作者：Popo

电视用液晶面板的价格又开始上涨了！

在经历一年左右的调整后，这到底会开启新一轮的暴涨模式？还是在下跌通道中的一次小规模反弹呢？这对彩电企业乃至以及彩电消费来说，都是需要深度分析的。

客观说，我们先看这次面板价格上涨的情况。如图所示：

据奥维云网面板部门的监测，相比7月份的价格，8月份所有尺寸液晶面板的价格都有上浮，浮动范围在4-5美元。而后面整机的售价则出现相反的情况，所有尺寸整机售价都在下降，其中65英寸和49英寸整机的售价降价较为明显。

奥维云网分析指出，造成面板价格上行的原因有两个：一是供应端，5月和6月面板厂通过低价专案的方式清理了库存，有了喊涨的底气，另外其实三季度原本预计的新增产能，没有明显的增加，中电的两条线爬坡困难，BOE 10.5代线投片速度放缓。二是需求端，第三季度是全球面板采购的高峰，后半年是全球电视销售的重要时段，品牌厂的面板订单会增加，即使预期市场不会增长，也不想市场好转的时候没有货。  

奥维云网同时解释，前面的是面板，后面的是整机，面板价格是全球的，整机价格是国内的，价格节奏不一样。

面板和整机的价格做不到一致，这是容易理解的解释。不过，这背后可能也预示了未来的一些走势：

其一，49和65英寸持续降价，可能让厂商变得谨慎。

因为55英寸电视的表现抢眼，所以65英寸在前段时间被爆出市场表现不好。同样的，49英寸也是如此。但是从整机企业的动作来看，它们想通过大幅降价，从而替代现在主流尺寸的迹象较为明显。

下半年，在这两个尺寸的夹击下，55英寸的市场地位会有所动摇。

一旦某些面板大厂降价收割市场，那么彩电终端的现有尺寸格局将发生变化，届时，将直接影响终端厂商后面的备货准备。换句话说，现在部分尺寸的旺，可能会因为厂商的谨慎而变得异常短暂。

其二，面板厂和终端厂的较劲会升级。

刚才面板疯涨过后缓过神来的终端企业，可能对2016-2017年液晶面板价格的疯涨心有余悸。

这样的情况，虽然面板企业希望再度上演，但终端企业却是不愿意再经历。这种较劲会直接反映在购货上，因为随着产品升级换代的加快，彩电企业在面板采购上会有所保留。

未来，多样化的产品搭配，比如液晶+激光，液晶+OLED，甚至液晶+激光+OLED的模式会越来越普遍，这会化解液晶面板价格上涨的压力，直接说就是会影响甚至拖着液晶面板价格上行的步伐。

其三，终端市场始终不感冒。

这个导致2017年彩电企业悲催日子的主因，未来也将持续存在。

现在除了电商的几个重要节点，其他时间彩电的促销几乎没有带来大幅增长的回报。相比以往，可能还有一定程度的下降。

奥维云网也表示，8月份看，因为818的影响，线上渠道会增长，但线下渠道会持续下降，合起来看，销售量预计有4个点的增长。下半年看零售市场，7月、8月会小幅增长，9月、10月可能受传统节日销售不景气的影响，会出现下滑，双11还是看好的，11月、12月又会继续增长。整体看下半年跟上半年一样，销售节奏发生变化，整体规模弱增长，预计下半年的销量同比+4%。

显然对彩电市场规模的预期，大家都开始变得保守，这种保守就是因为消费不振引发的。

这种情况下，企业也会变得谨慎，不会强行在量上需求突破，而是在通过高附加值产品的搭配，让利润增长起来，从而让自己能顺利度过危机。

综上，笔者认为这次液晶面板的上涨持续的时间不会很久，只是前有618，后有818，再后有双11等促销节点备货增加的影响，但不足以撼动彩电业整体低迷的大势。