作者：言午

我们经常被教导不要以封面来评判一本书，但在销售产品方面，美往往是肤浅的。第一印象是由产品的包装创造出来的。最初的包装是为了包含、保护和运输货物，但后来包装的发展慢慢转向美观甚至是脑洞大开。下面我们先来看一些独特的包装设计吧。

你要是在超市的食品区看到这支铅笔是否会惊讶?其实这是德国Kolle Rebbe广告公司为客户创造的一次走心设计，把奶酪设计成铅笔的模样，再配上专用的“卷笔刀”。铅笔上的刻度和外包装上不仅标注着每道菜需要削掉多少铅笔，甚至还写着削下来的铅笔屑有多少卡路里。奶酪有香蒜、辣椒、松露三种口味，使用起来方便又有趣。

三明治和萨拉米香肠真的是标配，可是你要是像图中这样一口咬下去，会牙疼的。设计师Mother Eleganza为立陶宛音乐家SHIDLAS的专辑Saliami Postmodern设计了香肠外形的CD，外包装也采用的是食品袋。

设计得和灯泡一样的饮料Gloji Juice，虽然有点让人担忧它可能“会站不住脚”，但发光放热的灯泡很好地说明了饮料的能量特性。

由设计师Hannah Jor设计的伪装成铅笔的毛巾，作为铅笔最上部分的橡皮擦，有着“清洁”的寓意，让我们来把你脸上的污点擦掉吧。

在内容营销是王者的时代，真正吸引人的内容却很难找到。而这种时候，“奇怪”或者说“创新”就很容易在数字环境中脱颖而出，没有任何规则，充满了随机性，但因为人似乎天生就会被奇怪的东西所吸引，这样反而可以引人注目。在这种情况下，品牌推出的产品要是比较“奇怪”或是像上文提到的粉扑一样具有“反转特点”，就同类产品而言，被消费者从货架上拿走的可能性也会更大一点。

化妆品行业也有类似的例子——能让你猜不出它的用途，而且使用体验也十分有趣。

你是不是看了好一会也不明白下图是个什么玩意?这其实是兰芝新推出的眼线笔Finger graphic Liner，手残党可以把手伸进那个圈，这样画眼线的时候就不怕戳瞎自己啦。

上市时间：已在韩国各大门店发售。

看外形，你或许会以为下图是一款眼线笔。

或是一款能在身体上画画的眼线笔。

NO NO NO，这其实是一款香水你敢信?Amkiri研发了视觉香味的技术，将香水和纹身相结合，可以让消费者自由地“在身体上”作画。

上市时间：5月

这罐像口香糖一样的豆子，你要是误食地话嘴里会吐泡泡噢，这其实是韩国May Island出的一款火山泥洁颜豆，是食物在化妆品上的又一次应用。

上市时间：已上市

下图的气垫粉扑，你觉得只是粉扑这么简单吗?当然不是。

这其实是韩国品牌Wish Formula推出的一款去角质产品，粉扑不断被揉搓可以形成大量泡沫。

上市时间：已上市，目前在亚马逊、品牌官网等渠道有售。

这款产品，对了，当然不是气垫BB霜，是Kenzo推出气垫香水Flower By Kenzo，香水的形态呈半透明凝胶状，便于随时随地补妆。

上市时间：亚洲地区将于8月先在日本上市，主要通过商场销售。

药丸形状的包装一直是化妆品行业不可或缺的主角之一，而且它们的体积可大可小。

韩国品牌Peach & Lily 有一款外表像药丸的面膜Let Me Skin Ultra H2O Modeling Mask，打开药丸里面是四小袋面膜，把其中的两袋混合在一起搅拌好就可使用啦。

上市时间：已上市

不要误把下面的胶囊当药吃掉噢，因为他们里面是爽肤水、面霜、BB霜、防晒霜、沐浴露、洗发水.......这是由韩国护肤品牌ao+和设计师品牌Peter Jensen推出的旅行便携装，涵盖了基础护肤、卸妆产品和洗护产品。

上市时间：刚上市

某天，一位直男拿起桌上的记号笔就往白板上画画，想画一副画送给女友，这时女友进来了看到男友手中拿着的记号笔，勃然大怒揍了男友一顿，这是为什么呢?

因为这是一支唇部专用的记号笔!16brand新推出炫光气垫唇釉 Valkwang Pen Tint。

上市时间：6月，主要通过品牌官网、亚马逊等渠道销售。

某天，又有一位直男拿起桌上的水彩颜料开始作画，这时女友进来......结局想必大家也能猜到，因为这不是水彩颜料呀，这是资生堂旗下品牌Playlist 推出的颜料彩妆Multi Painter，可以混用不同的颜料得到不同的颜色，可用于口红、腮红、眼影、打底等多种用法，这么多功能的彩妆要是被人糟蹋了，是谁都得发怒呀!

上市时间：3月

这款指甲油造型的产品，对，当然不是指甲油，是PeriPera推出Pure Blushed Liquid液体腮红，当腮红有了液体形态以后，腮红和唇釉、腮红和指甲油就傻傻分不清楚了.......

上市时间：4月

这瓶和蓝X亮同款得清洁剂100ML竟然要卖740元???这不是抢钱呢吗???

然而这其实是默斯奇诺(Moschino)的花香调女士香水，就想问一句品牌销售额如何?

上市时间：国内6月，主要通过专柜销售。

这个牛皮纸文件袋里装的不是令人害怕的期末试卷!不是重要的机密文件!而是面膜!开不开心，意不意外，这是美国品牌Orgaid推出的面膜，外表采用了纸质包装。

上市时间：已上市

化妆品行业的包装创新，除了为消费者的使用增添方便外，和食品、办公用品、生活用品等别的领域跨界就成了重要方向。而韩妆更是其中的佼佼者，可以看到以上举的5个例子中有4个都是韩国品牌推出的。韩国化妆品公司很擅长引入新的成分、新概念和新材质，韩国消费者也乐于尝试新产品。

根据欧睿咨询的数据，全球化妆品包装市场目前的估值为248.6亿美元，到2022年全球包装行业的化妆品类别将增长2.8%。欧睿国际高级美容与时尚分析师Mylan Nguyen表示：“由于生活方式的改变和消费者采用新的卫生习惯，全球范围内美容和个人护理包装的数量将持续增长。”

随着国家卫生水平和生活水平的提高，人们对包装有更高的需求，更愿意为有创意、独特和美观的包装买单。品牌们要想在这块大蛋糕中多分几杯羹，从独特的包装设计下手也不失为一个吸引消费者的好方法。