互联网上流行着一句话：“台风来了，猪都可以飞”。

雷军说过这句话，但却非出自其手，而是源于一句古老的西谚，本意就是机遇来了，谁都可以大有作为，这里的台风即“时势”之意，正应了那句古话“时势造英雄”，英雄的横空出世尚离不开时势的造化，更何况是在尔虞我诈的市场竞争中，再响亮的品牌都是通过一步步借势牛逼起来的，不懂借势之道，不会借势的伎俩，想要脱颖而出煞费一番功夫。

雷军嘴里的“台风”，说白了就是消费者的需求，当人们争先恐后购买苹果的时候，却发现仍有一部分碍于苹果的价格望而却步。这对于深谙借势之道的雷军来说，着实是一场不容错过的“台风”，小米的问世可谓是顺势而为，满足了未被满足的群体。

在手机市场上，苹果是小米的前辈，同样也责任重大，不仅要满足消费者需求，还需要影响消费者，小米就像对省力一些。在小米出世之前，目标消费者已经嗷嗷待哺：他们想要苹果，但消费不起。小米就给这些人能够消费得起的“类苹果方案”。这显然是借了苹果的势，时代沃华营销机构认为，小米的借势营销是独一无二的，在于小米是小米，它没有苹果好但是苹果替代不了的，小米借势的成功之处在于没有做成“山寨版苹果”，而是带给消费者“专属定制”的优越感。

风生水起的互联网不缺“台风”，至于能不能借到“台风”，可是关乎企业生死存亡的大事，如果借到最后，并没有让受众对你产生兴趣，那实质上就等于没有借到势。

借势借的不是噱头

有一家床垫公司看到锋菲复合的消息后，想出了一奇葩广告创意：“选对床垫，怎会上错十年床”。旁边的画面就是王菲和谢霆锋模糊的剪影，如此奇葩的广告创意让人大跌眼镜，看起来是借势，博取了人们的关注度，但其实只是借到了“锋菲复合”的八卦噱头上面，尽管人们看到这个图文很激动，但鲜有人能记住你的品牌有多好，这样说来便是一场失败的借势营销。

品牌借势不只是借别人的表象，这样并不能带来太多营销实效，还要借别人的产品质量和优势，要借的巧，借的有始有终。谈到借势营销的典范，小米借势苹果的成功显然是不可忽略的。

借势不是虚张声势

营销本身有点虚，但这并不意味着企业可以妄自夸大，可以置消费者的接受度于不顾。比如，美国人爱喝咖啡人尽皆知，如果你是某咖啡的商家，当你用这个点去关联的时候，人们不会怀疑。至于事实是怎样，其实很难被发现，因为人们总是用已知推导未知。你要是说，乔布斯最后喝了一杯铁观音，那肯定是不可信的。人们面对不可信的东西，就不会去信任，也不会去传播，你也借不到势的。这就是为什么我们经常看到一些所谓扯淡、好玩、好笑的广告，能够捧得了人场，但总是提高不了销量的原因。

任何一个企业都可能成为台风口的猪，至于大猪，还是小猪还是神猪，就要看企业在借势营销上的领悟和造诣了。