择蹭热门IP或请流量明星，影片内容无深意，为了娱乐而娱乐，最终形成“口碑差但票房爆”的结果。
比如《前任3：再见前任》豆瓣评分5.5，票房19亿；比如《西游记之孙悟空三打白骨精》豆瓣评分5.6，票房12亿……
反之一些追求电影艺术性而相对境界高、有深度、对观众有一定门槛的电影，虽然口碑好，但票房却惨淡。
比如《师父》豆瓣评分8.1，票房5000万；比如《心迷宫》豆瓣评分8.6，在“豆瓣TOP250”影片中排名144，且为“豆瓣2015最高分华语电影”，被誉为“2015年华语电影的最大惊喜”、“近几年来最好的国产悬疑片”，但票房仅为1000万……
《心迷宫》在豆瓣上的概况（截图来自豆瓣）
“口碑与票房成反比”这一规律自然也存在于具有成熟生产线的开心麻花“工厂”中：
《羞羞的铁拳》累计票房22亿，是目前开心麻花电影中票房最高的电影，豆瓣评分却仅6.9；《西虹市首富》上映5天已累计票房13亿，豆瓣评分仅6.8；《驴得水》豆瓣评分8.3，票房却仅1.7亿。
而在这数据之下，仿佛又隐藏着一些“规律”。
《西虹市首富》翻拍自1985年的电影《布鲁斯特的百万横财》，《羞羞的铁拳》中性别转换的设定在影视剧中则非常常见，可以说这两部电影在艺术性和内容上创新很少，且喜剧成分偏重、没有过于深刻的内涵。
相比之下《驴得水》的剧情设定则更具独创性，内涵也更加深刻沉重，但其票房成绩却远不及以上两部作品。
类似遭遇的还有徐峥的“囧系列”影片。
《港囧》虽然“倚仗”前两部“囧系列”电影《人在囧途》、《人再囧途之泰囧》的积攒的知名度和人气获得16亿票房，却被评远不如前两部作品。但《港囧》恰恰是徐峥投入最多个人创作和情感想法在内的作品。
对此现象徐峥还特意在知乎申请了账号，在“如何评价电影《港囧》？”问题中进行了反思。
徐峥的回答中也提到，大多观众倾向于接受“直接单纯”的东西，简言之就是不用费脑子，相比于需要去领悟创作者绞尽脑汁在作品中表达的深意，观众更接受工业化之下取悦目的明确的作品。
徐峥回答知乎提问“如何评价电影《港囧》？”（截图来自知乎）
这样的电影能够取得票房成功，但它就是一部成功的电影吗？衡量一部电影好坏的指标应当如此单一吗？
为了获得持续稳定的经济效益，很多行业似乎都在逐渐“顺应市场”、“讨好用户”，但这套理念并不是对所有行业都适用且能使之朝向好的方向发展，尤其是要经受时间沉淀及考验的艺术行业。
有观众才有收益，给观众一个好的体验毋庸置疑，但若一味地“向钱看”、盲目讨好观众，舍弃了行业核心和所要展现与表达的初心，也许短时间内能尝到甜头，长久以来作品经不起考验，观众也不会买账。
在这个浮躁的时代，不急于求成、沉下心来做好自己的东西很难，但也不是天方夜谭。《我不是药神》名利双收，不就是一个很好的范例。
好作品、好产品缺的正是一颗“心”。
本文图片来自猫眼、豆瓣、新浪微博、百度百科、知乎截图，为非商业用途。如因版权等问题有疑问，请于文章发布30日内联系创业公司报道。
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