懒觉到快中午，短信拜年一圈；下午跟家人看场电影，搜个红包打个折；商场打烊、电商无人送货，线上线下都无街可逛，只能回家包饺子；晚上吃年夜饭、看春晚、摇戳手机抢红包…… 

这是大多数人除夕一天的真实写照。我的2015年2月18日也是如此度过的。 

回过神来一看，我们还是没能逃了互联网三巨头BAT的“包围圈”：百度包了电影院，支付宝包了朋友圈，微信则包了春晚！在这场用户、商户、三巨头的角力中，我们赔上了全部时间、商户花了大价钱，只换得做局者BAT独在花丛笑。 

百度包下电影院 “约”票20亿撒出真实惠

在春晚红包轰轰烈烈的数据背后，有多少人真正戳到、摇到了支付宝、微信的红包？笔者也是一场没落下的戳、摇，战绩是：3个支付宝0.88元的红包，0个微信红包，合计2.64元——一整天守屏的代价。 

由此来看，还是百度的电影票红包真实惠。百度请来了女神Angelababy站台手机百度及百度钱包，并发起了轰轰烈烈与粉丝、网友的“约票”观影。根据“约票”规则，只要打开手机百度搜索“电影票”，立即就能进入优惠活动购票页。从选电影到选影院、选座位，再进行支付，整个操作过程“秒”定。优惠是多重的：手机百度立减10元，使用百度钱包支付再减10元，两个优惠可以可以叠加，每个用户限首单订单、不超过3张票。计算一下，一家三口下单购买了3张票，就可享受到10元*3+10元*3共计60元的优惠。如果折扣后电影票低于0元，那只需支付1分钱就可购票。至少可以抢到60元的实惠——而60元的“战绩”在支付宝、微信的戳、摇族里绝对算的上牛气冲天了。 

第三方票房统计机构的“电影票房”最新微博称，羊年初一，中国内地共放映电影14.5万场，观影906万人次，票房累计达3.56亿元人民币，创内地单日票房新高，大年初二，票房略有回落，但也依然高达2.83亿元。两天观影人数千万人次，票房超6亿元！依此计算，百度钱包的红包从1月下旬持续到2月底，除了电影票还有新世界百货等商超（据悉优惠力度从30元到上百元不等），可惠及的人数将过亿。 

中国人对钱财、运气都讲究“落袋为安”，从这个角度而言，羊年春节满天飞的红包中，百度还算是踏实提供真实惠的那个土豪。 

支付宝偷袭朋友圈  宝粉戳爆屏只为马云做嫁衣 

作为中国“电子钱包”鼻祖类的非金融机构，支付宝做钱包已经10年有余，据说仅活跃用户就1.9亿了，相信囊括了绝大部分70后、80后、90后、00后的你我。如此有底气的前辈为何要在羊年春晚也抢着发红包？不少媒体人在红包暴雨来临前就纷纷猜测： 

Ø  为了报微信红包马年春节“偷袭珍珠港”之仇

Ø  为了阿里旗下的通讯工具“来往”输死一搏

Ø  为了不错过春节营销

Ø  为了巩固移动支付的地位 

总之，媒体人纷纷猜测的里面就没有一条“为了广大宝粉”。事实证明，宝粉们的确为马云又做了嫁衣。

阿里宣布从2月11日到2月19日，支付宝将与品牌商户一起向用户发放价值约6亿元的红包，其中包括购物消费红包约4.3亿元，现金超过1.56亿元。其中，虽然支付宝红包被微信堵截，不让分享朋友圈，阿里迅速掷出了秘密武器“口令红包”——直接出动阿里巴巴最大的王牌马云和全球男神贝克汉姆，让大家猜口令抢红包，这种“曲线救国”的方式通过在微信群及朋友圈的广泛传播而成功偷袭微信。据悉，马云的99万多个红包2分36秒被抢空，输入正确答案“我”的用户接近了1500万人。

支付宝钱包公布的数据称，通过以“捉红包”小游戏和口令红包的形式，除夕当天6.83亿人次参与，收发总金额达到40亿元。笔者随机调查了身边的30位朋友，收到支付宝红包的人一半不到，最高金额5.8元，玩嗨了一场，替马云入侵了微信，仅此而已了。 

微信包春晚  营销狂欢毁了春节

最后说说羊年春节包了央视春晚的土豪腾讯。包了春晚这个全球最大收视率节目的微信，创造了一个数据奇观：微信“摇一摇”总次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟，送出微信红包1.2亿个。 

微信的狂欢是否也是这场全民游戏的关联方春晚、商户、用户的狂欢呢？答案显然是NO。 

首先看看春晚。据悉，从2008年鼠年春晚有公开数据可查开始，春晚收视最高的一届为2010年虎年春晚的38.26%。去年马年春晚，全国有202家电视台对春晚进行了同步转播，综合计算出的全国并机直播收视率为30.98%，电视观众规模为7.04亿人。该收视数据公布后，冯小刚的跨界执导就被指为“央视十年最低”。然而今年则创历史新低——羊年春晚，全国有189个电视频道同步转播，电视直播收视率为28.37%，电视观众规模为6.9亿人，收视率第一次跌破30%，观众规模也是第一次跌破7亿。哪怕是按多屏收视率(综合计算电视直播与网络直播)也仅是29.6%。

加入微信后热闹异常的春晚，最终也成了微信的嫁衣。有业内人士指出，央视春晚的广告价值或者也将因为微信等新媒体的加入而“折价”，因为与微信捆绑越深则央视自身的价值则面临折损。反观之，微信春节红包是微信的变现探索，捆绑春晚可谓是一大成功。 

再来看看商户。

据悉，此次微信红包与春晚的合作将采用“3+N”的模式。即3家土豪企业将买断某时间段内的所有红包费用，用户某时段内抢到的所有红包只显示该企业的拜年信息。“随机红包”将由多家小土豪企业共同凑钱在零点发红包，用户抢到的所有红包随机显示这些企业的拜年信息。选择品牌包段的企业参与门槛高达5000万元！泰康人寿、京东、陆金所、伊利等一票参与微信“摇一摇”红包的商户需要为此次参与“2小时”付出的金额不亚于冠名一档高收视率节目，如好声音、爸爸去哪儿等。如此任性，能否回本？相比也只有土豪企业敢玩。 

最后看看我们用户。红包暴雨结束的第二天，知名自媒体人王冠雄集合群中朋友反馈发表感慨：红包毁了我们的春节！他连续发问：有人把春晚中任何一个节目完整看完的吗？有人能安安静静地陪父母孩子家人吃年夜饭的吗？有完全不抢也不发红包的吗？有，但是非常之少。 

王冠雄还举了个相当发人深省的例子：“2500万的红包，竟然抢不到？！”A越说越激动，竟哭了起来。群主连忙安慰：“几块钱的红包，不至于啊？”A：“我不是哭这个，我难过的是我已经不年轻了，还在抢块儿八毛的红包，这根本不是我想要的人生啊！”瞬间整个群都沉默了…… 

这的确是我等小民的真实写照：不停地抢、不停地晒、不停地等、不停地摇，春晚没心情看了、微博不刷了、朋友圈不关注了，更可悲的是跟爸妈家人聊天的时间都被占了……王冠雄说“红包成了全民疯魔的游戏，也成了公敌，春节算是被它毁了！越抢红包越寂寞，越寂寞，越抢红包！” 是的，微信红包毕竟不代表“年味儿”，我们一个个却被红包绑架了！ 

当然，这不能怪微信，只能怪我们自己的自控力不足，没分清楚什么是“过年”，没弄明白春节的内涵。微信红包说到底是个商业产品，也只是比“脑白金”广告更上一层楼的设计而已。

辣评：BAT作为中国的互联网三巨头，物力、财力、创新力都是首屈一指的。从马年开始的“红包”从迎合兴趣到现在的攻心，已经从游戏变成了一场营销之战。作为用户的我们，只有客观分析，冷静出手才能不被牵着鼻子走。要对羊年红包做个最终点评就是：微信大赢家、马云耍花枪、百度真实惠。