15分钟网播量破亿、双网收视连续7日勇夺桂冠、近400万网民在线讨论剧情......2018年“凉凉”已久的剧集市场，终于在《香蜜》的火热播出下，走出阴霾，向爆款前行。截止当前，《香蜜》上线10天网络播放量破20亿，而它的同期收视率，也于8月9日晚成功突破1.5，成为上半年为数不多的收视率破1大剧。

根据豆瓣评分显示，该剧当前超2.5万人打出7.2分，60%网友给出四星及以上好评，1、2星差评仅占15%，不少网友将其评价为“良心古装剧”、“今夏首部能看的仙侠题材”。值得注意的是，这也是在继《仙剑奇侠传》第一部和第三部之后，首部上7分之作的古装仙侠剧。

《香蜜》是改编自电线同名小说的古装仙侠剧。从题材及剧集设定来看，该剧在剧情上与去年杨幂主演的《三生三世》重合度较高，不少网友也在豆微博评论区将二者相提并论，并声称“希望《香蜜》能够复制《三生三世》佳作，成为下一部爆款仙侠题材”。

但在仙侠题材走下坡路，题材红利逐渐被透支之际，《香蜜》又能否如观众所愿成为下一部《三生三世》？而在暑期档“下半场”强势围剿之下，《香蜜》又能否延续当前热度，一拔“头筹”呢？或许从当前播出状况，可窥知一二。

仙侠市场进入“饱和期”，《香蜜》能否超越“三生三世”？

仙侠题材，作为古装剧中不可或缺的一个细节分支。起源于2013年《仙剑奇侠传》，发展于2015年《花千骨》《古剑奇谭》，达到顶峰则是去年播出的《三生三生》，该剧在当年创收的全网播放量破300亿、双网连续数十日收视夺冠以及全民围观“素素跳诛仙台”等观剧行动，至今备受同行追捧。

受题材红利、市场因素影响，仙侠题材一直被观众视为“心头好”。但随着古装剧市场遇冷、政策发展制约以及仙侠题材自身发展壁垒等内外部皆有因素，仙侠市场发展受阻，已成板上钉钉的事实，甚至有业内人士预测，“仙侠、玄幻市场未来将达到饱和期”。

再回到《香蜜》身上，该剧无论是从题材类型，还是剧情设定，都有对标《三生三世》之嫌。

首先，从题材类型来看，《香蜜》是和《花千骨》《三生三世十里桃花》并列“仙侠三部曲”的经典IP改编剧，论题材重量、原著粉丝，《香蜜》毫不逊色《三生三世》；其次，从人物设定和剧情走向来看，杨紫饰演的锦觅与杨幂饰演的白浅，同遭情劫、同有上神背景，而《香蜜》中的“三生三世”设定和“先甜后虐”也与《三生三世》如出一辙。

当然，若只言《香蜜》撞梗《三生三世》也并非合理。实际上，整个仙侠剧市场都在集体“撞梗”，诸如《古剑奇谭》中的天煞孤星、《花千骨》中的洪荒之力、《择天记》中的逆天改命以及《香蜜》中的陨石封真身，本质上都是在借助各大“媒介”塑造宏大仙侠世界观，但归根结底还是落在了情情爱爱的男女之情身上。 

那么，本着“换汤不换药”的《香蜜》又能否超越仙侠巅峰《三生三世》，或许可从当前《香蜜》开播情况，窥知一二。

回顾《香蜜》开播情况，首播当晚，该剧艳压群芳，不仅CSM52城收视率排行第一，上线15分钟网播量便迅速破亿； 8月6日晚，《香蜜》连续三天收视破1“艳压”同期《爱情进化论》《甜蜜暴击》等一众剧集；8月8日，#润玉黑化#、#周海媚演技#、#锦觅身世#相关话题同上热搜榜；8月9日，《香蜜》收视破1.5，迎来近期最热高潮，成为暑期档上半场电视剧市场“收视最高”；前晚，《香蜜》再次登陆热搜，#润玉黑化#、#心疼凤娃#引观众热议。

可以看出，即便《香蜜》有所缺陷，但依旧瑕不掩瑜。再回顾《三生三世》爆款之路，其实《三生三世》开播前期，热度尚且一般。首播收视0.597，位居当年同档期电视剧第三，随后遭遇同档期《大唐荣耀》《孤芳不自赏》两部古装剧分销市场，在开播第13天才冲击至收视第一，当晚收视率达0.971。

《三生三世》开播半月收视情况

真正让《三生三世》声名大躁，并促使其成为爆款的决定性因素，主要是在于话题传播和网络传播力度上。再加上，去年电视剧市场“热闹非凡”——天时地利人和之下，这才铸就其破300亿大关。

这也就间接说明，《香蜜》今年很难在市场上达到《三生三世》爆款，一方面则主要在于一点剧读上文所提到的仙侠市场惨遭“壁垒”；另一方面则主要是市场因素所致。在今年电视剧遭遇“小年”之际，且不提《香蜜》能否成为《三生三世》这类爆款，能否在暑期档“下半场”打持久战都尚且难说。

“下半场”剧集市场火力全开，《香蜜》能否打“持久战”？

暑期大战，已然过半。“上半场”，在《脱身》《扶摇》《一千零一夜》等热播剧的带动下，电视剧市场虽有所回暖，但却始终远离“爆款”。

暑期档急需“爆款”拯救，从当前正在播出的剧集来看，配之爆款的剧集仅有《延禧攻略》和《香蜜》两部剧集，前者因其属于视频网站独播剧，因此在声量上势必有所削弱；而《香蜜》虽为今年市场中首部黄金档古装剧集，且当前势头表现迅猛，但能否在“下半场”中持续胜出，还需看下半场市场状况。

从当前市场排播来看，“下半场”剧集市场将以“IP+卡司”强势归位。待播热度《天盛长歌》《斗破苍穹》《悲伤逆流成河》以及《橙红年代》均已基本定档8月中旬，陈坤、倪妮、马思纯、陈伟霆、马天宇等具有市场号召力的实力派演员将陆续加入暑期档战场，而从题材类型来看真正能与《香蜜》实现正面冲突的将会是古装巨制《天盛长歌》，以及可能将在暑期档开播的《如懿传》。

众所周知，《天盛长歌》和《如懿传》是极具“大IP+大制作+重磅卡司”的古装巨制，此前坊间一度传闻该剧制作经费高达5亿，与《扶摇》《巴清传奇》两部古装剧属于同一范畴；而《如懿传》单集售价高达1500万（视频网站单集900万、卫视单集600万） 的消息已从去年传至今年。

在资金制作上，《香蜜》斥资3亿要略低于两部剧一头。而从三部剧集演员阵容来看，《天盛长歌》是由陈坤、倪妮两位电影咖主演，《如懿传》则是周迅主演《红高粱》之后，市场少见的电视剧作品。《香蜜》两位主演卡司地位虽也不低，但自古影视圈“鄙视链”之说，便甚嚣尘上。

加之，《天盛长歌》当前已定好档期——将于8月14日登陆湖南卫视黄金档，爱奇艺视频网站第二天独家转播。从排播档期来看，“黄金档+视频网站独播”模式与《香蜜》的排播模式不相上下。稍显不同的是，《香蜜》视频网站转播为爱优腾三网同步转播，在传播声量上，《香蜜》更占据优势。

而从《天盛长歌》播出档期来看，8月14日播出期间，《香蜜》剧情恰逢首个高潮，杨紫邓伦虐恋桥段即将正式开启，此时《天盛长歌》播出，虽会在收视上对其有所削弱，但从长远发展角度来看，倘若《天盛长歌》开播首期不够亮眼，想要与《香蜜》形成抗衡之力，并非容易；至于《如懿传》，此前传言该剧最终将定于8月14日，网络平台播出，若消息属实，从失去电视台这棵参天大树来看，《如懿传》最大对手则并非《香蜜》，而是同属清宫题材的《延禧攻略》。

暑期档大战“越烧越旺”，“下半场”《香蜜》究竟会是遇强则强，还是 “两虎相斗，必有一伤”，尚不好说。但可以肯定的是，冷寂许久的电视剧市场，即将迎来绽放之日。