作者：羊羊羊

众所周知，网红店打卡如今已成为年轻人在各大社交圈最热门的分享与记录方式，微博上“网红店打卡”的话题甚至被细分为各大城市的特辑。而那些被追捧的网红店，更被冠以“网红打卡圣地”的称号。

▍截图自微博

羊羊羊在整理中发现，热门的网红打卡圣地多以风景、地标建筑、美食、咖啡馆、书店等为主，这些不同的“圣地”虽各有特点，但唯一不能违背的一点，便是高颜值。但这也让羊羊羊有点不服气，作为面子的保卫者，且是颜值“担当”的化妆品店，为何在网红打卡圣地中却鲜少出现？

不过，少不代表没有，羊羊羊梳理了近一年时间内相对比较热门的化妆品店，从它们的特点中，或许能get到凭什么是它们成为了“网红打卡圣地”。

快闪店占绝对优势

在羊羊羊整理出的15个化妆品店的网红打卡圣地中，快闪店占比达66%。

快闪店和美妆的结合早已不是什么新鲜事，但要问为什么快闪店比普通化妆品店更有潜力成为网红打卡圣地？天下武功，唯快不破。快闪店的成功秘诀就在一个“快”字里体现，除了能快速开业，更关键的是能快速反应，跑在年轻人的前面。当下消费者最爱的潮流元素、最前沿的科技、最火的单品、最好玩的游戏，这些通通都能在快闪店里找到。

▍依次为露得清电子屏互动小游戏、天猫试妆魔镜、YSL摇滚电玩、阿玛尼红气垫、玛丽黛佳无人售卖机

而对普通化妆品店或单品牌店而言，开一家店往往意味着保守不出错的风格与成本的控制，也就是说，在瞬息万变的潮流面前，普通化妆品店相对保守，不如快闪店能快速抓住潮流与热点，再以最快速度呈现在消费者面前。

这样的方式也得到了欧莱雅集团的青睐，在10家网红快闪店中，欧莱雅集团旗下品牌便占去了近一半。科颜氏、兰蔻、美宝莲、阿玛尼、YSL，不管是高端品牌还是大众品牌，都怒刷存在感。

不接受中庸、平常

作为一个网红店，拒绝中庸是最基本的觉悟。

何为网红打卡圣地？根据字面理解，为在网络上很红的一些特殊地方签到的意思，一般情况下，“打卡”即意味着在社交软件上公开自己正在或去过这个地方。换句话说，就是人们被这个地方所吸引，自发的主动在社交圈宣传与传播，去炫耀自己来过这里。

那么，作为网红圣地便要给足他们打卡的理由。除了在颜值上取胜，与众不同、个性和定制才是抓住他们眼球，让成千上万个“他们”情不自禁去分享传播的关键。

羊羊羊整理出的这15家化妆品店网红打卡圣地，无一不是突出其主题和品牌调性。要么粗犷，要么炫酷，要么少女，或者像科颜氏一般开个咖啡馆，摆个飞机摩托走复古风也行，总之，风格要突出，个性要明确，不接受中庸和平常。

▍依次为3CE、YSL摇滚电玩城、HARMAY话梅、美宝莲弯弯睫毛膏快闪店

▍Kiehl’s Coffee House设置的飞机和摩托

吃、喝、玩、拍一样不能少

要打卡，必拍照。

移动智能设备给予了我们随时随地拍照、上传、分享的能力，可以说，每一个网红打卡圣地背后都堆积着无数的美照，是这些照片堆砌了网红圣地的神坛。

如羊羊羊梳理的特点所示，几乎每家网红化妆品店都设置了专门的拍照区、拍照道具或适合拍照的场景，大大小小、明里暗里，基本赋予了每一个角落拍照的属性。

而说到吃喝玩，这些不仅是绝佳的拍照素材，更是增加消费者参与感的绝招。悦诗风吟牌甜点、科颜氏牌饮品、兰蔻咖啡、露得清冰淇淋、香奈儿牌游戏机、YSL纹身贴，还有各种电子屏的小游戏互动和抓娃娃机，全是网红店们的“小心机”，这些超酷、好看又有趣的设置，让参与者主动拍照，主动分享，主动传播。

▍依次为科颜氏饮品、悦诗风吟甜品、Armani Box拍照区、YSL滑梯、天猫逃离引力实验室、香奈儿游戏机

不过，对于传统化妆品店来说，因为担心比价、同业竞争等原因，店家常常拒绝消费者在店内拍照，这也让天生爱分享的年轻消费者们仿佛被束缚了手脚一般有些难受。

其实，成为网红打卡圣地的条件并无限制，比如对化妆品店来说，AR试妆镜、抓娃娃机、自助购物机、皮肤测试仪这些已成标配的设置并不新奇，而在搭配了摇滚、游戏厅、粉红少女心、工业风等看似普通的元素之后，更适合年轻人去“玩”在其中。所以，在羊羊羊看来，要成为网红打卡圣地的化妆品店，必须具备的其实是一个网红的心态，除了在品质上要过关，更要给足消费者记录下“你”的理由，“嘀，观光卡”。