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在《西虹市首富》,我意外找到了《羞羞的铁拳》的影子

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在《西虹市首富》,我意外找到了《羞羞的铁拳》的影子

为何喜剧电影中的植入能玩的这么欢脱?

《西虹市首富》目前上映11天,票房已经突破20亿,排片一直在50%左右。虽然口碑有高有低,但是从电影票房表现来看,这将是开心麻花、也是沈腾的又一部代表作。

“天上掉下来十个亿,怎么花?”《西虹市首富》继续延续了沈腾的风格,幽默搞笑之余又有令人深思的道理。故事虽然有些俗套,比不上《我不是药神》的现实意义,可又与现实生活息息相关。

除了剧情笑点,片中的广告植入也不少。联想一下其他的喜剧片,蜂蜂发现了有意思的事情。

三口一头猪、铁锅炖自己    喜剧+品牌的植入方法论是什么?

去年《羞羞的铁拳》上映时,片中马丽的那段“铁锅炖自己”直播笑点十足,斗鱼直播的媒体指数迅速提升。在短短几天风靡网络,掀起一波媒体话题,也成了观众生活中的小段子。

而在《西虹市首富》中同样的桥段再次出现。教练一边在吐槽王多鱼爱显摆的暴发户心态,一边打开了腾讯微视,录制了一段“三口一头猪”的短视频。夸张的演绎、令人捧腹的笑点,给很多观众留下了深刻印象。

这样的广告植入如此直白,为什么能引发不一样的效果呢?

其实应该算是喜剧片的特色。

广告植入与剧情完美契合,因为刻意的制造笑点巧妙化解植入的尴尬,并且有可能发展为传播度更广的笑梗。

比如《西虹市首富》中这个让观众跌破眼镜的画面。扇面上的小米logo和“小米手机,拍人更美”的广告语实在太过明显,打广告打得如此“理直气壮”,也只有喜剧敢这么做了。

除了刻意的制造笑点,对比《羞羞的铁拳》和《西虹市首富》,会发现品牌无尴尬植入还有一个关键:匹配场景精准投入。

《羞羞的铁拳》很多场景是在拳击赛馆发生的。而在赛场上,运动品牌做背景露出毫不违和。安德玛、VENUM毒液和HAYABUSA隼露出时间最长与植入场景高度匹配,定位精准。

在《西虹市首富》中,比赛场馆变成了足球场。在球场的围栏上,出现了蚂蚁花呗、黄包车旅行、上汽大通等品牌的logo。因为与现实场景一致,观众对品牌植入的反感也就降低。

广告梗热度稍纵即逝跨界营销如何玩出喜剧特色?

笑点是喜剧的关键。品牌捆绑笑点营销,引爆话题,能够收获更高的广告价值。而能不能准确抓住话题的引爆空间,也是营销活动的关键。

《唐人街探案2》中,腾讯now直播的这段植入有一句王宝强的台词“上腾讯now直播想不火都难啊”。电影上映后,now直播除在全球广做宣传外,还准确抓住了这句经典台词,摇身一变成为品牌的代名词,微博话题“上now直播想不火都难”也迅速扩散。

此次《西虹市首富》上映,腾讯微视开设了《西虹市首富》的专题页,既有电影的精彩花絮,也有各大主演的短视频展示。除此之外,也针对电影中两个点“三口一头猪”“十个亿怎么花”做了一波话题营销。

先有沈腾以王多鱼的身份注册微视账号“西虹市首富王多鱼”,后有片中的教练还原影片内容,发起“三口吃掉全世界”的挑战,引来众多用户关注,既增强了与观众的互动性,也顺势做了一波电影话题营销。

另外在抖音平台,《西虹市首富》的营销也非常给力。西虹市首富天团沈腾、宋芸桦等人集体入驻,片中笑点在抖音广泛传播,#沈腾多富走#片段上线三天播放量超过7000万。

除了腾讯微视、抖音,其他品牌也做了相关营销。蚂蚁花呗——送红包还花呗,苏宁易购——“头号卖家”短视频营销,还有高德地图、上汽大通等等。但是从营销方式和广告效果来看,短视频平台的传播无疑是最快速、最成功的。

品牌跨界营销多是蹭电影的热度,对于喜剧而言,品牌如果能够与电影中的笑点、亮点做捆绑,广告效果自然会大有提升。

Now直播、腾讯微视的营销是具有“普适价值”的,但是放在喜剧片中,却可以将广告价值放大,以最契合、最有趣的方式增加品牌与电影笑点的关联性,对于其他品牌是个有利借鉴。开心麻花另一部电影《李茶的姑妈》即将于国庆档上映,不知道有没有新的突破呢?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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在《西虹市首富》,我意外找到了《羞羞的铁拳》的影子

为何喜剧电影中的植入能玩的这么欢脱?

《西虹市首富》目前上映11天,票房已经突破20亿,排片一直在50%左右。虽然口碑有高有低,但是从电影票房表现来看,这将是开心麻花、也是沈腾的又一部代表作。

“天上掉下来十个亿,怎么花?”《西虹市首富》继续延续了沈腾的风格,幽默搞笑之余又有令人深思的道理。故事虽然有些俗套,比不上《我不是药神》的现实意义,可又与现实生活息息相关。

除了剧情笑点,片中的广告植入也不少。联想一下其他的喜剧片,蜂蜂发现了有意思的事情。

三口一头猪、铁锅炖自己    喜剧+品牌的植入方法论是什么?

去年《羞羞的铁拳》上映时,片中马丽的那段“铁锅炖自己”直播笑点十足,斗鱼直播的媒体指数迅速提升。在短短几天风靡网络,掀起一波媒体话题,也成了观众生活中的小段子。

而在《西虹市首富》中同样的桥段再次出现。教练一边在吐槽王多鱼爱显摆的暴发户心态,一边打开了腾讯微视,录制了一段“三口一头猪”的短视频。夸张的演绎、令人捧腹的笑点,给很多观众留下了深刻印象。

这样的广告植入如此直白,为什么能引发不一样的效果呢?

其实应该算是喜剧片的特色。

广告植入与剧情完美契合,因为刻意的制造笑点巧妙化解植入的尴尬,并且有可能发展为传播度更广的笑梗。

比如《西虹市首富》中这个让观众跌破眼镜的画面。扇面上的小米logo和“小米手机,拍人更美”的广告语实在太过明显,打广告打得如此“理直气壮”,也只有喜剧敢这么做了。

除了刻意的制造笑点,对比《羞羞的铁拳》和《西虹市首富》,会发现品牌无尴尬植入还有一个关键:匹配场景精准投入。

《羞羞的铁拳》很多场景是在拳击赛馆发生的。而在赛场上,运动品牌做背景露出毫不违和。安德玛、VENUM毒液和HAYABUSA隼露出时间最长与植入场景高度匹配,定位精准。

在《西虹市首富》中,比赛场馆变成了足球场。在球场的围栏上,出现了蚂蚁花呗、黄包车旅行、上汽大通等品牌的logo。因为与现实场景一致,观众对品牌植入的反感也就降低。

广告梗热度稍纵即逝跨界营销如何玩出喜剧特色?

笑点是喜剧的关键。品牌捆绑笑点营销,引爆话题,能够收获更高的广告价值。而能不能准确抓住话题的引爆空间,也是营销活动的关键。

《唐人街探案2》中,腾讯now直播的这段植入有一句王宝强的台词“上腾讯now直播想不火都难啊”。电影上映后,now直播除在全球广做宣传外,还准确抓住了这句经典台词,摇身一变成为品牌的代名词,微博话题“上now直播想不火都难”也迅速扩散。

此次《西虹市首富》上映,腾讯微视开设了《西虹市首富》的专题页,既有电影的精彩花絮,也有各大主演的短视频展示。除此之外,也针对电影中两个点“三口一头猪”“十个亿怎么花”做了一波话题营销。

先有沈腾以王多鱼的身份注册微视账号“西虹市首富王多鱼”,后有片中的教练还原影片内容,发起“三口吃掉全世界”的挑战,引来众多用户关注,既增强了与观众的互动性,也顺势做了一波电影话题营销。

另外在抖音平台,《西虹市首富》的营销也非常给力。西虹市首富天团沈腾、宋芸桦等人集体入驻,片中笑点在抖音广泛传播,#沈腾多富走#片段上线三天播放量超过7000万。

除了腾讯微视、抖音,其他品牌也做了相关营销。蚂蚁花呗——送红包还花呗,苏宁易购——“头号卖家”短视频营销,还有高德地图、上汽大通等等。但是从营销方式和广告效果来看,短视频平台的传播无疑是最快速、最成功的。

品牌跨界营销多是蹭电影的热度,对于喜剧而言,品牌如果能够与电影中的笑点、亮点做捆绑,广告效果自然会大有提升。

Now直播、腾讯微视的营销是具有“普适价值”的,但是放在喜剧片中,却可以将广告价值放大,以最契合、最有趣的方式增加品牌与电影笑点的关联性,对于其他品牌是个有利借鉴。开心麻花另一部电影《李茶的姑妈》即将于国庆档上映,不知道有没有新的突破呢?

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