作者：杨清清

谷歌回归中国市场的传闻几乎每年一次，但今年显得尤为真实。

近日，据国外媒体Intercept报道，谷歌计划在中国内地推出符合中国法律规定的搜索引擎。据谷歌内部文件和知情人士透露，该项目代号为“蜻蜓”(Dragonfly)，自去年春季以来一直在进行，目前在谷歌内部仅有几百名员工了解有关“蜻蜓”的信息。

报道称，谷歌的程序员和工程师团队已经创建了一个自定义的Android应用程序，不同版本分别被命名为“茅台”和“龙飞”。这款应用已经向中国政府部门展示，最终版本将在未来6至9个月内推出。目前等待相关部门的批准。

8月6日，《人民日报》海外版在其官方推特上发文称，欢迎谷歌重返中国大陆，但前提是必须遵守中国法律法规。8月7日，包括百度公司董事局主席李彦宏、搜狗公司CEO王小川纷纷就谷歌回归的传闻进行表态。

不过，据《证券日报》报道，国家有关监管部门已经回应称，谷歌重返中国的传闻不实，并且随后《人民日报》相关推文也已删除。谷歌方面则对《21世纪经济报道》表示，不予置评。

“谷歌其实一直在中国市场拥有一些业务，但更多是将国内资源对接到国际市场上。”8月8日，一位接近谷歌方面的人士告诉《21世纪经济报道》，“在国内的应用落地方面，谷歌则一直在做诸多尝试，包括通过政府关系部门与监管层进行沟通。不过目前来看，还没有特别多的成果。”

谷歌动作频频

谷歌于2010年撤出中国大陆搜索市场，但自去年至今，谷歌在中国大陆的动作明显增多。

2017年3月，谷歌翻译APP在中国市场可以使用；12月，谷歌宣布在华成立人工智能研究中心，直接由谷歌首席科学家李飞飞和研发负责人李佳负责；今年5月，谷歌推出面向中国市场的文档管理工具中文版Files Go，这是其退出中国市场后的第二个APP；7月，谷歌在微信小程序中推出基于人工智能的“猜画小歌”，风靡一时。

此外，谷歌还陆续投资了京东、出门问问、触手TV等公司。再加上近日相关信息，种种迹象似乎均意味着谷歌有望回归中国市场。

事实上，尽管名义上已经退出中国，但谷歌在国内的公司一直在运营。《21世纪经济报道》查阅工商资料发现，谷歌目前在中国拥有包括设在北京的谷歌信息技术（中国）有限公司和设在上海的谷歌广告（上海）有限公司、咕果信息技术（上海）有限公司。接近谷歌方面的人士告诉《21世纪经济报道》，谷歌在北京的公司偏重研发，而上海公司则更偏重广告，但也有一部分广告技术研发。

“谷歌在中国市场一直拥有一些业务。”该人士向记者透露，“其一是技术创新，即谷歌前沿技术尤其是AI技术的应用，具体在中国的是谷歌翻译、Files Go等，也包括提供给广告主方面的AI技术。”

谷歌在中国的另一大块业务便是广告，即帮助中小企业开发者、中国品牌主以及文化旅游目的地等机构出海。此外，谷歌文化学院还与包括尤伦斯当代艺术中心、三星堆博物馆、中国美术学院美术馆等机构达成合作，以虚拟博物馆形式为公众提供在线浏览艺术作品的机会。

目前，与谷歌中文搜索网站相似，谷歌文化学院亦无法在国内访问。因此，从总体来看，谷歌退出中国后的角色，更多是将国内资源对接至国际舞台，“谷歌在中国市场落地的应用并不多。”前述人士表示，“谷歌在国际实际应用领域的宣传，更多层面还是停留在品牌形象层面，让国内机构了解到谷歌所具备的相关能力。”

但该人士也坦言，谷歌在中国市场一直在进行诸多努力，包括通过GR部门与政府监管层进行持续沟通。根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，手机网民规模达7.53亿，互联网普及率为55.8%。

“谷歌打算重返中国，一方面证明了中国这个全球第二大经济体是任何跨国企业都不可以忽视的市场。另一方面，谷歌上月遭到了欧盟43亿欧元的重罚，急需一个新的盈利增长故事以避免其股价暴跌。”香港大学SPACE中国商业学院客席讲师吴奕捷向《21世纪经济报道》分析称，“谷歌过去5年的股价上升了几乎两倍，为维持其强劲的增长率，中国市场必将成为其进军的目标及未来的盈利增长点。”

搜索市场变局？

尽管监管层否认了谷歌搜索回归中国一事，但其曾经的对手并不“淡定”。这也是此次传闻反响极大的一个重要原因。

李彦宏在朋友圈非正式表态称不惧谷歌回归：“如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次。”他认为，在中国市场，产业环境和发展规模已经不复当初，中国科技企业在发现新问题、服务新需求方面走在世界前列。

同时他强调，谷歌于2000年在中国市场推出搜索服务，并在2005年加大投入，但百度此后凭借技术与产品创新后来居上，到2010年谷歌退出中国市场时，百度市场份额已超过70%，“百度一直被认为是占了Google退出中国的便宜。我们无法证明一件没有发生的事情。”

不过，在谷歌重返中国市场传闻当天，百度股价大跌7.73%。国内权威媒体推文和李彦宏发声的两日，百度股价分别再跌1.14%和2.70%。

王小川则发微博回应称，如果Google重返中国，提供更多的选择，大家在对比中更容易关注到搜狗的努力和差异化。

业内普遍认为，谷歌错过了内地互联网发展的黄金时代。在谷歌撤出中国市场的时间内，百度、360、搜狗等企业也几乎瓜分了整个中国搜索引擎市场，且形成较为稳定的市场格局。但谷歌回归的消息依然能够刺激公众的神经。

“假如谷歌重返中国，将对百度带来巨大的威胁，但也可倒逼百度改革。”吴奕捷向记者直言道，“百度过去8年在中国的垄断地位，令其更加注重金钱收入，逐渐忘记了搜索引擎技术的本质。谷歌的重返，将带来鲶鱼效应，刺激双方共同进化，为中国的普罗市民带来更佳的搜索体验。”